【《申报》的经营管理改革研究11000字（论文）】

《申报》的经营管理改革研究摘要《申报》为近代中国发行时间最长，具有广泛社会影响的报纸，其成功发展离不开特殊时代背景与社会发展条件的复合作用。1912年到1934年，《申报》的领导者史量才抓住历史机遇，通过明确市场定位、树立专业的品牌形象、制定包含发行与广告两方面的经营策略，促进了其飞速发展。在《申报》日渐兴盛的基础上，史量才谋求更进一步，积极开展多样化经营，通过资本经营、收购《新闻报》等试图实现报业托拉斯之梦，过程中受到政治及社会各方面的波及影响，最终以失败告终。本文旨在通过对于《申报》的经营管理分析，揭示其历史意义与启示。关键词：《申报》；史量才；经营管理目录1835905589_WPSOffice_Level1序言 11020194227_WPSOffice_Level1第一章《申报》的时代背景与发展基础 1894935541_WPSOffice_Level21.1《申报》发展的时代背景 1206173999_WPSOffice_Level21.2《申报》在上海地区的发展基础 21275278582_WPSOffice_Level21.3《申报》研究的理论发展状况 31720330614_WPSOffice_Level1第二章《申报》的市场定位 42024289937_WPSOffice_Level22.1《申报》市场定位的确立 41805035385_WPSOffice_Level22.2《申报》确立品牌形象的措施 51875718173_WPSOffice_Level1第三章《申报》的经营策略 6135395651_WPSOffice_Level23.1《申报》的发行经营策略 61409524184_WPSOffice_Level23.2《申报》的广告经营策略 7980850431_WPSOffice_Level1第四章《申报》的报业托拉斯之梦 81068719445_WPSOffice_Level24.1报业托拉斯之梦的雏形 8414488607_WPSOffice_Level24.2报业托拉斯之梦的破灭 92020550628_WPSOffice_Level1第五章《申报》的经营管理改革的得失与历史意义 101235494785_WPSOffice_Level25.1《申报》经营管理改革的得失 10941468652_WPSOffice_Level25.2历史意义与启示 11948311529_WPSOffice_Level1结束语 132137442121_WPSOffice_Level1参考文献 15序言提及中国报业发展史，就难以绕开《申报》，它是中国第一份具有现代意义的报纸，同时也是旧中国出版时间最长的报纸。从创办之初直至巅峰时期，它的每一个历程都具有十分重要的历史意义和现实意义。《申报》是继《上海新报》之后，上海第二家以盈利为主要目的的商业性中文报纸。该报始终将受众与广告主的利益放在第一位，以追求经济利益最大化为主要目标，重视满足本土读者的实际所需。经过七十七年的持续运营，《申报》不断满足读者各方面的需求，向读者传达了许多新的生活理念。时至今日，仍有老上海人将《申报》称作“申报纸”，历经将近一个世纪的风云变换，《申报》的深远影响至今仍然可闻可知可感。同时，《申报》一直坚持独立客观公正的报道理念，真实地记录了我国近代社会历史条件，保存了大量有价值的信息，真正做到了“新闻是历史的初稿”这一理念。而今经过数字化处理的《申报》数据库，也为我们进行相关近代史与社会史研究提供了宝贵的一手历史资料。1912年史量才收购《申报》后，《申报》在20世纪二三十年代达到业务繁荣的顶峰，这份相对成熟的商业报纸已经朝着规模化经营、现代企业化报业发展的方向发展。可以说，正是史量才的经营管理策略，使得《申报》在近代报刊史上发出耀眼的光芒。本文将着重探索，作为中国近代报业商业化改革的先驱者，史量才采用了哪些经营管理手段来推动《申报》发展，其实践效果如何，并分析经营管理改革的得失与历史意义。《申报》的时代背景与发展基础1.1《申报》发展的时代背景由英国商人厄内斯特·美查于1872年创办的《申报》，在四十年间的发展过程中一直不温不火，直到辛亥革命革命发生后的第二年，即1912年被史量才收购后，才走上了快速发展、蒸蒸日上的道路。由此可以看出，对于《申报》来说至关重要的收购时间，正是在辛亥革命这一特殊的时间点之后，可以说辛亥革命带来的巨大冲击也影响到了同期《申报》的发展。其一，辛亥革命为《申报》的发展提供了有利的经济条件。一份报纸的成功发展离不开内因外因的共同作用，其中经济因素尤为重要。辛亥革命推翻了清政府的统治，结束了在中国延续两千余年的封建专制制度，在一定程度上营造了有利于民族资本主义发展的营商环境。自1911年开始，中国的民族资产阶级规模就在以飞速扩张，到1914年一战爆发，原本在内地市场倾销工业品的西方列强无暇东顾，被欧洲战场上的战争拖住脚步，更为国内特别是上海地区民族工业的发展创造了有利条件，上海成为当时重要的经济中心与工业中心。经济上的繁荣为报业发展提供了良好的发展基础，丰富全面的工业品类与中外夹杂的商品品牌，为其广告业务提供了潜在保证。其二，辛亥革命为《申报》的发展提供了有利的政治条件。辛亥革命前后我国社会正处于各种思想流派激烈交锋的时代，言论自由暂时性地放宽。在一战以及一战后的俄国十月革命的影响下，国民对于探索救国救民道路的热情前所未有的提高，读者出于使用媒介满足对于国际国内政治新闻需求的使用动机，为报业集团的大发展大变革提供了宝贵的发展机遇。1.2《申报》在上海地区的发展基础在民国时期，上海地区是我国传统社会习俗与外来文化冲击融汇所在，其作为较晚开放的通商口岸，却以其独特的地理优势——长江入海口与东部海岸线中点交汇处，大量的外商外资在此进入中国，西方文化输入在此培养出了新式海派文化。作为新文化运动的一个重要区域，鲁迅等一批文化巨匠于此笔耕不辍，大量留洋归来的学生带来了受到西方思想影响的新鲜血液。文人墨客、留洋学子、管理人才纷纷汇聚于此，为报业发展提供了良好的人才基础。复杂的社会结构带来层出不穷的社会新闻，传统与现代并行交织，刑事案件、奇闻逸事等提供丰富的新闻来源，容易引起读者的阅读兴趣。同时还有相对完善的通讯系统，电报网络通往各大主要城市，外埠的新闻也能以最快的速度出现在当日或次日的报纸上。最后，得益于大规模的受教育的市民阶层，报刊拥有庞大的读者基础和较强的市场潜力，对于市民阶层来说，比起政党报刊思想性、政论性较强的特点，时事新闻与消遣娱乐为主要内容的商业报刊拥有更低的阅读门槛，更易于接受。总的来说，这些既有的社会条件都为《申报》的产业化发展铺平了道路。1.3《申报》研究的理论发展状况《申报》是我国近代商报的杰出代表，其特色经营理念推动了它从商业报纸向企业化大报发展的转型。因而产生了大量对《申报》经营管理措施的研究，部分学者的研究基于特定的历史时期，如吴晶、叶冲所著的《近代民营报业分析研究——以史量才和〈申报〉为例》，胡明华和刘洪平所著的《史量才的报刊经营策略和启示》、《史量才对民国新闻事业的贡献》等；也有学者将史量才的经营理念与现代报业经营理念进行对比分析，整理出其对当今报业的启示，如代静雅的《史量才广告经营的现实启示》、《史量才与中国现代报纸经营》等。庞荣棣从史学的角度，引用了钱晓文在《史量才时期〈申报〉企业化经营模式与策略探讨》中观点，将史量才的管理模式归纳为两个方面：一是以独立大报定位，义利兼顾，建立企业化组织结构；二是以读者和广告商为中心，编辑、发行广告相互促进。首先，分析了定位策略、读者定位和组织结构。其次，提出《申报》应重视新闻采访报道，提高编辑能力，提升报纸产品质量，重视分销的拓展，分销与广告的结合以及高明的人才实用策略。袁应珍将其商业模式概括为“核心班子的形成”；报纸基础设施建设与更新；扩张版面，出版增刊副刊；致力于社会和文化服务；广告和分销；人事管理和福利制度。以史为鉴，可知兴衰得失。一些学者着重探讨《申报》的经营模式对报业现代化的启示。胡明华、刘红平将史量才的报业经营划分为发展经济的初始阶段；扩大规模的中期战略和调整立场以谋求舆论中心地位阶段。综合来看，近年来关于史量才与《申报》经营管理策略的研究成果较多，但是缺少有份量的权威性文章，也较少见到与国外新闻专业主义理念指导下的大型报业集团的比较研究。其次,对于史量才的经营风格和理念与当代新媒体环境相结合的也较少，笔者认为虽然年代相隔久远，但在新闻理念中总有可取之处，可以进行一定的跨时代研究。《申报》的市场定位2.1《申报》市场定位的确立从定位战略的角度来看，《申报》效仿了英国的《泰晤士报》，一直坚持独立自主的原则，走独立办报路线。[[]尹凯.初创期《申报》特点与经营方式探析（1872-1874）[D].河北经贸大学,2015.]它从一开始就是一家私营的以盈利为导向的商业报纸，报纸定位为商业报纸而不是像政党报刊那样作为政党的耳目喉舌。1912年史量才接手后，他就开始执行报纸的产业化经营策略，但是不同于许多纯粹的商业报纸，《申报》在新闻业务中也存在着一定的社会价值导向，做到了“义利兼顾”，即商业效益与社会效益的统一。这是因为史量才在办报过程中认为《申报》不仅是事业机构，[]尹凯.初创期《申报》特点与经营方式探析（1872-1874）[D].河北经贸大学,2015.“九一八”事变后，史量才的新闻思想在当时有一定的转变，出于对蒋介石的不抵抗政策、攘外必先安内政策的不满，以及对于民族危机的使命感和报业集团的责任担当，他将《申报》的市场定位改动为“权威的舆论机关”，一改过去在政治方面小心谨慎的报道态度，扩大了对于时局评论的版面，积极宣扬抗日救亡运动，猛烈抨击日本侵略者在东三省犯下的种种恶行，严厉批判蒋介石的不抵抗政策，同时对于中国共产党的抗日民族统一战线政策表示支持赞赏。《申报》还先后刊登鲁迅和陶行知化名“不除庭草斋夫”反对蒋介石政权的文章史量才后期的报业思想转变，改变了《申报》原本的定位，也迎合了人民群众抗日救亡的普遍意愿和历史发展的大势，是思想进步之举，也是推动报纸发行面进一步扩大的重要举措。从目标读者定位的角度来看，《申报》创刊时将目标读者定位于社会上层的高级官员及商界人士，史量才接手后决定将目标读者群体扩大，面向更广阔的市民阶层，这类群体对于时局的评论以及政治性内容需求不大、兴致不高，因此史量才接手之初采取了轻言论重新闻的策略，减少新闻评论，其实也是在为自己的初期发展营造稳定的发展环境。随后，面临上海报刊林立，市场竞争激烈的现状，《申报》还需要在稳定现有读者基础上扩大读者面，想要触及不同层级、兴趣爱好不尽相同的广大市民阶层，报纸的市场定位就显得尤为重要。《申报》在既有基础上对于读者群体进行不断的细分与深化，在保证价格低廉可控的情况下不断创立和丰富新栏目，设计经济、艺术、文化、军事、体育、汽车等多个方面，同时通过对于新式生活理念的宣传，使其读者群体进一步壮大。2.2《申报》确立品牌形象的措施大卫·奥格威于20世纪60年代提出了品牌形象论，即通过打造产品在消费者心目中的特殊形象，使消费者对于该产品拥有更强的心理依赖性，甚至达到心理效用高于产品质量本身的效果。一份报纸的发展，也不离开长期建构的恰当的品牌形象，通过对于报纸内容的编排与策划，能够形成一定的的品牌效应，使报纸长远稳定发展。首先需要指出的是，在史量才接手之初，《申报》已经有了40年的发展历史，拥有一定的品牌积淀，他对于品牌形象运营的关键在于如何加以利用并使其增值提升。从他的策略来看，主要有以下几点。其一，内容为王，高度重视新闻报道的质量。作为一份报纸，内容永远是它的核心所在，所谓品牌形象的构建也不开内容表达的途径。史量才管理《申报》后，高度重视新闻质量，致力于打造完善的通讯网络，提高报道通讯的时效性，在新闻思想上坚持“无党无偏”的办报方针，中立客观为读者提供新闻事实。同时其“义利兼顾”的原则，在报道上注重对社会公义、社会价值的维护，也获得了读者受众群体的情感上的认可，塑造了负责任的权威大报形象。其二，人才优先，重视名记者的社会影响力。《申报》善于利用名记者的个人影响力与名人效应，通过聘请黄远生、邵飘萍等著名记者为《申报》驻京特约评论员，撰写“北京通讯”，补齐了当时对于政治性新闻报道的短板。自1914年到1919年，二位知名记者的“北京通讯”栏目为《申报》带来了巨大的关注度与发行量，或政治内幕、或时局分析，都受到读者的热烈追捧。名记者的报道之所以受到欢迎，并不仅仅源于其颇具见地的内容产出，更在人群中形成了趋从效应，即使对于新闻版的内容不是全都感兴趣，也会出于与他人一致动机而进行阅读，进而形成一定的依赖性。后期《自由谈》副刊的创办和改版，更有一众著名文学家纷纷投稿约稿，起初的鸳鸯蝴蝶派作家的作品渐渐减少，左翼作家的文学作品中深刻的文学性与斗争性成为新的主题，促进了人们思想的解放，也促成了《申报》权威且深刻的品牌形象。其三，多措并举，支持助力社会公众活动。史量才通过积极参加各类社会公共活动，在为社会服务的同时，也在隐形中增强了《申报》的社会影响力，树立了良好形象。在1932年的“一·二八淞沪会战”中，《申报》出版专刊报道中国驻上海十九路军在前线英勇抗战的消息，还通过报纸发动群众积极捐款支持前线。1932年至1933年间，史量才也参与筹划了一批社会文化事业，例如以俞颂华为主编的《申报月刊》，以李公朴为馆长的“申报流动图书馆”及由李公朴主持的“申报业余实习学校”和“申报妇女实习学校”。这些措施既促进了社会文化事业发展，也为《申报》提高了更具正能量的品牌形象，同时还为《申报》提供了一批人才储备与新鲜血液。《申报》的经营策略3.1《申报》的发行经营策略史量才提出，发行和广告是统一的不可分割的一个整体。首先，发行能够扩大报刊的群众基础，进而接触更广阔的社会面，拥有更广阔的潜在广告受众；其次，报刊的发行量是广告主衡量一个报刊传播能力的重要依据，增大发行量是报纸的生命力，只有报刊的发行量达到一定量级，才会实现足够的广告收益。从具体措施方面来说，史量才在《申报》设置了发行推广科，将其作为独立部门存在，高度重视发行的作用。史量才致力于构建当时社会条件所能达到的最快的邮递网络，在张竹平的建立和支持下成立自有的报纸投递公司，一方面利用汽车、火车、轮船进行不同距离的集中运输，另一方面在分销上雇佣报童沿街售卖，为读者购买报纸提供十足的便利性，力求让长三角地区，即《申报》主要辐射范围内的读者能够尽早收到当日的报纸。[[]于鑫.史量才主持时期《申报》经营管理研究[D].河北大学,2006.[]于鑫.史量才主持时期《申报》经营管理研究[D].河北大学,2006.史量才的发行经营策略，经过实践的检验证明是成功的，自1912年他主管以来到1934年底，《申报》的发行量从7000份上涨到15.59万份，由仅局限于上海地区到辐射至全国范围，每月的广告收入高达十五万元，实现了历史性的飞跃。3.2《申报》的广告经营策略史量才进行改革之初，首先针对原有的组织架构框架与广告经营方式进行了改进，设置了广告推广科，负责推广广告业务。《申报》改变了原有的报馆等待广告商主动上门的传统，采取主动出击的策略，由外勤人员负责四处招揽广告，主动联系商家和广告主，争取更大的顾客群。这一举措体现了《申报》对于广告的先进的经营意识，有助于广告的营销。当时的华商在进行广告宣传方面的意识相对淡薄，《申报》的主动出击战略，一方面有利于培养华商的广告意识，让他们认识到广告在日益激烈的市场竞争中的重要作用，另一方面，还能够通过业务员维护报刊与广告主之间商业联系，在既有基础上增加广告费的投入。《申报》同时还主持举办了广告设计大赛之类的活动，在提升了一批广告从业人员业务能力与专业素质的同时，还增大了广告主相关产品的曝光量，起到了良好的社会影响。《申报》还通过设置增刊的方式，用来接触更多的领域。报纸的广告效果体现在垂直领域，针对全体市民阶层，而特刊增刊则深耕于水平领域内容，如体育、汽车等领域，可以做到更有针对性的广告推广。在这里以1921年《申报》开办的《汽车增刊》为例进行分析。《汽车增刊》可以说是中国汽车报道杂志的第一刊，内容丰富，为读者提供包括欧美最新汽车性能及报价、汽车销售情况、汽车的工作原理以及日常保养等。广告是《汽车增刊》中的重要组成部分，相比与报纸，它拥有更大的广告版面空间，如通用、福特汽车等，时常会出现整版广告。[[]郑新刚.1911-1937年间的《申报》汽车广告研究[J].新闻知识,2013(07):54-56.]针对汽车这一水平领域，所涉及的广告主十分多元，商品种类繁多，如进口汽车广告、轮胎广告、汽油广告以及汽车保险广告。《汽车增刊》作为我们分析《申报》广告业务的切入口，[]郑新刚.1911-1937年间的《申报》汽车广告研究[J].新闻知识,2013(07):54-56.此外，申报报馆还十分重视针对客户的广告设计服务，通过改进刻版、印刷等生产环节的工艺流程，为顾客提供优良且价格适中的广告服务，专业的广告插画设计部门“美术广告部”，在一定程度上可以为广告主省去自己涉及广告流程的繁琐，同时也为报馆争取到了更大的利润空间。《申报》的报业托拉斯之梦4.1报业托拉斯之梦的雏形经过前期对报馆业务的种种整顿，史量才将《申报》的报业托拉斯发展目标提上了日程。托拉斯即英文trust的音译，是资本主义国家垄断组织的一种高级形式，报业托拉斯指垄断性质的报团组织，报团组织旗下拥有多种报刊，并且拥有多元化经营的其他产业，同时与其他垄断组织联系紧密。1921年，有舰队街拿破仑之称的英国北岩勋爵（AlfredCharlesWilliamHarmsworth）来华访问，与史量才进行了一定的交流，同时称赞道《申报》就是东方的《泰晤士报》，让史量才更加坚定自己的报业托拉斯之梦，致力于统一分裂割据状态下的中国的舆论，由此可见他颇具家国情怀的雄心壮志。史量才在向报业托拉斯之梦前进过程中，先后做了充足的基础准备，他于1918年新建了《申报》办公大厦，又于1919年结识华侨富商黄奕住先生，1921年由史量才负责，由黄奕住投资创办了中南银行，为《申报》扩张打下了坚实的物质基础。他先后收购了《时事新报》和《庸报》，之后开展了对于《新闻报》的秘密收购，由此引发了社会上的轩然大波。《新闻报》于1893年创刊，1899年由外商福开森进行控股并一直持续至收购前，《新闻报》当时是能够与《申报》平起平坐的大报，可以说是主要的竞争对手，收购它对于史量才的报业拖拉斯之梦是极其重要的一步。1927年，国民党发动反革命政变后，福开森有感于日后局势与新闻检查制度会愈加严格，决定提前出售自己在《新闻报》的股份，在高点保全资本，史量才得知后十分高兴，一是因为《新闻报》的市场占比极大，二是因为《新闻报》一直由外人控股，他认为国人收购乃是正当之举。经吴蕴斋从中接洽，史量才于1929年花费70万元买下了福开森手中的全部股份，自此，史量才同时拥有了旧中国最大的两家报纸，报业托拉斯集团的雏形初步显现。[[][]于鑫.史量才主持时期《申报》经营管理研究[D].河北大学,2006.4.2报业托拉斯之梦的破灭史量才没能想到的是，拥有两家最大报纸的他，本以为已是胜券在握，却面临着急转直下的局势。在收购协议达成几天后，《新闻报》报馆内同人在汪氏兄弟和董事会股东的策动下，联合发表声明称福开森退出股东行列实属可惜，但由史量才同时掌管两家报纸会有控制舆论和经济市场的潜在危险，报馆同人不会在福开森收回股权前承认任何外来的干涉指导。其后，国民党当局也从中加以阻挠，一方面是因为史量才曾拒绝国民党对报馆内派遣监督员的要求，另一方面他们也认为形成报业垄断组织，对自己的舆论管控会是极大的威胁。至此，政界、商界、报界一同发难，史量才不得不主动让出15%的股份以及《新闻报》报馆董事长之位，轰轰烈烈的反报业托拉斯运动这才偃旗息鼓，接近尾声。归根结底，反报业托拉斯的口号还是由国民党提出的，这已经超出了单纯的商业兼并行为，由于《申报》《新闻报》的体量过大，影响力过强，一旦合并势必会对国民党的新闻管制造成冲击。国民党利用自己政治势力强行干预商业行为和正常的，史量才的报业托拉斯之梦也随着这场运动而轰然幻灭，，纵使史量才依旧掌管着《申报》，同时拥有《新闻报》35%的股份，却难以对《新闻报》的新闻生产及编排活动进行任何干预。自1929年收购股份完成到1934年被国民党特务刺杀于返回上海途中，史量才始终没有踏入仅与《申报》报馆一街之隔的《新闻报》报馆一步，这成为了他永远的遗憾。《申报》的经营管理改革的得失与历史意义5.1《申报》经营管理改革的得失收购《新闻报》事件成为日后史量才与国民党当局矛盾加剧的楔子，“九一八”事变史量才的新闻思想明显转变，猛烈抨击国民党政府的黑暗腐败，最终导致蒋介石视之为眼中钉“除之而后快”，1934年11月13日，史量才在与家人从杭州返回上海的途中被特务残忍杀害。从1912年到1934年，可以说史量才将《申报》视作了人生的核心，最终也因它而死，其成败得失，值得我们后人进行深入分析。从经营管理改革的角度来说，大多数无疑都是成功的，改革报馆组织架构，重视广告业务，开展多元化经营，每一项措施的推进展开都起到了成效，在当时为其他报纸走出了一条报业现代化的实现途径与发展道路。历史实践给予了《申报》应有的评价，事实证明，同人办报和政党报刊在商业模式都无法维持一张报纸的长期经营，也难以接触广阔的读者群体，达成极强的舆论影响力。只有现代报业集团式经营实现了社会效益与经济效益的统一，也只有如此才能办出一张实力雄厚的现代化大报。1912年到1934年，《申报》所经历的最大的挫折就是报业托拉斯之梦的失败与破灭，总结其失败原因，主要有以下几条：一是受到报界环境的制约。20世纪的二、三十年代的中国还缺乏自由竞争的环境，《新闻报》秘密收购一事一经曝出，就受到了来自《新闻报》内部人员的激烈反对，在某种程度上这是违背商业准则和自由竞争原则的行为，但确以维护舆论独立的口号得到了大量民意的支持。此外，除两家大报外，其他的中小型报刊也不希望看到一个大型垄断报业集团的诞生，担心会因此而挤压自身的生存空间。二是政治因素的制约。国民党当局态度鲜明的反对《申报》与《新闻报》的合并，根本原因在于当时的市场环境下的报刊同时具有经济属性与政治属性，来自民间舆论场的声音一旦形成统一，很大程度上会影响到自身政治影响力，威胁执政根基，而国民党自己的党报系统建设尚不完善，缺乏与其对抗的充足力量。三是社会环境的制约。报业托拉斯集团的形成离不开稳定的社会环境与局势，当时的中国还处于军阀割据、外国列强划分势力范围的半殖民地半封建社会中。虽然上海是国际大都市，但也不可避免受到固有社会性质的影响，报刊的发行缺乏统一而稳健的资本市场。5.2历史意义与启示《申报》成功走上企业化发展道路，开启了中国报业现代化发展的大幕，在中国新闻史上具有重要的影响，同时也推动了中国新闻事业向前发展。它标志着中国民族资本主义已经进入了快速发展的道路，拥有了相当的经济实力与经营素养，并逐渐走入了向西方看齐、和世界经济接轨的的道路。但同时我们也应当看到，民族资产阶级在官僚资本主义、封建主义、帝国主义三座大山的夹缝中求生存求发展的艰难处境，无论是官僚资本还是帝国主义列强，都不允许民族资产的报业集团发展壮大，不允许他们的既有利益与话语权受到损害，报业托拉斯的梦想更是不可能实现的。《申报》通过史量才时期这20多年的发展历程充分说明了，在半殖民半封建社会的中国，纵使是在号称远东明珠十里洋场的上海，民族资产阶级报业也是难以走上独立发展道路的。在启示方面，虽然近一个世纪过去，今日的报业在社会背景、媒介技术、市场化程度等多方面已发生了天翻地覆的变化，但是以往办报的经验教训依旧有可供我们借鉴反思之处，在这里以史为鉴，列出以下几点：“重新闻，轻言论”——新媒体时代对“内容为王”的坚持史量才主张《申报》秉持“重新闻，轻言论”的文风，从一方面来说，是当时的史量才逐渐认识到收紧的舆论管控与动荡的社会现状，报刊发表的评论性文章难以避免带有一定的倾向性，减少言论评论可以规避不必要的麻烦，维护《申报》的稳定长远发展，另一方面也是对于报业的立身之本--新闻价值的高度重视，史量才组织建立的遍布国内外的采访网络，保障了内容产出的时效性与相对全面。对于今日传统报业而言，在面对民间舆论场日益繁荣、新媒体影响力空前强大的背景下，内容为王仍然应当占据着十分重要的核心地位，甚至可以说是一种重要优势。现在的一部分传统报业受到新媒体的冲击，在转变报道风格的同时，也放松了对于新闻事实核查的力度，不实新闻的出现既造成了不良的社会影响，也损害和透支了媒体的公信力。传统报业可以积极寻求与新媒体的合作，借助其技术优势促进自身发展，但不应因此改变传统优质内容的产出，不可一味模仿新媒体语态而失去原本的严肃性与准确性。“媒介即讯息”——科技手段促进自身发展加拿大学者麦克卢汉提出，媒介即讯息，即媒介本身才是最有价值的讯息，谁掌握了最新的媒介技术，就有可能在最大程度上推动社会历史的发展。史量才在建设《申报》大厦时，购入了当时技术最为先进的印刷设备，1928年购入的美国司各特直线式转轮印刷机，每小时可印刷4.8万份报纸[[]盛伟山,邓崛峰.史量才报业经营理念的当代解读[J].新闻天地(论文版),2008(05):53-55.]，同时还利用电报网络获取国内国际新闻，使《申报》报道的时效性大大提高，[]盛伟山,邓崛峰.史量才报业经营理念的当代解读[J].新闻天地(论文版),2008(05):53-55.今日的报业集团也应当积极拥抱新媒体技术，通过VR、AR、无人机与大数据计算等多种渠道，进行新闻的前馈、采集、生产、分发，通过交互性的生产方式，提高用户体验，增大品牌影响力。当然，在人与技术相辅相成的进步中，人应当充分发挥主体作用，不能“为物所役”，媒体也应重视培养一批兼具计算机应用能力与新闻传播学学科背景的复合型人才，能够熟练利用网络资源与技术设备提高资讯的传播速度。三、集团化发展——传统报业积极改进盈利模式史量才在业务发展上采用了多元化的发展战略，在经济、社会福利、教育等诸多领域开展了多元业务，如申时电讯社、申报新闻函授学校，乃至于与他人合办的中南银行等。《申报》能够完成那些举措。与当时的特殊时代背景是紧密关联的，但是通过整合自身资源，以改进盈利模式的路径确是可供借鉴的。今日的传统媒体可从中适当借鉴，突破自己的“一亩三分地”，以广州日报报业集团为例，在媒介融合发展的趋势下，他们构建了“新闻+政务服务商务”机制，打通了采编、传播、运营，突破了传统的“新闻+广告”的路径依赖[[]曹苏宁.广州日报报业集团：积极探索媒体融合新模式[J].城市党报研究,2021(06):58.]。在融合发展的过程中，如何突破旧有的观念束缚，利用现有与潜在资源创造更大的社会价值，[]曹苏宁.广州日报报业集团：积极探索媒体融合新模式[J].城市党报研究,2021(06):58.结束语1912年到1934年，由史量才主持进行的一系列《申报》经营管理改革既取得了显著的成效，在过程中也经历了报业托拉斯之梦的破灭。《申报》的一切成功与失败，离不开民国时