针对明星真人秀节目的文化传播和成功原因的研究

PAGE标题:针对明星真人秀节目的文化传播和成功原因的研究摘要现如今电视真人秀节目作为当下荧屏的热播节目形态，在“限真令”政策影响下，对此类节目的研究越来越多。但是真人秀节目的播出有好的声音和不好的声音，给不同人群带来的影响也不一样，在真人秀节目同质化严重的综艺市场上，一档节目想要真正受到观众的青睐，必须得打动观众的心。湖南卫视自制大型生活真人秀节目《向往的生活》用自给自足的方式过一种慢生活，不但不被嗤笑，反而让人心驰神往。通过对《向往的生活》的内容和形式进行个案分析，梳理出节目的文化传播策略和分析成功原因，为当下明星真人秀节目提高借鉴意义。关键词：明星真人秀；文化传播；成功原因；《向往的生活》目录绪论…………………1一、探究明星真人秀节目在传播过程中的内在发展规律………1（一）我国明星真人秀的发展历程………………1（二）明星真人秀节目带来的正面效果影响和负面影响………2（三）《向往的生活》进行一个概述……………2二、《向往的生活》模式和特点，内容作为切入点进行分析……3（一）固定嘉宾主体营造出家庭氛围……………3（二）节目形式满足受众的心理需求和精神需求………………3（三）明星效应传递社会正能量…………………4三、明星真人秀节目的发展问题和解决方法研究………………4（一）不同研究者的想法及思考…………………4结论…………………5参考文献……………5后记…………………6PAGE7绪论“明星户外真人秀节目是由明星充当主角，多数场景在户外录制，在特定情景的规则制约下，为达到一定目的做出自由行动而被记录或者加工播出的节目[1]湖南卫视推出综艺节目《向往的生活》跟以往的真人秀节目展现形式完全不一样，大多真人秀节目以“快消”的形式来满足观众情绪的理念，《向往的生活》把节目重心和主题更多回归于生活的本质，以记录明星自给自足的乡村生活为主体，用一种缓慢的节奏展现一种在现在快节奏的现代生活中已成为一种“奢求”的生活状态。该节目一经播出，收视率一路飘红。而在新媒体方面，微博阅读量超过17亿，而究其成功原因，以下从各方面分析当今明星真人秀现状和《向往的生活》文化传播和成功的原因。“伯明翰学派的研究早就证实，娱乐文化从来都不是被简单地消费着的、娱乐着的，它的内容和形式在传播过程中始终渗透着意识形态企图[2]。”一、探究明星真人秀节目在传播过程中的内在发展规律（一）我国明星真人秀的发展历程

l.摸索阶段（2000-2002）我国真人秀节目出现在2000年，第一个真人秀节目是广东电视台推出的《生存大挑战》。从《生存大挑战》开始，国内的各种类型真人秀节目逐渐走上荧屏。2001年8月，各大电视台合作的大型野外真人秀节目《走入香格里拉》播出放映，户外体验题材成为国内真人秀节目的热门。2002年暑假，湖南卫视又推出了模仿法国《阁楼故事》而制作的综艺节目《完美假期》。2.发展阶段（2002-2006）2003年中央电视台2套制作播出了一档真人秀节目《非常6+1》，由李咏主持，在当时广受好评。由《非常6+1》栏目开始，国内逐渐开始关注选秀参赛类的真人秀节目，很快在2005年，湖南卫视推出了《快乐女声》，一举成功。在《完美假期》的制作经验之上，湖南卫视对于真人秀节目制作有了新的进步。湖南卫视制作推出的《快乐女声》是我国里程碑式的真人秀节目，这档节目的推出让国内观众感受和领略到了真人秀节目的魅力。普通民众站上了真人秀节目的舞台，得到上镜的机会，大大激发了观众的参与欲，一时间造成了全民选秀的盛举。《快乐女声》以后，《我型我秀》《加油好男儿》《超级女声》《梦想中国》等选秀类型的真人秀节目层出不穷。这些高收视率的节目也意味着高收益，在巨大经济效应促使下，此类节目红极一时。3.繁荣阶段（2006年至今）选秀类真人秀节目逐渐度过了鼎盛时期，观众对这类节目的兴趣渐渐减弱，真人秀节目开始有了新的转变，也就意味着开始新时期的繁荣。技能应试性真人秀《赢在中国》。此档节目是针对当时的社会情况而创办的。观众在观看的同时，能学习到一些真实的技能，并能应用到生活中，同时，选手们在节目中的创业历程，也可以给观众一些开创性的启发，得到一些建设性的意见。身份互换型真人秀《变形记》。湖南卫视在《快乐女声》之后推出了全新的真人秀节目《变形记》。此档节目也是学习了英国和美国真人秀节目《交换配偶》的一些创意点，但是整体还是突破当时真人秀节目的形式，有了新的进步。在互换角色的体验中，双方有了不同的收获和不同的感触，多了一份相互理解。娱乐明星型真人秀《舞林大会》。明星逐渐开始走上真人秀的舞台，把具有舞蹈专业的明星汇聚到一起进行专业pk，让节目更有看点。明星到来的同时，收视率有了基本保证，他们在pk的过程中，被还原成了普通的参赛者，让观众看到了他们真诚的一面。这类节目顺利突破原有的真人秀节目的思维定式，把明星引进节目，让观众看到了新鲜的血液。明星真人秀节目带来的正面影响和负面影响正面影响明星真人秀节目带来了巨大的经济利益，有专家指出真人秀节目已构建起庞大的产业价值链系统，将带动全国文化产业的发展，对中国的娱乐经济和娱乐工业模式意义重大，而且还带动了相关产业的发展，如文化，旅游，饮食等。人对人也是缺乏了解的，对于现代人来说，人更希望表达自己的个性，同时也通过了解别人不同的生活状态来决定自己。还会给喜欢明星的观众带来正面引导思想，看到偶像如此优秀，也会去朝着一个目标去努力。负面影响节目缺乏原创精神，内容会出现系列相似，节目粗制滥造，会失去了我国本土文化的特点，只是盲目引进节目的发展模式，会迅速消耗掉受众的收视热情；在强调明星参加和与互动情况下，节目内容缺乏真实性，很多明星把真人秀作为一个增加曝光率和话题度的跳板，在节目表现中主要以“秀”为主，故意制造矛盾引发话题，以夸张的形式博人眼球，这种模式与节目宣传的“真实”完全不符了。《向往的生活》进行一个概述“那群熟悉的老朋友，自由自在的院落生活”这个节目可以说是受众很广的。首先大部分曾经在农村生活或者现在还生活在农村里的中老年对这节目的场景很熟悉，而年轻的一代也因为里面可能出现他们的爱豆或者认识的有些名气的娱乐界的艺人而感兴趣；每个嘉宾出场之前都可以点菜，中华美食各种菜系无所不可。作为大厨的黄磊竭尽所能地满足他的要求，剩下的几个人也会帮厨，或者一起买菜买调味料或者帮忙洗菜切菜等，或者搭建相应的灶台等等，蒸煮烤等灶台可都是不一样的哦，一群人在一起热乎乎的感觉，每期节目都像在准备一场盛大的年夜饭，尤其每期那些不同的菜系绝对是五星大厨级别的菜品，颜色食料配料隔着屏幕都能感觉到香味和滋味，让人真的是哈喇子乱流，所以每期嘉宾在美食面前都呈现出陶醉的样子，这一点都很让人向往啊；现代人每个人都有太多的焦虑，学生担心他的功课，成年人担忧他的工作和生活，各种可能突发的状况会打破某种平衡，让人处在震荡之中。而在剧中，故事场景设置在一个山清水秀的地方，第二季是在富饶而美丽的江南农村桐庐，整个大环境看了就让人心旷神怡，何况这里有神仙居一样的蘑菇屋，在春秋这样的季节，蓝天白云，田野青葱，圈里有鸡有鸭有羊，屋外有柴，厨灶有烟，起床洗漱之后一群人白天干点农活，种点菜插点秧钓点鱼，流点汗有点累，下雨的白天甚至可以看到彩虹，晚上美美地吃一顿，欢歌笑语，晚上一起吹吹风看看星星，或者在室内举办一个漫无目的的茶话会，话题随性而至，新老朋友把酒话桑麻，会唱歌会跳舞会弹琴的随便露一手，直到夜深人静才恋恋不舍地散场，主人已经准备好了干净的被褥，分成男生宿舍女生宿舍，大家仿佛回到了年少求学的群居时代，然后无论在身体上还是精神上满足地睡去。这一天什么都不必想，因为已经不在俗世中。几乎看到所有的嘉宾离去的时候都依依不舍的样子，因为这种空气清新洁净的生活，这种看起来自给自足的田园生活，这种只是干活吃饱就可以的生活，每天都有好友来访欢笑的生活，团结协作友好互助的生活，让人安心没有压力的生活，没有因他人挑三拣四的生活，真的是美好的生活。二、《向往的生活》模式和特点，内容作为切入点进行分析（一）固定嘉宾主体营造出家庭氛围每季都有固定的嘉宾，第一季是黄磊、何炅、刘宪华；第二季是黄磊、何炅、刘宪华；第三季改为黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫。我们发现，无论固定嘉宾如何改变，黄磊和何炅是没有变化的。在这个固定嘉宾的构成体系中，他们都具有代表性，都有着各自明确的角色定位。厨艺精湛、经常给孩子们分配任务、\o"教育"教育孩子的时而严厉时而幽默的黄磊老师担当着“父亲”角色；暖心、细心、默默地干着家务活的何炅老师担当着“母亲”角色；贪吃、好玩、幽默搞笑、调皮的刘宪华担当着“熊孩子”的角色；能做事、能吃、朴实、真诚的彭昱畅担当着“邻家大哥哥”的角色；乖巧懂事、慢热安静的张子枫担当着“团宠小妹妹”的角色。从这种角色定位，我们可以看出，它构成了中国传统家庭的生活状态，贴近大众的真实生活。除了这几位常驻嘉宾，还有一群可爱的小动物们：憨态可掬的小狗“H”、捣蛋顽皮的小狗小“O”、小“O”和小“H”的孩子“锅碗瓢盆”、常常陷入沉思的“哲学鸭”尼古拉斯·彩灯、隔壁爱偷听的老羊“老点”、新成员奶牛“苏苏”……这些动物的加入，为“蘑菇屋”更加增添了真实、有趣的生活气息，突出节目的生动活泼。动物和人的结合，更能体现出一种悠闲自得的乡村生活，人与自然和谐相处的田园生活。

（二）节目形式满足受众的心理需求和精神需求l.满足观众对田园生活和朴实无华的人文情怀的向往主张回归田园生活，它表达的是一种自由，对悠闲自在生活的向往。节目在每次开播前，都会提前寻找\o"环境"环境优美、适宜生存、远离尘世纷扰的农村，临时搭建好“蘑菇屋”，除了邀请固定嘉宾，也会邀请流动嘉宾，一起体验最真实的农活，分享最诱人的美食，悠闲自在地围在桌旁聊天，营造了一种最为写实的生活。2.满足了受众的好奇心和对明星的了解每季的固定嘉宾都是娱乐圈小有名气的明星、演员、主持人、歌手，还要每期的邀请的飞行嘉宾都有固定的粉丝群。褪去明星光环，来到远离尘世的小乡村，受众更想看到他们在农村是如何生活的？以及明星之间私下是如何相处的？纪实拍摄手法还原了事件的本质，没有任何外在导演和工作人员的干预。每次吃过晚饭，他们都围坐在一起促膝长谈，家长里短，前尘往事，正中粉丝下怀。而且很多嘉宾过来后，就完全放飞了自己，素颜出镜，毫无任何偶像包袱。在一期节目中，何老师问彭昱畅，为啥现在天天戴着框架眼镜，不戴隐形眼镜保持下自己的镜头前形象。彭彭回答，因为我把这早已当成了自己的家。这句话瞬间让粉丝感觉，原来这就是他们真实的生活状态！（三）明星效应传递社会正能量通过《向往的生活》，我们发现明星不仅仅是去休闲玩乐的，田园中经常有他们辛勤劳作的身影：劈柴、插秧、拔萝卜、捕鱼、施肥……这些画面的精彩呈现，很好地向受众传达了一个理念：只有自给自足，才能丰衣足食。这种明星效应通过示范效应，以身作则，向受众传递了中国多年以来的优秀传统美德——勤劳吃苦。《向往的生活》第三季的蘑菇屋坐落于湖南省古丈县翁草村，这是一个土家族和苗族组成的少数民族村落，在蘑菇屋的附近有一个翁草村小学，这个学校是村子里孩子走出大山的唯一途径。嘉宾们在熟悉村子的过程中了解到这所小学的情况后，立马带着其他的明星嘉宾一起向这所小学送上书包、故事书、乒乓球等，陈伟霆还给孩子们变魔术，满满的互动体现《向往的生活》暖暖的公益行动，通过这种明星效益，引起社会对公益活动的热情。从这个概念上，《向往的生活》已经不再是一种简单的娱乐放松节目，它的意义变得更加深远。三、明星真人秀节目的发展问题和解决方法研究（一）不同研究者的想法及思考张振华在《影视文化》杂志中发表的题为《我国综艺娱乐节目发展瓶颈及对策研究》的文章说：随着近年来综艺娱乐节目的快速发展，电视综艺娱乐节目在不断创造“娱乐”的同时，在表面渐渐繁荣和火爆的背后，也出现了一些问题，制约着电视综艺娱乐节目的健康发展，主要有：1.节目克隆严重，创新能力弱；2.节目内容弱智，格调低俗；3.主持人缺乏个性，主持风格僵化。[3]杨杨在新闻知识期刊中发表的《国内明星电视真人秀节目的发展现状和创新要点探析》一文中讲到国内的明星真人秀节目要想创新发展，就要做到以下几点：充分发挥明星和节目融合效应才能引起轰动；2.要不断进行主题创新才能吸引观众；3.要拓宽节目发挥空间才能带来更多的边际影响，只有把握国内明星真人秀节目的创新要点，才能获得节目的成功。[4]刘美驿和李翔共同在《今传媒》杂志上发表的《中国电视明星真人秀：内容演变及创新研究》指出明星本身具备的魅力，明星在节目中要体验的内容特色，节目为明星们认为制作的情境特点将是电视明星真人秀节目创新的增长点，而且直接决定明星真人秀节目传播效果的成败。利用明星的人际吸引魅力吸引观众；用充满戏剧性，动作性的节目情境锁定观众；用新奇刺激的体验主题和寓教于乐的节目效果征服观众。[5]我国的明星真人秀节目从开展以来一直为广大观众所喜爱，它满足了大多数普通观众的八卦心里和窥探欲，使普通受众在电视屏幕上感受与明星同样的体会，也满足了一些粉丝对偶像的推崇。明星真人秀节目发展前景广阔，需要我们不断创新改进，使这类节目迎来另一个新高峰。结论在当前节目同质化严重、缺乏创新思维、追量不追质的国内综艺市场，以《向往的生