【《浙江全国乡村旅游重点镇旅游价值评价与客源市场开发策略》13000字（论文）】

浙江全国乡村旅游重点镇旅游价值评价与客源市场开发策略摘要：乡村旅游业的发展为城乡要素流动提供了契机，成为振兴乡村的重要路径。乡村旅游开发的模式日益多样化，浙江省的相关政策措施也在不断完善。基于此背景与此下,本文通过对浙江省及全省乡村旅游的重点乡镇开展旅游价值评估和客源市场开发对策调研,利用综合文献调查方法寻找旅游价值评估因子,并根据对旅游者的调研问卷进行客观评分对调查对象开展游客价格评估分析,利用资源查找的方式和新增长极理论开展客源市场开发调研,进一步丰富和完善了浙江省对乡村旅游产业调研的理论内涵。在上述研究结论的基础上,探索了农村经济与城镇旅游业相结合进而达到包容性提升的新路径和方式,最后将达到我国农村旅游的可持续发展。关键词：乡村旅游；重点城镇；旅游价值评价；客源市场开发；正文目录TOC\o"1-2"\h\u23527一、引言 -5-一、引言（一）研究背景与意义1.研究背景（1）乡村旅游日益兴盛我国的农村旅游起步相对较晚，但近年来发展迅速，农村旅游的蓬勃发展为各地创造了一定的效益,对缓解农村问题发挥了积极影响,同时也迎合了市民回归自然、感受传统生存方式的心理需要。近年来,我国农村旅游市场规模不断扩大。据统计资料表明,积极发展了乡村休闲观光旅游、农村旅游、林地游览和乡村服务业,进一步扩大了乡村非农人口就业发展生存空间,是多功能、有效利用的乡村新兴产业。伴随中国现代农业和社会主义新农村建设的逐步深入,乡村旅游日益繁荣。浙江省乡村旅游业持续向好为贯彻农村振兴战略,确保农旅融合发展的有效实施,各个部门均出台了具体的优惠政策。截至二零二零年,浙江乡村旅行领先全省,其中家庭住宿一点九八万户,总床位数量接近二十万,就业人数超过十五万,总体运营收入已突破一百亿,均位居全省第一位。对于乡村旅游相关政策也在不断完善与发展。如表一所显示,二零一八年江苏省公示了第一批农村文化休闲游览模范村人员名单,122个村庄入围;二零一九年文化和旅游部会同我国经济发展改造委员共同进行了我国乡镇旅游工作重点村人员名单筛选工作,公示了首批拟列入的我国乡镇旅游工作重点村名录。该名单主要根据《"十三五"旅游业发展规划》和《国务院办公厅有关推进农村旅游产业蓬勃发展的指示若干意见》中明确提出的确定我国乡镇旅游工作重点村名单条件,从我国乡镇旅游工作重点村庄展开,江苏十四个村庄入围;同年公示了首批我国全域旅行示范区名录、浙江省农村老年健康旅行示范性基地名录、第五批浙江省非遗旅游景区名录和浙江省农村中医药文化养老旅行示范性基地名录;二零二零年九月二日,文化和旅游部公示了第二批我国乡乡旅行重点镇名录,其中浙江省共有二十六个镇庄入围。同年发布了浙江省文化产业强乡镇名录和第四批省级历史风情乡镇名录;二零二一年八月第三批我国乡乡旅行重点镇名录发布,浙江省共入围七个,同时第一批我国乡乡旅行重点镇(乡)名录发布,浙江省入选四个;浙江从二零一九年至二零二零年接连发布了三批浙江全域旅行模范县,并于二零二一年九月由浙江文化和旅行厅发布了关于二千零二十一省全域旅行模范县(市、区)的复核评估结论;同时阶段,还发布了四批省级历史风情乡镇名录;同年一月,浙江省文化和旅游发展厅也公布了二零二零年的全国四A级以上风景区城、5A级景区镇名单；二零二一年度浙江省高等级民宿、文化（非遗）主题民宿名单于二零二二年初公示。总体来看,浙江的经济实力雄厚,三次产业基础也不错，当地旅游业的发展呈现出良好的态势。表1浙江省乡村旅游相关名单公示年份文件名单公示2018首批浙江省首批休闲旅游示范村名单2019首批全国乡村旅游重点村名录2019首批国家全域旅游示范区名单2019浙江省老年养生旅游示范基地名单2019第五批浙江省非遗旅游景区名单2019浙江省中医药文化养生旅游示范基地名录2020第二批全国乡村旅游重点村名单2020第二批国家全域旅游示范区名单2020浙江省文化强镇名单2020第四批省级风情小镇名单2021第三批全国乡村旅游重点村名单2021首批全国乡村旅游重点镇（乡）名录20212020年度全省4A级以上景区城、5A级景区镇名单2021第三批全域旅游示范县（市、区）20222021年度浙江省高等级民宿、文化（非遗）主题民宿名录研究意义（1）理论意义本文是针对浙江省乡村旅游重点镇旅游价值评价和客源市场开发的研究，主要是整理国内外文献归纳出本文的旅游价值评价因子结合游客调查问卷结果根据价值评价因子进行打分，最后进行分析，通过资料查找分析与增长极理论进行客源市场分析。这种研究方法可以丰富旅游价值评价和客源市场调查的方法，弥补了实地调查的不足；优化和提升旅游质量，，提出浙江省乡村旅游重点镇旅游价值评价与客源市场开发的方法和思路，深化了现有的旅游质量研究，拓宽了研究领域。(2)现实意义一是结合相关文献和收集游客在网站上的评价内容，初步了解游客对浙江省乡村旅游重点镇的关注点和满意度采用问卷调查对结果以及综合文献整理归纳出旅游价值评价因子对研究对象进行旅游价值评价分析。二是通过资料查找以及结合增长极理论对该地客源市场进行研究。三是通过综合各研究结果分析乡村旅游发展过程中存在的不足，为该地区日后在产品、服务以及旅游开发方面的发展提供意见。（二）研究内容与目的1.研究内容首先，确定本文的研究背景和意义，分析本文研究的具体内容和目标，理清研究的具体思路以及采用的研究方法。然后对以往文献进行收集，分析前人研究成果，提出不足，进行研究创新。采用问卷调查的方式，对专家问卷结果进行分析整理，找出评价因子及进行赋权计算，分析结果旅游评价因子构建旅游价值评价体系。综合归纳文献和资料查找方法对客源市场情况展开了深入研究,并查找现阶段面临的问题问题,最后基于此给出了相应对策意见。导论：阐明历史背景、科学研究意义;确定内涵和目的;介绍有关科研方法和科学研究思想。文献综述：对乡村旅游、旅游价值评价以及客源市场开发等相关概念的界定；乡村旅游、旅游价值评价以及客源市场的相关应用研究综述；文献评述。研究区域介绍：对案例地的基本情况进行介绍。旅游价值评价体系构建：利用文献归纳法找出旅游价值评价因子结合游客问卷调查根据游客评论进行打分；最后进行旅游价值评价。旅游客源市场研究：通过文献调查资料查找结合增长极理论对浙江省旅游客源市场潜力进行研究分析；根据结果找出当地发展中的不足。结论与建议：对文本内容进行总结；阐述本文研究的不足和局限进行展望。2.研究目的以浙江省乡村旅游重点镇为主要研究对象,先运用文献归纳法寻找旅游价值评价因子,然后总结研究问卷的成果并通过旅游评价方法对四个全省乡村旅游重点镇进行因子打分,从而实现了旅游价值评估分析;采集有关的客源市场数据利用新增长极理论进行大数据分析综合资源查找综合数据分析找到了调研对象在农村旅游发展过程中的不足,最后据此给出开发意见,以提高农村旅游目的地的旅游品质,并推动当地农村旅游的可持续发展。（三）研究方法与结构安排1.研究方法(1)问卷调查法问卷法是以便收集到客观可信的统计资料的一种方式。有很大的效率应用也十分普遍,因此它最大的好处就是简便容易使用、经济上节省了开支。本文会通过邮寄的方式对专家发放问卷并进行整理最后得出想要的数据与结论。（2）增长极理论论文内容通过研究增长极理论对浙江农村旅游发展重点乡镇的游客需求效应,通过数据分析能够更加清晰直观的展示各地客源市场的现状，为后续找出现阶段发展不足以及提出相应对策打下了基础。2.结构安排图1技术路线图二、文献综述（一）相关概念界定1.乡村旅游的相关应用及研究综述随着城市化建设脚步加快，居住在城市的居民生活压力大，很多人想去乡村游走一番，感悟大自然的神奇，随着乡村旅游内涵的日渐丰富以及开发广度和深度的逐步拓展，其发展呈现出产业规模化、产品多样化的趋势。关于乡村旅游的研究文献有一万三千余篇，综合分析发现，研究总体分为四大类：与乡村振兴相结合的乡村旅游；全域旅游；旅游可持续发展以及乡村生态旅游，如表2所示。表2对乡村旅游的研究文献罗列作者年份研究结果毛爱花2022提出了新农村振兴战略乡村与生态旅游互动融合的发展战略苗雨君、胡莹莹2022在新城乡振兴发展战略背景下,提出推动美好农村建设和乡村旅游共同发展的意见具体措施康杨杨2021提出以精品旅游路线给游览者留下深刻的印象王素霞2021阐述乡村旅游特点，分析乡村旅游可持续发展存在的问题并且提出相应的对策王锡兰2021提出通过借助文旅融合背景下研究对象乡村旅游的可持续性发展策略进行研究刘辛田等2021结合全域旅游，将体育、农林、文创、健康、工业、教育等产业与旅游深度融合,建构具有地域特色的全域旅游产业融合体系何顺林2021在“互联网+”的背景下研究乡村全域旅游的不足，针对该不足提出相关对策唐晓宏2021立足于乡村当地特色，将茶旅融合与乡村生态游相结合现阶段与乡村旅游相关的文献，大多采用文献调查，数据分析等方法，对研究对象进行研究，在提出弥补当前不足的对策同时充分结合并发挥当地特色提出适合当地发展的道路，促进当地可持续发展。2.旅游价值评价的相关应用及研究综述自20世纪70年代以来，学者们开始从理论上和实践上对旅游价值评价进行较为深入的研究。对文献进行梳理总结，发现旅游价值评价的相关研究主要集中在旅游资源价值评价、非物质文化遗产旅游开发价值评价、旅游价值评价体系评价这三个方面，如表3所示。表3对旅游价值评价的研究文献罗列作者年份研究对象评价因子朱鹤等2021军事遗产旅游资源游憩价值、历史价值、审美价值、社会价值、独特程度、影响力、完整性、适游性、承载力、安全性等陈航、王跃伟2021古城西安的旅游体验资源实用性体验价值、享乐性体验价值、象征性体验价值董洁芳2020非物质文化遗产旅游开发价值历史文化价值、科学艺术价值、区位条件、基础配套设施、环境影响、遗产稀缺性等付秋月、王凤霞2020热带海岛旅游服务价值气候调节服务、气体调节服务、供给服务、生物多样性、休闲娱乐、文化服务李娴、高院2019民族非物质文化遗产旅游开发价值遗产资源质量、遗产使用价值、旅游部门遗产管理能力、旅游发展条件、以产地环境质量刘艳、贾真真2019地理标志产品多元价值评价体系地标经济价值、地标生态价值、地标旅游文化价值、地标社会价值DušanRistić等2019Tourismvalueassessmentmodelof‘UNESCO-listed’monasteries:KosovoandMetohija历史价值、审美价值、适游性、留住游客的能力、餐饮服务等刘媛等2017古镇古村旅游开发价值评价研究自然环境适宜度、民俗文化丰富性、历史遗留完整性、交通便利程度等综上所述，众多学者对不同对象进行了旅游价值评价以及旅游开发价值评价体系的建立。不同的旅游价值影响因素不同，但从整体来看，旅游价值评价总体可以分成四个部分：通过文献研究或者数据整理找出影响旅游价值的因子作为评价指标，之后确定各指标的权重，最后进行打分评价以此分析当地发展的优势特色以及不足之处，促进对研究对象更深可得了解。3.客源市场开发的相关应用及研究综述对于客源市场开发的研究，学者们针对不同的研究对象有着不同的研究方法。乡村旅游客源市场的开发对农村地区经济发展、就业结构、资源利用等方面产生了巨大作用。综合与客源市场开发相关文献中，可以分为三大类：同研究对象的客源市场开发研究；基于某一背景下的研究对象的客源市场开发研究；入境旅游客源市场开发研究，如表4所示。表4对客源市场开发的研究文献罗列作者年份研究方法LauraParteandPilarAlberca2021使用非参数前沿模型和DEA方法论研究西班牙乡村和文化旅游目的地的企业效率林予希2020通过查阅文献、搜集相关信息、实地调查及走访旅游管理部门以及问卷调查法于珊珊2019发放问卷以及随机访谈蔡婵媛2019查阅统计年鉴进行数据分析马玲2019根据《我国旅游统计分析年鉴》和《宁夏统计年鉴》的收集统计分析资源,采用了数据汇总、表格分类与综合评述相结合的方法手段姜丽2018查阅资料进行资源分类分析特点粟艾华2017问卷调查法,运用SWOT分析法杨静2016查阅文献、归纳法陈晓静、黄蔚艳2016查阅文献资料、数据分析、归纳法综合上述分析可以看出针对不同对象所用客源市场研究方法大多采用了文献搜集和数据分析整理等进行研究，其次是根据对象的不同选择便捷有效的方法进行因地制宜。所以在进行客源市场开发研究之前，需要对研究对象旅游情况进行详细了解，找出最适合研究对象的研究方法进行分析，最终了解当地客源市场情况，据此提出相应的客源市场开发策略建议。（二）乡村旅游与旅游价值评价相关应用梳理表5乡村旅游与旅游价值评价相关文献罗列作者年份研究对象评价因子张莹等2022山东省乡土文化遗产经济效益、审美价值、社会、科研应用价值、生态价值韦绍兰2020广西恭城县乡村旅游资源资源禀赋条件、资源市场吸收力、旅游开发条件郝世绵等2019安徽省乡村旅游价值景观意向、本土特色、民俗文化、区位条件、趣味体验阚如良等2019宜昌市龙泉镇旅游环境、旅游设施、旅游服务、旅游活动黄荆晶、刘晨阳2017陕西商洛市休闲农业经济价值、文化旅游价值、环境价值、游憩价值戴聪2017湖北仙岛湖风景区传统村落资源价值、现状条件、开发价值、历史文化价值综合以上对于乡村旅游不同研究对象不同方面价值的评价因子分析，可以发现对于乡村旅游，旅游评价因子主要集中在文化价值、经济价值、社会价值、旅游资源等方面。同时,根据上文关于旅游价值评估文献综述的汇总归纳,也可以将之后我国对乡村旅游重点镇的价值评估因子包括以下五项:完整性、真实性、文化延续性、经济协同度和商业化程度。（三）乡村旅游与客源市场开发相关应用梳理表6对旅游价值评价与客源市场开发的研究文献罗列作者年份研究对象研究内容孔文杰2020菏泽市牡丹旅游基于现阶段存在的不足，进行查阅文献资料、数据分析等法法进行调研，最终提出相应解决对策张海涛2019广东惠州乡村旅游问卷调查法找出现阶段乡村旅游发展中的不足并且提出解决对策胡芳君2019三亚乡村旅游通过问卷调查法、数据分析法网络调查等方式分析研究对象游客群体特征，找出发展问题并且提出解决对策石婧玲2018涞水县乡村旅游运用文献研究、实地调研、理论分析等方法，对研究对象的客源市场现状进行分析，了解客源主体的需求并指出发展不足姜丽2018天水伏羲庙景区利用检索文献、实地勘察、调研问卷、社会访谈、统计分析等方式,分析了调研对象的客源市场特征根据对上述的乡村旅游研究与客源市场评价等相关应用文献分析结果表明,在现阶段针对中国乡村旅游客源市场发展情况进行研究的大多文献中通过数据统计分析,检索文献以及调查研究等方式,可发现利用上述方法能够把一手资料和第二手资料相结合使用,最后通过对调研对象展开调查并得到研究结果,文献研究内容结构重点是通过利用各种调查方式对客源市场特点展开调研,同时找到现阶段面临的主要问题,并给出了相关措施。（四）旅游价值评价与客源市场开发相关应用梳理旅游价值评价的研究为研究客源市场以及提出客源市场开发策略提供了研究基础，以便于更好的开发客源市场，进行客源市场细分与精准定位。表7对旅游价值评价与客源市场开发的研究文献罗列作者年份方法研究内容徐小琴、汪本学2021增长极理论运用对浙江农业物质文化遗产地的旅游价格评估对客源市场分析陈小龙2021SWOT分析通过研究营销模式将旅游价值与客源市场开发策略相结合何悦等2021/通过研究四川省中国重要农业文化遗产旅游资源价值后提出客源市场开法建议吴泳申、李志勇2021APH法和德尔菲法通过研究海洋文化遗产旅游开发适应性评价提出客源市场开发策略综合上述分析，旅游价值评价在大体上有这相同的步骤，而客源市场开发则有不同的研究方法。但由表7可以看出大部分文献旅游价值评价都为客源市场开发策略的提出奠定了基础，无论是用什么方法而得出的结论，最终都是为了更好的进行客源市场的定位与开发。文献评述通过对有关文献的汇总与整理可以发现,国内的研究者对乡村旅游、旅游价值评价以及客源市场开发进行了很多研究，包括建立各种数据模型，引用各种实验方法得出相应的结论。总体而言，通过旅游价值评价与客源市场开发等促进研究对象旅游业更好的发展的研究结论都是可靠的。但是目前的研究结果也受到了一些限制，还存在一些不足。相对于国内来说,由于海外的乡村旅游发展系统也相对完善,所以在研究乡村旅游发展时国内研究者往往会参照或借鉴海外的研究框架,但同时也会结合本国国情，根据我国乡村实际发展情况，利用拥有的特色资源进行研究。然而在研究新型城镇化时，由于不同国家的经济体制不同，所以研究角度也不同。相较而言，国内学者指标评价体系构建更加健全，符合我国新型城镇化建设的需求。从旅游价值评价角度研究对象来看，对乡村旅游的相关研究不足。就当前的研究成果来说，前人的研究主要集中在非物质文化遗产、工业等领域等，主要内容集中在旅游价值评价体系建立。我国对于构建乡村旅游的价值评价较少，对于客源市场评价的方法较统一。同时在乡村旅游旅游价值评价与客源市场研究相结合这领域还需进行丰富和充实。本文将通过问卷调查的方式结合游客评论对四个全国乡村旅游重点镇进行因子打分，据此来进行旅游价值评价。同时在客源市场开发的研究方法上可以进行创新，现阶段文献对与客源市场开发数据分析的方法较少，因此本文将结合增长极理论对客源市场现状进行分析。同时为了更好地促进乡村旅游可持续健康发展，进行价值评价与客源市场研究开发相结合研究就显得尤为重要。三、研究区域介绍（一）浙江省乡村旅游重点镇介绍二零二一年,文化和旅游部、国家发展改革委员会共同进行了全国乡乡旅游重点乡庄筛选推荐工作,确认了已列入全国乡乡旅游重点乡庄名单的第三批一百九十九个全国乡乡旅游重点乡庄名录,和首批一百个全国乡乡旅游重点镇(乡)名录。其中,浙江省选择了四个农村旅游发展重点乡镇,分别是，浙江省温州市永嘉县岩头镇、浙江省湖州市德清县莫干山镇、浙江省金华市磐安县尖山镇和浙江省台州市仙居县淡竹乡。温州市永嘉县岩头镇岩头镇,为中国浙江温州永嘉县下辖镇,地处永嘉县中心,为楠溪河深圳市中游网络科技有限公司的河谷冲积平原,东与枫林乡隔江相望,南与渠口镇相接,西接大若岩乡,北至五尺镇,东至乐清市四十公里,南至永嘉县三十二公里,东至浙江省四十六公里,下设三十六个行政村,1个居民区。湖州市德清县莫干山镇莫干山镇地处美丽富饶的长江三角洲的杭嘉湖冲积平原,国家风景名胜区——莫干山就在其境内。金华市磐安县尖山镇尖山镇地处国家重点生态建设示范区、江苏省大盘山国家经济保护地、中华香菇之乡、世界中医药之乡、我国生态龙井茶之乡、江苏省金华市磐安县的最东北方向。地处金华、绍兴、台州"三府"交汇处,距"上三"高速公路双彩互通口二十七公里,距"甬金"、"诸永"高速公路怀鲁互通入口四十公里,在建的杭绍台高速公路穿镇而过,是浙江省磐安工业园区、龙泉浙大中学十八涡、舞龙峡景点、水下孔景点,浙中国际生态茶叶交易市场所在地,是浙江省国家级中心镇。台州市仙居县淡竹乡淡竹镇为革命斗争老区镇,全乡区域国土面积210.78平方公里(二零一七年),为台州地区市县域国土面积较大的城镇之中。这里耕地五千七百七十六亩,园地建筑面积二千四百五十五亩。淡竹乡坐拥国内最大的亚热带原始沟谷常绿阔叶次生林。四、旅游价值评价（一）找出旅游价值评价因子本文通过综合归纳参考文献后，将旅游质量评价指标总结如下几点：完整性、真实性、文化延续性、协调度、协同度、商业化程度。1.完整性指景区格局保持原有街巷结构，原居住区未大量拆迁，其建筑风貌未发生重大改变，基本保持了原有的生物形态和功能形态，景区整体感强。2.真实性衡量景区是否保持原真性，主要强调景区历史信息、原始建筑的形式与风格、使用材料与工艺、功能及环境等是否得到保留，同时也强调原有文化及生活方式是否得到“原汁原味”的传承。3.文化延续性衡量景区物质文化遗产和非物质文化遗产价值是否得到合理挖掘和传承，文化交流、展示活动数量丰富程度，以及民风民俗是否得到充分体现。4.协同度主要衡量景区复杂价值的综合开发现状以及遗产协同开发的程度。景区综合社会价值开发是否得到重视，开发主体是否具有多样性，开发后的经济效益与社会、文化效益是否显著，是否重视价值体验。5.协调度协调度主要衡量景区与周边自然、社会环境的匹配与和谐程度，从城市规划的视角体现社区生态文明、和谐发展的理念。6.商业化程度利用直观、可描述的反映景区商业发展情况的指标，衡量景区现阶段商业发展对原有景区功能、价值及文化形象的影响和改变程度，测评景区是否受到商业化冲击及冲击程度。具体从商业布局、配套体系、与景区关联度等方面入手。进行旅游价值评价本研究通过问卷的方式方法进行调查，在阅读前人对相关变量的测量方法与量表的基础之上，根据自己的研究情况进行修改，形成研究的测量尺度。本次问卷首先通过携程网网站平台转发，其次是通过朋友圈和私信形式转发。私信发送不同行业的好友，效果等同于访谈，为了避免微信这一渠道过于单一带来的数据误差，其中部分问卷是在网站平台中进行发放，在网站中调查的人大多数是有过到浙江省旅游经历的，具体问卷见附录1。本次问卷调查转发并填写100人次，回收97人次，有效进行问卷90份。1.浙江四镇旅游评价“完整性”指标分析通过对问卷进行调查研究结果汇总可以看出，浙江四镇旅游评价“完整性”其中A1（街巷格局整体保持了历史景区原貌）、A4（景区内原有绿植保存完好）、A5（景区构成合理，整体感较强）的平均分值较高，如图2-1所示，其中温州市永嘉县岩头镇较其他三镇的完整性更高，温州市永嘉县岩头镇的完整性评价平均分为3.94分，湖州市德清县莫干山镇的完整性评价平均分为3.54分，金华市磐安县尖山镇的完整性评价平均分为3.68分，台州市仙居县淡竹乡的完整性评价平均分为3.82分，如图2-2所示。图2-1浙江四镇旅游评价“完整性”指标统计图2-2四镇“完整性”平均分值由图2-1、图2-2可见，浙江四镇在景区“完整性”上评分差距相差不大，其中A2（景区内重点建筑风貌无重大改变）、A3（景区原居住区未大量拆迁）分数较A1、A4A、A5值低，说明景区在古老建筑方面保存完整度不高。2.浙江四镇旅游评价“真实性”指标分析通过对问卷调查结果进行汇总可以看出，浙江四镇旅游评价“真实性”总评分较完整性偏低，其中B1（景区风貌建筑集中成片且保存较完整）、B5（景区原真文化及生活方式传承好）的平均分值相对较高，如图4-3所示，其中金华市磐安县尖山镇较其他三镇的真实性偏高，这与金华市磐安县尖山镇景区古老建筑遗迹保存的完整度相关。而温州市永嘉县岩头镇的真实性评价平均分为3.4分，湖州市德清县莫干山镇的真实性评价平均分为3.26分，金华市磐安县尖山镇的真实性评价平均分为3.5分，台州市仙居县淡竹乡的真实性评价平均分为3.1分，如图2-4所示。图2-3浙江四镇旅游评价“真实性”指标统计图2-4四镇“真实性”平均分值由于浙江四镇每年旅游人次高达千万，因此在景区建筑保存完整及文物保持原样方面存在着不足，从而导致对景区“真实性”的评分不高，从问卷收集的数据可以看出，游客对旅游地原始面貌及文化古迹比较看重。3.浙江四镇旅游评价“文化延续性”指标分析通过对问卷调查结果汇总可以看出，浙江四镇旅游评价“文化延续性”其中C2（景区流传有较多知名历史故事或历史人物）、C3（景区内有丰富的非物质文化遗产展示活动）、C5（景区内广泛开展历史文化交流活动）的平均分值较高，说明四镇在当地文化延续上得到了游客的肯定，如图4-5所示。其中温州市永嘉县岩头镇较其他三镇的文化延续性更高，温州市永嘉县岩头镇的文化延续性评价平均分为4.38分，湖州市德清县莫干山镇的文化延续性评价平均分为4.16分，金华市磐安县尖山镇的文化延续性评价平均分为4.16分，台州市仙居县淡竹乡的文化延续性评价平均分为4.24分，如图2-6所示。图2-5浙江四镇旅游评价“文化延续性”指标统计图2-6四镇“文化延续性”平均分值从文化延续性调查数据分析可以看出，浙江四镇在文化传承及知名历史故事和历史人物传播方面都做到展示，也引起了游客的亲睐。如如湖州市德清县莫干山镇之民国奇人张静江、金华市磐安县尖山镇之五马归槽等都立马让人想起历史典故。4.浙江四镇旅游评价“协调度”指标分析通过对调查问卷结果汇总可以看出，浙江四镇旅游评价“协调度”整体评分较高，其中D5（景区原住居民与旅游者相处较和谐）评分偏低，说明旅游者与景区居民之间交流存在分歧，也因此影响对景区的评价，如图2-7所示。其中湖州市德清县莫干山镇较其他三镇的协调度更高，说明湖州市德清县莫干山镇在游客感官刺激方面受到游客热爱。具体为：温州市永嘉县岩头镇的协调度评价平均分为3.94分，湖州市德清县莫干山镇的协调度评价平均分为3.54分，金华市磐安县尖山镇的协调度评价平均分为3.68分，台州市仙居县淡竹乡的协调度评价平均分为3.82分，如图2-8所示。图2-7浙江四镇旅游评价“协调度”指标统计图2-8四镇“协调度”平均分值虽然浙江四镇在协调度评分差距不大，但具体到“景区原住居民与旅游者相处较和谐”问卷调查游客反馈评分不高，这应得到景区建设者的重视和关注。5.浙江四镇旅游评价“协同度”指标分析通过对问卷调查结果汇总可以看出，浙江四镇旅游评价“协同度”整体评分都不高，其中E3（景区内免费与付费项目结合且分布合理）评分平均分不到2.5分，即不到一般，说明游客对景区内游玩消费认为普遍偏高，存在收费不合理。如图4-9所示。其中温州市永嘉县岩头镇的协同度评价平均分为4.38分，湖州市德清县莫干山镇的协同度评价平均分为4.16分，金华市磐安县尖山镇的协同度评价平均分为4.16分，台州市仙居县淡竹乡的协同度评价平均分为4.24分，如图2-10所示。图2-9浙江四镇旅游评价“协同度”指标统计图2-10四镇“协同度”平均分值本次调查问卷，协同度主要从E1（景区各类资源、价值得到综合开发）、E2（景区注重物质遗产与非遗资源同步开发）、E3（景区内免费与付费项目结合且分布合理）、E4（社会资本大力支持景区开发且参与程度高）、E5（景区居民参与景区开发程度高）五方面调查，平均分值不高，说明四镇在“协同度”方面存在开发价值潜力。6.浙江四镇旅游评价“商业化程度”指标分析通过对调查问卷结果汇总可以看出，浙江四镇旅游评价“商业化程度”整体评分均较高，如图2-11所示。其中温州市永嘉县岩头镇较其他三镇的商业化程度更高，说明温州市永嘉县岩头镇在游客游玩体验感方面受到游客肯定。具体为：温州市永嘉县岩头镇的商业化程度评价平均分为4.7分，湖州市德清县莫干山镇的商业化程度评价平均分为4.58分，金华市磐安县尖山镇的商业化程度评价平均分为4.54分，台州市仙居县淡竹乡的商业化程度评价平均分为4.58分，如图2-12所示。图2-11浙江四镇旅游评价“商业化程度”指标统计图2-12四镇“商业化程度”平均分值由图2-11、2-12可知，浙江四镇景区在“商业化程度”方面评分值均较高，说明游客在游玩中对商业体验感极为看重，不仅需要视觉上的放松，还需要出行游玩配套服务方便、完善。五、旅游客源市场分析（一）浙江省乡村旅游重点镇的旅游客源市场潜力首先,由于乡村旅游重点镇特色小镇的建设工作主要是由浙江省发起的,所以在对游客群体吸引中第一重要考量的就是本地或附近周边市民,所以在这里选取了一百千米区域为主要吸引零点五径,基本上都能够实现当天的驾车往返,称为"主体客源市场",通过计算一百千米区域内的常住人口数量,由图3可知，主体客源市场大约在10000万人左右，因此，就附近客源来讲是一个巨大的市场。图3浙江周边主体客源市场其次，浙江省旅游产业特色明确突出。在产业定位上，乡村特色小镇的产业主攻七大新兴产业和第三产业，同时兼顾各类历史经典产业。在产业特色上，以当地最具特色和优势的产业加以优化打造，避免与同行业竞争。例如在千岛湖乐水镇,于一九五八年,为了兴建新中国的第一个水电站新安江水电站,29万人背井离乡，世代生活的家乡被千岛湖水淹没。但如今的千岛湖成为了旅游胜地，2017千岛湖乐水小镇入选浙江省第三批特色小镇名单跟更是为千岛湖旅游产业注入真的增长点。千岛湖以水为特色，开发水下古城大批潜水爱好者来此探险，为小镇传宣起到了很大的作用。乐水小镇的成功在于依托了当地的人文历史和水资源，依靠近些年积累的旅游资源合理规划，增强了市场竞争力。三是历史旅游文化悠久。作为南宋首都，杭城有着深厚的文化底蕴，浙江省利用这些文化资源合理规划了一批重点城镇，既保护了这些历史文化资源，又可以吸引企业人才进入创造价值。例如，西湖龙坞茶镇位于西湖风景区，以茶文化产业为主，小镇历史悠久的茶文化和依托西湖风景区优美的人文风景，吸引了各类企业、创业人才的入驻等等。（二）旅游需求增长极对浙江省乡村旅游重点镇的旅游需求效用对浙江省内乡镇旅游的旅游发展有很大影响的旅游需求增长极,主要有全省的各地一级以上市及其周边的上海、苏州、南京等市。各旅游需求增长极主要对乡村乡镇的旅游发展提供了客源,而其对客源市场的供给效果则是受各城市的城镇人口总量,以及居民收入水平、市民的休闲时间、市民的出游喜好及其空间距离等因素所影响的。可以按照区域经济中空间相互作用理论,或