2026年赛场广告投放协议

2026年赛场广告投放协议

本协议由以下双方于2026年[具体日期]在[具体地点]签订：

甲方（广告发布方）：[甲方全称]，一家依法注册并有效存续的企业，注册地址为[甲方注册地址]，以下简称“甲方”。

乙方（广告投放方）：[乙方全称]，一家依法注册并有效存续的企业，注册地址为[乙方注册地址]，以下简称“乙方”。

鉴于甲方拥有并运营[具体赛场名称]（以下简称“赛场”），并希望在该赛场进行广告投放；乙方希望在该赛场进行广告投放，并愿意遵守相关法律法规及本协议的约定。双方经友好协商，达成如下协议：

第一条定义与解释

1.1“广告”是指通过任何形式在赛场上展示的、用于推广产品、服务或品牌的宣传材料，包括但不限于横幅、展板、视频广告、地贴、霓虹灯等。

1.2“广告位”是指赛场内甲方提供的用于投放广告的具体位置，包括但不限于赛场入口、看台区域、赛场内部等。

1.3“广告周期”是指本协议约定的广告投放时间，自[起始日期]起至[结束日期]止。

1.4“广告费”是指乙方为获得广告投放权而向甲方支付的费用，具体金额及支付方式详见本协议。

第二条广告投放内容与要求

2.1乙方同意在本协议约定的广告周期内，在甲方提供的广告位投放广告。广告内容应符合国家相关法律法规及赛场的宣传规范，不得包含虚假信息、违法违规或歧视性内容。

2.2乙方应提前[具体天数]向甲方提交广告设计稿及投放计划，经甲方审核通过后方可投放。甲方有权对广告内容进行审核，如不符合要求，甲方有权要求乙方修改或暂停投放。

2.3乙方应自行负责广告的制作、运输、安装及维护，并确保广告在投放期间的安全性和合规性。如因乙方原因导致广告出现损坏、脱落等情况，乙方应承担全部责任并负责修复或赔偿。

第三条广告费及支付方式

3.1乙方同意向甲方支付广告费，总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

3.2支付方式：乙方应在本协议签订后[具体天数]内，将首期广告费支付至甲方指定账户，账户信息如下：

开户行：[开户行名称]

户名：[甲方账户名称]

账号：[甲方账户号码]

余款应在广告投放开始前[具体天数]内支付完毕。

3.3如乙方未按本协议约定支付广告费，甲方有权暂停或终止广告投放，并要求乙方支付违约金，违约金为未支付金额的[具体比例]%。

第四条甲方责任

4.1甲方应按照本协议约定提供广告位，并确保广告位在投放期间的可视性和安全性。

4.2甲方应协助乙方完成广告的安装及调试，并在广告投放期间提供必要的场地支持。

4.3甲方应保证广告投放期间赛场的正常运营，不得因广告投放影响赛场的正常秩序。

第五条乙方责任

5.1乙方应按时支付广告费，并遵守本协议的各项约定。

5.2乙方应自行承担广告制作、运输、安装及维护的全部费用和风险。

5.3乙方应保证广告内容符合国家相关法律法规及赛场的宣传规范，如因乙方原因导致甲方或第三方遭受损失，乙方应承担全部赔偿责任。

第六条保密条款

6.1双方应对本协议内容及履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。本保密义务在本协议终止后[具体年限]内持续有效。

第七条违约责任

7.1如甲方未能按时提供广告位或违反本协议其他约定，应向乙方支付违约金，违约金为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

7.2如乙方未能按时支付广告费或违反本协议其他约定，应向甲方支付违约金，违约金为未支付金额的[具体比例]%。

7.3如违约行为导致本协议无法继续履行，守约方有权解除本协议，并要求违约方赔偿损失。

第八条不可抗力

8.1因地震、洪水、战争等不可抗力因素导致本协议无法履行的，双方互不承担责任，但应及时通知对方，并采取措施减少损失。

第九条争议解决

9.1本协议履行过程中发生的争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向[具体法院名称]提起诉讼。

第十条协议的变更与解除

10.1本协议的任何变更或解除，均需经双方书面同意。

10.2如本协议任何一方违反本协议约定，守约方有权解除本协议，并要求违约方赔偿损失。

第十一条其他

11.1本协议自双方签字盖章之日起生效。

11.2本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

11.3本协议未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

甲方（盖章）：[甲方公司盖章]

法定代表人或授权代表（签字）：[签字]

日期：2026年[具体日期]

乙方（盖章）：[乙方公司盖章]

法定代表人或授权代表（签字）：[签字]

日期：2026年[具体日期]

**一、所需附件列表（示例性）**

虽然合同文本中未明确要求，但在实际操作中，为明确双方权利义务，可能需要以下附件作为补充：

1.**广告位平面图及效果图：**明确乙方广告将投放的具体位置、尺寸、形状，以及安装后的初步视觉效果。

2.**广告内容审核确认函：**乙方提交广告设计稿后，经甲方审核通过并签字盖章的文件，作为广告内容合规的初步证明。

3.**广告制作预算或报价单（可选）：**如甲方需承担部分或全部广告制作费用，可能需要乙方提供详细的制作预算或供应商报价单。

4.**保险单据（可选）：**如约定由乙方购买广告安装或放置期间的保险，需提供相关保险单据复印件。

5.**支付凭证：**乙方支付广告费时的银行转账记录等。

**二、违约行为罗列及违约行为的认定**

**违约行为罗列：**

1.**甲方违约行为：**

*未按约定提供广告位，或提供的广告位不符合约定条件（如位置、尺寸、可见性等）。

*无正当理由延迟向乙方提供广告位或场地支持，影响乙方广告安装或投放。

*对乙方提交的符合约定的广告内容无正当理由拒绝审核或拖延审核，导致广告投放延迟。

*未按约定支付乙方应付的佣金或奖励（如合同中有约定）。

*因甲方原因导致广告在投放期间部分或完全无法展示。

2.**乙方违约行为：**

*未按约定支付广告费，包括首期款和尾款。

*提交的广告内容违反法律法规、赛场规定或甲方的合理审核要求，且未在限期内修改到位。

*自行改变广告设计或内容，未事先征得甲方同意。

*广告的制作、安装质量不合格，存在安全隐患或影响赛场环境/运营。

*广告在投放期间发生损坏、脱落等情况，未及时修复或承担赔偿责任。

*因乙方原因导致广告投放影响赛场秩序、安全或第三方权益。

*泄露在履行合同过程中知悉的甲方商业秘密。

**违约行为的认定：**

违约行为的认定依据本协议的具体条款以及相关法律法规。一般认定标准包括：

***明确约定：**协议中明确规定了双方的权利义务和违约责任，违反了明确约定的即构成违约。

***违反义务：**一方未履行协议中约定的、对其有约束力的主要义务或次要义务。

***可预见性：**违约行为及其可能造成的损失是另一方在签订合同时可预见的。

***实际损失：**违约行为确实给守约方造成了经济损失或造成了其他可量化的不利影响。

***过错：**根据违约行为判断是一方故意或过失造成的。

***不可抗力除外：**因不可抗力导致的无法履行或延迟履行，不认定为违约。

**三、文档所涉及的法律名词及解释**

1.**广告：**指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式向公众传播商品或者服务相关信息的商业行为。

2.**广告发布方（甲方）：**指提供广告发布位置并收取发布费用的组织或个人。

3.**广告投放方（乙方）：**指购买广告发布权，将广告投放在指定位置的组织或个人。

4.**赛场：**指用于举办体育比赛、文艺演出等活动的场所。

5.**广告位：**指在赛场内预先规划好的、可供投放广告的具体物理位置。

6.**广告周期：**指广告投放的起止时间。

7.**广告费：**指乙方为获得广告在赛场投放的权利而支付给甲方的费用。

8.**商业秘密：**指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

9.**不可抗力：**指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、战争、政府行为等。

10.**违约金：**指当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定时，应向对方支付的一定数额的金钱。

11.**诉讼：**指当事人将争议提交人民法院，由人民法院依照法定程序进行审理和裁判的活动。

**四、合同实际执行过程中可能遇到的问题及注意事项及解决办法**

**可能遇到的问题：**

1.**广告内容合规性问题：**乙方广告可能涉及广告法禁限条款、虚假宣传、知识产权（商标、肖像权）侵权等。

***注意事项：**乙方需严格遵守《广告法》等法律法规，确保内容真实、合法。甲方审核时需专业、细致。

***解决办法：**乙方提交内容前进行内部合规审查；甲方建立明确的审核流程，可借助专业法律意见；约定违约责任和赔偿责任。

2.**广告效果评估困难：**赛场广告的曝光量、对销售的实际转化难以精确衡量。

***注意事项：**双方需就效果评估方式（如估算人流量、设置监测二维码/代码、约定转化奖励等）进行协商并明确约定。

***解决办法：**在合同中明确效果评估的原则、方法、数据来源和争议处理方式；可考虑引入第三方机构进行监测评估。

3.**广告位占用与赛场运营冲突：**乙方的广告布置可能影响赛场其他活动、观众通行或安全。

***注意事项：**甲方在规划广告位时应充分考虑到运营需求和安全规范。乙方布置前需与甲方确认方案。

***解决办法：**合同中明确广告布置的规范要求（如高度、材质、安装方式、拆除时间等）；甲方提供详细的场地使用规定。

4.**不可抗力事件影响：**赛事取消、延期或场地关闭等不可抗力导致广告投放无法进行。

***注意事项：**准确界定协议中“不可抗力”的范围；明确发生不可抗力时的通知义务和合同处理方式（如延期、部分退款、解除合同）。

***解决办法：**依据合同不可抗力条款处理；收集好相关证明材料。

5.**付款延迟或拒绝：**乙方可能因资金问题延迟支付或拒绝支付广告费；甲方可能对广告效果不满意拒绝支付尾款或佣金。

***注意事项：**设定合理的付款节点和逾期违约责任；明确验收标准和流程，尤其涉及尾款支付时。

***解决办法：**合同中明确付款时间、金额、逾期利息；明确广告验收标准和流程，争议时可通过协商、仲裁或诉讼解决。

6.**广告物安全与维护：**广告物在赛场环境（如天气、人流量）下可能存在损坏风险。

***注意事项：**乙方需确保广告物质量和稳固性；明确广告物在投放期间的维护责任和损坏后的处理方式（维修、更换、赔偿）。

***解决办法：**合同中明确广告物的制作、安装、维护标准；约定保险购买义务；明确损坏后的责任划分和赔偿计算方式。

**五、合同适用的所有场景**

本合同“2026年赛场广告投放协议”主要适用于以下场景：

1.**体育赛事广告：**世界杯、奥运会、NBA比赛、足球联赛、篮球联赛等大型或职业体育赛事的广告投放。

2.**大型演唱会/音乐节广告：**在演唱会场馆或音乐节场地内进行的广告投放。

3.**展览会议广告：**在大型展览馆、会议中心等场所，围绕特定展会或会议进行的广告投放。

4.**室内外活动广告：**如马拉松、铁人三项等长距离赛事的沿途赞助商广告牌投放，或是在特定活动区域内进行的广告展示。

5.**商业地产/园区活动广告：**在商业中心、产业园区举办的活动或赛事中的广告位租赁。

6.**其他具有商业展示价值的场所或活动：**如大型商场、主题公园、游乐场、特定节庆活动等，只要存在可供投放广告的位置，且双方有投放意愿。

该合同为双方在特定场所进行广告投放活动提供了基础的法律框架，明确了核心权利义务和风险分担，适用于需要通过在活动或场所内展示广告来达到商业推广目的的各种情况。

**一、特殊的应用场合及应增加的条款**

1.**场合：大型国际体育赛事赞助（如F1分站赛、世界杯预选赛）**

***特点：**涉及跨国元素、品牌国际知名度要求高、赞助层级复杂、通常伴有媒体权益捆绑。

***应增加条款：**

***【国际准入与合规条款】**：明确广告内容需符合中国法律法规以及赛事举办地（若在中国境外举办）的法律法规，并可能涉及特定行业的准入审批。增加关于进出口许可、品牌注册在目标市场的有效性等内容的确认。

***【知识产权保护强化条款】**：鉴于国际品牌价值高，增加条款强调对广告设计、品牌标识在全球范围内的知识产权保护，以及双方在侵权发生时的相互协作义务和赔偿责任。

***【媒体曝光与效果评估条款】**：更详细地约定广告的曝光次数、收视率/观众画像数据来源（若由赛事方提供）、媒体监测报告的格式和提交时间，以及基于曝光数据的奖励或罚款机制（如达成特定收视/关注目标）。

***【保密级别提升条款】**：对涉及商业秘密（尤其是全球营销策略、投入金额等）的保密级别进行更高要求，并明确违反的严重后果。

***【不可抗力范围细化条款】**：明确因全球性事件（如疫情、国际关系变化、禁运等）导致的赛事取消或延期，对合同的影响和处理方式。

2.**场合：知名品牌与顶级赛事的长期战略合作伙伴关系**

***特点：**合作周期长、涉及多轮广告投放、品牌形象绑定紧密、可能包含多种形式的合作（广告+活动+内容营销）。

***应增加条款：**

***【续约优先权条款】**：在合同到期前一定时间（如6个月），若双方无异议，乙方享有优先续约的权利，或甲方需提前一定时间通知乙方不续约。

***【品牌形象协同条款】**：明确甲方在赛场整体环境布置、其他赞助商广告管理等方面需符合乙方品牌形象调性，确保乙方品牌的高端定位。可要求甲方提供赛场整体视觉识别系统（VIS）以供参考。

***【联合营销活动条款】**：约定双方可共同策划并执行围绕广告投放的线下或线上营销活动，明确活动策划、预算分摊、效果归属等。

***【品牌监测条款】**：约定甲方（或双方共同指定第三方）负责监测赛事及赛场期间与乙方品牌相关的舆情和公众反馈，并定期汇报。

***【排他性条款（若适用）】**：明确在约定期限和范围内，甲方不得向第三方提供类似或竞争性的广告位/宣传资源。

3.**场合：政府/事业单位主导的公益赛事或活动广告位租赁（企业赞助）**

***特点：**带有公益性质、广告内容可能受到更严格的意识形态审查、赞助目的可能包含企业形象提升和公益宣传结合。

***应增加条款：**

***【广告内容政治及意识形态审查条款】**：明确广告内容需提前提交给政府/事业单位的相关主管部门进行政治及意识形态审查，并获得书面批准后方可投放。明确审查时限和未获批准的处理方式（通常为终止投放）。

***【公益元素配合条款】**：如甲方希望在其广告中融入赛事公益主题，需提前与乙方（赛事组织方）沟通并获得同意；如乙方要求甲方广告必须包含特定公益信息或标识，需明确具体要求。

***【广告位使用限制条款】**：可能存在部分广告位仅用于指定合作伙伴或公益宣传，企业赞助广告需使用预留的特定商业广告位。

***【宣传报道协调条款】**：若甲方因赞助获得一定的宣传报道权（如Logo露出、新闻稿发布），需明确具体形式、数量和发布渠道，并经乙方确认。

4.**场合：大型活动期间的多媒体组合广告投放（如LED大屏、场内屏幕、广播、APP推送等）**

***特点：**广告形式多样、涉及多个技术平台、需要统一协调、效果衡量更复杂。

***应增加条款：**

***【跨媒介协调管理条款】**：明确由哪一方负责统筹协调所有广告媒介的投放内容、时间、形式，确保整体效果协同。约定信息沟通机制和决策流程。

***【技术标准与平台对接条款】**：明确各广告媒介的技术规格要求（分辨率、尺寸、格式、刷新率等），以及乙方广告内容与技术平台的对接责任和要求。

***【效果整合评估条款】**：约定采用何种方式整合评估跨媒介广告的整体效果，可能需要引入第三方监测工具或方法，明确数据采集和报告标准。

5.**场合：广告位位于高风险区域（如高处、结构复杂区域、人流量巨大且杂乱区域）**

***特点：**安全风险高、安装维护难度大、对广告物的牢固性和安全性要求极高。

***应增加条款：**

***【安全评估与认证条款】**：要求乙方提供的广告物必须通过严格的安全评估，并提供权威机构的检测报告或认证证书（如结构稳定性、防火等级等），符合赛场方的安全规范。

***【加固与维护专项条款】**：详细约定广告物的安装加固方案，以及在整个广告周期内（尤其是极端天气前后）的日常检查和维护责任。明确甲方需提供必要的安全支持和检查通道。

***【紧急预案与保险条款】**：约定一旦发生广告物脱落、损坏等安全事故的应急处理流程，以及必须购买足额的公众责任险，并将甲方列为共同被保险人。

**二、特殊情况下的附件条款增加**

**1.当有第三方介入时（如媒体、活动执行方、技术服务商）**

***需要增加的第三方款项（责权利）及具体内容（可在主合同中增设条款或在附件中明确）：**

***【第三方服务内容与费用条款（附件或补充协议）】**

***内容示例：**

***服务识别：**明确介入的第三方身份（如媒体XX公司负责广告位旁的电视转播画面录制、活动执行方XX公司负责广告物的现场安装协调、技术服务商XX公司负责LED屏幕播放系统维护）。

***责权利约定：**

***媒体方：**约定其在报道中露出甲方广告（如LED屏、现场画面）的具体形式、时长、次数或频率，以及甲方需提供的素材和支持（如Logo、视频片段）。明确甲方对此露出效果的确认权和异议权。可能涉及额外费用或置换条款。

***活动执行方：**约定其在广告安装、拆除、维护过程中需提供的协调配合义务，以及因执行方原因导致的问题（如延误、损坏）的责任承担。甲方需向执行方支付的服务费及其支付条件。

***技术服务商：**约定其提供的具体服务范围（如屏幕内容更新、故障排除）、服务响应时间、服务费用及其支付方式。明确服务标准（SLA）和违约责任。

***费用承担：**明确上述第三方服务产生的费用由谁承担（通常是甲方，除非合同约定为乙方义务或双方分摊）。

***保密：**约定甲方和乙方对第三方负有保密义务，不得泄露其商业信息。

***争议解决：**约定与第三方产生的争议解决方式（如协商、第三方指定机构仲裁）。

**2.当以上合同是以甲方为主导时（甲方掌握更多资源和决策权）**

***需要额外增加的甲方主动性（责权利）合同条款及具体内容：**

***【广告位规划与主导权条款】**

***具体内容：**明确甲方对广告位的选择、布局拥有最终决定权，乙方广告位的具体位置由甲方根据赛场整体规划和需求确定，但需保证不违反本协议关于广告内容、安全、效果的基本要求。甲方需提前[具体时间]将最终确定的广告位清单和图纸提交乙方。

***【广告投放节奏控制条款】**

***具体内容：**在不违反合同基本约定（如内容合规、安全）的前提下，甲方有权根据赛场运营的实际需要进行广告投放节奏的调整（如提前或延后播放特定广告），并提前[具体时间]通知乙方。甲方调整不应显著影响乙方广告的核心展示效果。

***【场地与其他资源支持条款】**

***具体内容：**甲方承诺为乙方广告的顺利投放提供必要的场地支持（如提供临时堆放区、施工通道），并协助乙方协调赛场内其他必要资源（如电力接入等，若涉及），相关费用由[约定承担方]承担。

***【甲方主导的联合推广条款（可选）】**

***具体内容：**若甲方希望利用自身渠道（如媒体、自有平台）对乙方广告进行推广，可增加条款约定甲方推广的范围、形式、时间，以及乙方需配合提供素材和确认推广效果的方式。

**3.当以上合同是以乙方为主导时（乙方更侧重于广告创意和投放效果）**

***需要额外增加的乙方主动性（责权利）合同条款及具体内容：**

***【创意主导权与甲方审核条款】**

***具体内容：**明确乙方对其广告内容的创意、设计、文案拥有主导权，但需在[具体时间]前提交给甲方审核。甲方需在收到后[具体时间]内完成审核并书面反馈（同意、修改意见或否决）。若甲方无正当理由逾期未反馈，视为同意。甲方审核意见仅限于合规性、安全性及与赛场调性的基本匹配，不得干预乙方正常的商业创意表达（除非违反法律法规）。

***【效果监测与报告主导权条款】**

***具体内容：**约定乙方负责选择和执行广告效果监测方案（包括但不限于点击率、曝光量、互动数据等），并定期向甲方提交监测报告。甲方对监测方法和数据的合理性有异议时，有权要求乙方解释或提供第三方佐证，但最终的广告效果认可可能仍需双方协商。

***【乙方指定技术/执行方条款】**

***具体内容：**若乙方因自身业务需要，希望指定特定的广告制作商、安装服务商或媒介代理来执行合同相关事宜（如广告制作、特定技术安装），需提前[具体时间]通知甲方，并保证所选第三方具备相应资质和能力。甲方有义务提供必要的协助和场地方便，但不对第三方的服务质量负责，除非其行为直接损害了甲方利益。

***【乙方数据隐私处理条款（若涉及用户数据）】**

***具体内容：**若乙方投放的广告涉及收集或使用用户数据（如通过APP互动、扫码关注等），需增加条款明确乙方的数据处理责任，需符合《个人信息保护法》等相关法律法规，并需提前告知用户并获取同意，同时需保证数据安全，并应甲方合理请求提供数据处理情况说明。

**三、再特殊应用场景下需要额外增加的特殊条款及注意事项**

***场景：夜间广告投放（如高亮LED屏幕、霓虹灯）**

***特殊条款：**【夜间照明与光污染控制条款】；【用电安全保障条款】。

***注意事项：**夜间广告对环境光影响较大，需遵守当地关于光污染的法规。广告用电功率大，需确保供电稳定和安全，可能需要额外资质审查和线路接入许可。

***解决办法：**合同中明确最大亮度、色温要求；约定用电负荷和供电保障措施；确保乙方获得必要的夜间照明许可。

***场景：利用观众互动装置进行广告投放（如扫码参与互动、AR体验）**

***特殊条款：**【互动数据归属与使用条款】；【技术平台兼容性条款】；【用户隐私保护条款】。

***注意事项：**互动数据（如扫码次数、参与人数）是否计入广告效果？数据归属和使用边界？广告互动功能是否与赛场提供的系统兼容？用户数据如何保护？

***解决办法