2025全球手游广告变现报告-

广告的核心阵地；东南亚、拉美等新兴市场则依托庞大下载量与高速增长，成为全局增长的新引擎；俄罗斯市场更呈现“本土渠道主导”的独特格局，小米驱动市场变革的核心，是技术革新与模式进化的深度融合。生成式AI彻底重构广告素2报告数据范围标准3CONTENTSCONTENTS1.3全球休闲手游广告变现盘点151.4全球中重度手游广告变现盘点201.5全球主要市场广告变现盘点251.6全球篇总结与趋势4202中国篇02中国篇2.1中国手游市场概况44全球篇 全球篇全球移动游戏市场收入规模&下载量市场收入规模增长持续平缓双平台下载量发生显著迁移2025年海外移动游戏市场收入规模（亿元）0.93%1.15%1.94%2619.62638.42558.72708.72619.62638.42558.72676.52628.92597.42690.32676.52628.92597.42022年2023年2024年2025年GooglePlayAppStore市场整体增长率2025年海外移动游戏市场下载量（亿次）5.42%1.44%-6.21%5.42%1.44%26%108.5192.2162.3120.826%108.5192.2162.385%561.7619.2530.0537.685%561.7619.2530.02025年2022年2023年2024年2025年GooglePlayAppStore市场整体增长率来源：海外游戏市场收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数67全球移动游戏收入TOP榜Supercell旗下又一老产品回归顶流《奔奔王国》成今年唯一上榜新品 2025年海外移动游戏收入TOP30排名icon游戏名全年流水(亿元)排名icon游戏名全年流水(亿元)排名icon游戏名全年流水(亿元)1LastWar:Survival实况足球52.5721荒野乱斗36.822怪物弹珠50.3322FreeFire36.353无尽冬日皇室战争46.4023王国之歌33.284大富翁GO！100.45崩坏：星穹铁道46.3524原神33.025金币大师96.87梦幻花园44.9625部落冲突32.326糖果粉碎传奇95.71天堂M44.8226使命召唤手游32.307宝可梦TCGPocket72.45奔奔王国42.2627赛马娘8宝可梦GO68.48Fate/GrandOrder28LastZ:SurvivalShooter30.31966.53绝地求生M29ToonBlast29.47浪漫餐厅53.9520梦想城镇38.9630文明霸业28.89全球移动游戏2025年新品收入TOP榜全新原创的大制作在2025几乎缺席IP是对冲市场不确定性的核心资产2025年海外移动游戏新品收入TOP榜奔奔王国51全年流水：42.26亿元点点互动5SD钢弹G世代永恒（日服）62全年流水：20.62亿元万代南梦宫6弓箭传说23全年流水：17.48亿元海彼游戏七骑士Re:BIRTH84全年流水：15.86亿元网石游戏8枫之谷：放置冒险记全年流水：14.26亿元洛奇M全年流水：13.05亿元吸血鬼网石游戏RFONLINENEXT网石游戏9DisneySolitaire全年流水：10.89亿元SuperPlay可狱不可囚全年流水：8.89亿元暗影诗章：凌越世界全年流水：8.58亿元CyGamesSD钢弹G世代永恒（国际服）全年流水：8.39亿元16万代南梦宫全年流水：8.15亿元乐牛游戏杖剑传说（港澳台新马服）全年流水：7.73亿元雷霆游戏赛马娘（国际服）全年流水：7.03亿元CyGamesDC:DarkLegion8全年流水：6.04亿元FunPlus8全球移动游戏市场新品收入占比以务实策略校准新品预期瞄准生态位进行资源配置2025弓箭传说2奔奔王国SD钢弹G世代2025弓箭传说2奔奔王国SD钢弹G世代永恒10.8%2024宝可梦TCG2024宝可梦TCGPocket菇勇者传说剑与远征：启程12.0%2023-2025年新上线移动游戏在当年的市场收入规模分布8575455TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP1092023202420252023_去除TOP1超级爆款后9全球各地区移动游戏收入占比分布美+日独占海外市场超50%份额中国香港连续两年稳居TOP102025年海外各地区移动游戏收入分布双平台总收入（亿元）AppStore收入规模（亿元）GooglePlay收入规模（亿元）双平台总收入（亿元）1,000美国800600800600400200中国台湾德国英国加拿大法国澳大利亚中国香港003006000300600900120015001800全球篇1.2全球手游广告变现总体概况全球主要地区广告类型eCPM表现$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00主要地区eCPM表现（Android）$9.87$0.32$5.33$0.32$0.42$0.07$0.20.$0.86$0.42$0.07$0.20.$0.86$0.62$0.24 $28.00$24.00$20.00$8.00$4.00$0.00主要地区eCPM表现（iOS）$26.04$9.30$8.65$8.65$3.95$3.95$0.34$0.34$3.36$0.46$0.24$0.59$0.46$0.24$0.59$0.30$0.29$0.38$0.38$0.37$0.38$0.37*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋全球Top5收益广告平台Top5收益广告平台（Android）Top5收益广告平台（iOS）全球手游广告LTV表现$0.250$0.200$0.050$0.000全球不同手游类型LTV表现全球篇1.3全球休闲手游广告变现盘点休闲游戏主要市场eCPM表现$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00休闲游戏主要地区eCPM表现（Android）$6.97$8.07$6.97$25.00$20.00$5.00$0.00休闲游戏主要地区eCPM表现（iOS）$25.35$9.54$0.39$0.25$2.05$9.54$0.39$0.25$2.05$0.34$0.34*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋休闲游戏全球eCPM表现历年对比$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00休闲游戏历年海外eCPM表现（Android）$3.55$3.55$3.30$3.30$0.45$0.60$0.45$0.55$0.55$0.25$0.21$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00休闲游戏历年海外eCPM表现（iOS）$9.53$9.90$9.58$3.30$0.23$0.26$0.23$0.26休闲游戏广告样式使用表现激励视频40.78%休闲游戏主要市场LTV表现休闲游戏主要市场LTV表现（Android）$0.450$0.400$0.350$0.300$0.250$0.200$0.050$0.000休闲游戏主要市场LTV表现（iOS）$0.300$0.250$0.200$0.050$0.000LTV1LTV3*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋全球篇1.4全球中重度手游广告变现盘点中重度游戏主要市场eCPM表现$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00中重度游戏主要地区eCPM表现（Android）$5.36$5.36$0.63$0.63$0.51$2.50$0.80$0.65$0.63$0.51$2.50$0.80$0.65$0.45$0.34$0.45$0.34$0.50$0.07$0.50$0.07$35.00$30.00$25.00$20.00$5.00$0.00中重度游戏主要地区eCPM表现（iOS）$8.28$3.04$8.28$3.04$9.96$6.67$3.53$5.65$9.54$0.85$4.90$4.84$2.05$4.06$3.50$2.09$3.53$5.65$9.54$0.85$4.90$4.84$2.05$4.06$3.50$2.09*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋22中重度游戏全球eCPM表现历年对比$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00中重度游戏历年海外eCPM表现（Android）$9.30$5.46$0.47$0.92$0.32$0.87$0.252022年$25.00$20.00$5.00$0.00中重度游戏历年海外eCPM表现（iOS）$0.25$0.362022年202323中重度游戏广告样式使用表现24中重度游戏主要市场广告LTV表现$0.500$0.450$0.400$0.350$0.300$0.250$0.200$0.050$0.000中重度游戏主要市场LTV表现（Android）$0.900$0.800$0.700$0.600$0.500$0.400$0.300$0.200$0.000中重度游戏主要市场LTV表现（iOS）*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋全球篇1.5全球主要市场广告变现盘点欧美地区广告变现数据(Android)2025年eCPM趋势-欧美地区（Android）$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00Banner同比_BannerBanner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生一开屏插屏同比_原生同比_开屏同比_插屏欧美Top5收益广告平台（Android）26欧美地区广告变现数据(iOS)2025年eCPM趋势-欧美地区（iOS）$35.00$30.00$25.00$20.00$5.00$0.00Banner同比_Banner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生开屏插屏同比_原生同比_开屏同比_插屏欧美Top5收益广告平台（iOS）日韩地区广告变现数据(Android)2025年eCPM趋势-日韩地区（Android）$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00插屏同比_插屏原生同比_原生开屏同比_开屏Banner同比_Banner激励视频插屏同比_插屏原生同比_原生开屏同比_开屏Banner同比_Banner同比_激励视频28日韩地区广告变现数据(iOS)2025年eCPM趋势-日韩地区（iOS）$20.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00Banner同比_Banner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生一开屏插屏同比_原生同比_开屏同比_插屏日韩Top5收益广告平台（iOS）29俄罗斯地区广告变现数据(Android)2025年eCPM趋势-俄罗斯地区（Android）俄罗斯Top5收益广告平台（Android）$6.00$5.00$3.00$2.00$0.00Banner同比_BannerBanner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生原生一开屏插屏同比_原生同比_开屏同比_插屏30俄罗斯地区广告变现数据(iOS)2025年eCPM趋势-俄罗斯地区（iOS）$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00Banner同比_BannerBanner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生一开屏插屏同比_原生同比_开屏同比_插屏俄罗斯Top5收益广告平台（iOS）港澳台地区广告变现数据(Android)2025年eCPM趋势-港澳台地区（Android）$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00Banner同比_BannerBanner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生开屏插屏同比_原生同比_开屏同比_插屏港澳台地区Top5收益广告平台（Android）32港澳台地区广告变现数据(iOS)2025年eCPM趋势-港澳台地区（iOS）$30.00$25.00$20.00$5.00$0.00激励视频同比_激励视频Banner同比_Banner原生开屏插屏Banner同比_Banner同比_原生同比_开屏同比_插屏港澳台地区Top5收益广告平台（iOS）33东南亚地区广告变现数据(Android)2025年eCPM趋势-东南亚地区（Android）$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$0.50$0.00Banner同比_BannerBanner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生一开屏插屏激励视频同比_激励视频同比_原生同比_开屏同比_插屏东南亚Top5收益广告平台（Android）34东南亚地区广告变现数据(iOS)2025年eCPM趋势-东南亚地区（iOS）$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00Banner同比_BannerBanner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生一开屏插屏激励视频同比_激励视频同比_原生同比_开屏同比_插屏东南亚Top5收益广告平台（iOS）35拉美地区广告变现数据(Android)2025年eCPM趋势-拉美地区（Android）$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00Banner同比_Banner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生开屏插屏同比_原生同比_开屏同比_插屏拉美Top5收益广告平台（Android）36拉美地区广告变现数据(iOS)2025年eCPM趋势-拉美地区（iOS）$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00Banner同比_BannerBanner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生开屏插屏同比_原生同比_开屏同比_插屏拉美Top5收益广告平台（iOS）南亚（印度）广告变现数据(Android)2025年eCPM趋势-印度地区（Android）$2.00$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00插屏同比_插屏原生同比_原生开屏插屏同比_插屏原生同比_原生开屏同比_开屏Banner同比_Banner同比_激励视频印度Top5收益广告平台-Android38南亚（印度）地区广告变现数据(iOS)2025年eCPM趋势-印度地区（iOS）$5.00$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$0.50$0.00Banner同比_BannerBanner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生开屏插屏同比_原生同比_开屏同比_插屏印度Top5收益广告平台-iOS39其他T3地区广告变现数据(Android)2025年eCPM趋势-其他T3地区（Android）$2.50$2.00$0.50$0.00Banner同比_Banner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生开屏插屏激励视频同比_激励视频同比_原生同比_开屏同比_插屏其他T3地区Top5收益广告平台（Android）*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋40其他T3地区广告变现数据(iOS)2025年eCPM趋势-其他T3地区（iOS）$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$0.00Banner同比_BannerBanner同比_Banner激励视频同比_激励视频原生开屏插屏同比_原生同比_开屏同比_插屏其他T3Top5收益广告平台（iOS）*其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋41全球篇 全球篇总结&趋势分析），5.iOS生态竞争加剧，开发者强化AppStore运营：iOS端高价值流量稀缺性持续凸显，广告主愿意支付更高溢价，开发者将进一43 中国移动游戏市场收入规模2025年中国移动游戏市场收入规模·····2021年2022年2023年2024年2025年2026年e2027年e2028年e中国移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）增长率（%）45中国移动游戏市场收入集中度少数巨头的生态守卫战vs庞大长尾的残酷生存战2025年2024年2023年2023-2025年中国移动游戏市场收入集中度（仅AppStore）2025年2024年2023年11-50名收入规模占比27.20%51-200名收入规模占比19.08%9.71%1-10名收入规模占比44.01%1-10名收入11-50名收入规模占比28.68%规模占比18.62%9.47%规模占比43.23%1-10名收入规模占比43.14%11-50名收入规模占比26.62%51-200名收入规模占比19.45%10.79%0%20%40%60%80%100%u1-10名收入规模占比u11-50名收入规模占比51-200名收入规模占比u其他移动游戏收入规模占比46中国移动游戏市场用户规模2025年中国上网设备占比分女性游戏玩家数量迅速增长推动市场新一轮拓展与创新2025年中国上网设备占比分布布移动游戏玩法轻度化的发展趋势也是女性玩2025年中国移动网民数量1.75%1.72%1.03%1.39%0.46%0.82%1.00%11.1611.0510.9610.7610.6510.4710.2910.9111.1611.0510.9610.7610.6510.4710.292021年12月2022年6月2022年12月2023年6月2023年12月2024年6月2024年12月2025年6月中国移动网民数量（亿人）环比增长率（%）注释：1、中国游戏用户规模统计包括中国大陆地区游来源：1、中国移动网民数量是由中国互联网络信息中心（CNNIC）定期发布的《47中国移动游戏收入TOP榜非头部厂商唯一生存路径——在极度细分的赛道中做到绝对精准与创新2024年2025年中国移动游戏收入TOP榜（仅AppStore）iconicon2025年流水预估（亿元）1王者荣耀1王者荣耀腾讯2和平精英2和平精英腾讯86.843地下城与勇士：起源3地下城与勇士：起源腾讯50.984金铲铲之战4无尽冬日点点互动5梦幻西游5三角洲行动腾讯45.686英雄联盟手游6金铲铲之战腾讯38.487穿越火线7梦幻西游37.908逆水寒8穿越火线腾讯9无尽冬日9火影忍者腾讯22.02捕鱼大作战英雄联盟手游腾讯20.73三国志·战略版第五人格原神恋与深空叠纸游戏崩坏：星穹铁道原神米哈游火影忍者向僵尸开炮海南畅梦科技第五人格捕鱼大作战途游游戏48中国移动游戏2025年新品收入TOP榜大厂仍然领头但产品数量骤减中小厂在边缘创新中奋力突围2025年中国移动游戏每季度新品全年收入TOP榜（仅AppStore）(亿元）2025Q12025Q22025Q1玩家评分：6.7玩家评分：6.7玩家评分：6.1玩家评分：5.0燕云十六声英雄没有闪美职篮全明星14iOS流水：4.0225时光大爆炸25iOS流水：2.4036龙息：神寂36玩家评分：4.6玩家评分：4.6玩家评分：6.3玩家评分：6.9玩家评分：8.6玩家评分：5.945杖剑传说永远的蔚蓝星球iOS流水：4.84胜利女神：新的希望英勇之地雷霆战机：集结全境守卫1玩家评分45杖剑传说永远的蔚蓝星球iOS流水：4.84胜利女神：新的希望英勇之地雷霆战机：集结全境守卫1原2玩家评分：4.523玩家评分：6.532025Q32025Q42025Q3玩家评分：8.0玩家评分：8.0玩家评分：6.5玩家评分：7.0无畏契约：源能行动iOS流水：8.43我的花园世界iOS流水：2.90灵兽大冒险1425奔奔王国25iOS流水：0.8663伊瑟63iOS流水：0.64玩家评分：8.4动玩家评分：8.4动玩家评分：4.9策略·塔防玩家评分：7.5玩家评分：5.4SLG·三国·战争玩家评分：4.9境·界刀鸣遗弃之地iOS流水：0.50三国望神州iOS流水：0.39九牧之野iOS流水：0.21荒原曙光1境·界刀鸣遗弃之地iOS流水：0.50三国望神州iOS流水：0.39九牧之野iOS流水：0.21荒原曙光1425三国群英传：策定九州评分：5.6iOS流水：0.48SLG·25三国群英传：策定九州评分：5.6iOS流水：0.48SLG·三国·战争63玩家评分：7.46349中国移动游戏下载量TOP榜《三角洲行动》全年强势一举夺魁《超自然行动》助力巨人重返榜单2024年icon1王者荣耀2地下城与勇士：起源2024年icon1王者荣耀2地下城与勇士：起源3和平精英4蛋仔派对5开心消消乐6金铲铲之战7第五人格8欢乐钓鱼大师9颜色大作战元梦之星地铁跑酷我的世界：移动版永劫无间三角洲行动贪吃蛇大作战icon2025年下载量预估（万次）1三角洲行动腾讯6104.82王者荣耀腾讯4634.83和平精英腾讯4开心消消乐乐元素5无畏契约：源能行动腾讯6蛋仔派对2067.17地下城与勇士：起源腾讯8金铲铲之战腾讯9我的世界：移动版1635.8燕云十六声地铁跑酷创梦天地超自然行动组巨人网络贪吃蛇大作战®微派网络腾讯欢乐斗地主腾讯迷你世界迷你玩5050中国篇2.2中国休闲游戏广告变现盘点中国大陆市场休闲游戏eCPM历年对比休闲游戏历年eCPM表现（Android）休闲游戏历年eCPM表现（iOS）