2026年广告投放效果代理合同协议

2026年广告投放效果代理合同协议本合同由以下双方于______年______月______日在______签订：委托方（以下简称“甲方”）：名称：________________________地址：________________________法定代表人/授权代表：________联系电话：____________________电子邮箱：___________________代理方（以下简称“乙方”）：名称：________________________地址：________________________法定代表人/授权代表：________联系电话：____________________电子邮箱：___________________鉴于甲方希望利用专业的广告投放与效果优化服务提升其市场表现和业务目标，乙方拥有提供此类服务的专业能力和经验，双方经友好协商，根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，达成如下协议：第一条代理事项与范围1.1乙方同意作为甲方的广告投放效果代理方，根据本合同约定，为甲方提供广告策略制定、平台选择与管理、创意素材准备、预算管理与分配、投放执行、效果监测与数据分析、效果优化以及定期报告提交等全流程广告代理服务。1.2服务内容具体包括：(一)深入分析甲方业务目标、目标受众及市场环境，制定具有针对性的整合广告投放策略；(二)在甲方授权范围内，选择并管理甲方广告投放所需的各类平台账户，包括但不限于搜索引擎广告平台、社交媒体广告平台、信息流广告平台、视频广告平台等；(三)协助甲方或独立负责广告创意素材（如图片、文字、视频等）的设计与制作，确保符合甲方品牌规范和市场要求；(四)根据甲方批准的预算，进行广告活动的预算规划与投放执行管理；(五)对广告投放数据进行实时监控、采集与整理，形成全面的数据报表；(六)对采集到的数据进行专业分析，评估广告效果，识别问题与机会点；(七)基于数据分析结果，持续对广告投放策略、关键词、出价、创意、定向等进行优化调整，以提升核心绩效指标；(八)按照本合同约定的时间和格式，向甲方提交详细、准确的广告投放效果报告，并进行必要的服务沟通与汇报。1.3代理服务期限自______年______月______日起至______年______月______日止。服务范围覆盖中国大陆地区市场（或根据实际情况具体约定）。1.4甲方有权对乙方提交的重大服务方案（如整体策略方案、重大预算调整方案、核心创意等）进行审批。乙方应在收到甲方反馈意见后，根据意见进行相应调整并继续履行服务义务。第二条双方权利与义务2.1甲方的权利与义务：(一)有权要求乙方按照合同约定提供服务，并监督服务过程；(二)有权审阅乙方提交的服务方案、创意作品和效果报告，并提出合理化建议；(三)有权根据市场变化和业务发展需求，在合理范围内提出服务内容或目标的调整建议，并经乙方同意后执行；(四)应及时、准确地向乙方提供开展代理服务所需的业务信息、产品资料、品牌规范、过往广告数据等必要支持，并保证信息的真实性；(五)应按照本合同约定，按时足额支付乙方服务费用；(六)应积极配合乙方进行广告效果评估和数据分析工作；(七)应对乙方在服务过程中知悉的甲方商业秘密承担保密义务。2.2乙方的权利与义务：(一)有权按照合同约定收取服务费用；(二)应组建专业的服务团队，配备足够资源，勤勉、尽责、专业地履行本合同项下的服务义务；(三)应遵守国家有关广告法律、法规及平台规则，确保广告内容合规；(四)应基于甲方提供的信息和自身专业知识，制定合理的广告投放策略，并积极执行；(五)应建立完善的数据监测体系，确保广告效果数据的准确性和及时性；(六)应定期向甲方提交符合约定格式和内容的广告投放效果报告，并进行有效沟通；(七)应持续优化广告投放活动，努力达成双方约定的关键绩效指标（KPIs）；(八)应妥善管理和使用甲方广告账户，确保账户安全，未经甲方书面同意，不得擅自进行可能影响甲方业务的重要操作；(九)应对在服务过程中知悉的甲方商业秘密和技术信息承担保密义务。第三条服务标准与效果目标3.1双方同意，本合同项下的广告服务效果将主要依据以下关键绩效指标（KPIs）进行衡量：(一)点击率（CTR）；(二)转化率（CVR）；(三)成本每次转化（CPA）；(四)广告支出回报率（ROAS）；(五)每次点击成本（CPC）；(六)每次展示成本（CPM）；(七)其他双方约定的特定业务指标：________________________。3.2双方同意，设定以下效果目标作为本合同期间乙方努力达成的方向（非严格保证承诺）：(一)在主要投放平台，CTR维持或提升至______%以上；(二)整体广告活动转化率（CVR）达到______%以上；(三)核心业务场景成本每次转化（CPA）控制在______元以内；(四)整体广告支出回报率（ROAS）达到______以上；(五)根据具体情况，双方可就其他指标设定具体目标值或增长百分比。3.3乙方将基于数据分析，持续优化广告活动以争取达成上述目标。目标达成情况将作为评估乙方服务效果的重要参考，但不作为乙方承担额外责任或调整服务费用的唯一依据。若目标未达，双方应友好协商分析原因及后续优化措施。第四条费用与支付方式4.1甲方同意向乙方支付代理服务费用。收费模式采用：________________________（选择并填写：固定服务费/效果分成/效果阶梯费/混合模式等）。4.2具体费用标准为：(一)若为固定服务费模式：每月服务费为人民币______元（大写：____________元整）。服务费包含但不限于本合同第一条约定的全部广告代理服务内容。(二)若为效果分成模式：基础服务费为人民币______元/月（大写：____________元整），并在此基础上，按照甲方广告实际产生的转化额的______%作为分成费用。具体分成计算方式以双方另行确认的规则为准。甲方应保证其广告产生的转化数据真实有效。(三)若为效果阶梯费模式：按达成不同效果目标阶梯，适用不同费率，具体阶梯和费率约定为：________________________。(四)若为混合模式：包含固定月费人民币______元/月（大写：____________元整），以及按效果分成方式支付的费用。4.3支付周期：________________________（选择并填写：每月______日前支付上一月费用/每季度______日前支付上一季度费用/每年______日前支付上一年度费用等）。4.4支付方式：甲方应在约定的支付日，将费用支付至乙方指定的以下银行账户：账户名称：________________________开户银行：________________________银行账号：________________________4.5乙方应在收到甲方款项后，按照甲方要求开具等额合规发票。第五条报告与沟通机制5.1乙方应按以下频率向甲方提交广告投放报告：(一)每日简报：于次日上午______点前发送，内容包含核心数据概览及异常波动；(二)每周报告：于每周______日前提交，内容包含本周投放总结、数据分析、效果评估及下周计划；(三)每月报告：于每月______日前提交，内容包含本月详细数据分析、效果评估、优化建议及下月预算规划建议；(四)定期（如每月/每季度）召开线上或线下服务沟通会议，回顾工作进展，讨论问题并制定策略。5.2报告形式为：________________________（选择并填写：电子版PPT/电子版Excel/定制化广告投放数据系统查看等）。5.3双方指定联系人分别为：甲方联系人：________，乙方联系人：________。日常沟通通过电话、电子邮件等方式进行。对于重要事项或决策，需经双方授权代表签字确认。第六条保密条款6.1甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中获悉的对方的任何商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据、经营策略等一切未公开信息（以下简称“保密信息”）承担严格的保密义务。6.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、披露或使用对方的保密信息，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。接受保密信息的一方仅能将保密信息用于履行本合同之目的。6.3本保密义务不因本合同的终止而失效，持续有效期限为本合同终止后______年。6.4任何一方违反本保密条款，应赔偿由此给对方造成的全部损失。第七条知识产权7.1乙方在履行本合同过程中，为甲方定制开发的广告创意作品（包括但不限于图片、文案、视频等）、特定的数据分析模型或工具（若有），其知识产权在甲方付清所有应付服务费用后，归甲方所有。乙方保留对上述成果的署名权（若约定）。7.2乙方在履行本合同过程中，使用或基于乙方现有资源开发的通用性广告策略方法、工具、平台、数据库等，其知识产权仍归乙方所有。甲方仅获得在本合同约定范围内的使用权。7.3双方另有约定的，从其约定。第八条违约责任8.1若甲方未能按时足额支付乙方服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的______‰向乙方支付违约金。逾期超过______日，乙方有权暂停服务或单方解除合同，并要求甲方支付全部应付费用及违约金。8.2若乙方未能按照合同约定提供服务，或服务质量严重影响甲方广告目标的实现，甲方有权要求乙方限期整改。若整改后仍不符合要求，甲方有权根据实际情况要求减少服务费用或部分解除合同，并要求乙方退还已支付但未提供相应合格服务的费用，并赔偿损失。8.3任何一方违反本合同项下的保密义务，应向对方支付违约金人民币______元（大写：____________元整），若违约金不足以弥补对方损失的，还应赔偿实际损失。8.4因一方违约给对方造成其他损失的，违约方应承担赔偿责任。第九条合同的变更、解除与终止9.1对本合同的任何变更，均需由双方协商一致，并签署书面补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。9.2发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本合同：(一)一方严重违反本合同约定，经守约方书面催告后______日内仍未纠正的；(二)一方进入破产、清算或解散程序的；(三)不可抗力事件持续影响合同履行超过______日的。9.3本合同期限届满，若双方无意续约，本合同自动终止。9.4合同终止或解除后，双方应在______日内完成以下工作：(一)乙方应向甲方提交最终的服务报告和所有未归档资料；(二)乙方应按照甲方要求或约定，将甲方广告账户的管理权限交还甲方或根据约定进行处理；(三)双方结清所有未付款项；(四)乙方应销毁或返还所有包含对方保密信息的文件和资料。第十条不可抗力10.1不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律政策变化、疫情及其防控措施等。10.2任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本合同义务时，应在不可抗力发生后______日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任。第十一条争议解决11.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决