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文档简介

认识市场调查计划

请看教材案例：“倍慧”广告创意脚本测试研究项目计划，找市场调查计划所包含的的内容(10分钟)

学习任务知识解读：市场调查计划市场调查计划，也叫市场调查方案，是在实际调查开始之前，对调查工作的各个方面和各个阶段进行通盘考虑和安排，简单的说就是一种事前计划安排。调查计划调查背景明确企业面临的营销决策问题调查目的根据营销决策问题提出调查目的调查内容将决策问题转换为调研问题，明确所需信息调查方法明确搜集数据信息的具体方法抽样方法明确在什么区域、用何种方法抽取样本调查的组织实施计划制定实施计划——人员、时间进度、质量控制调查经费预算预算各环节费用附录提供详细说明文件：如调查提纲、抽样方案知识点：市场调查计划

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