SEM：百度统计数据指标

SEM:百度统计数据指标

市场运营部：会点网袁帅

网站5个核心关键指

平均访问时长跳出率

流量数据指标

页面浏览量(PV)：一天内，网站被访问页面数的累计值。简称浏览量，

或PV。

要点：

是累计值。一般网站里有多个页面,访客每打开网站的一个网页就被记录

1次。多次打开同一页面，浏览量会累计。

网站的PV,好比电视台的收视率，是衡量网站是否热闹、关注度高不

高、是否有商业价值的重要指标，越高越好。

访问次数:访客在您网站上的会话次数一次会话会

浏览一个或多个页面。在百度统计里，以下三种

情况会记为新的访问：

1.访客关闭浏览器后重新进入您的网站；

2.访客不关闭浏览器但是在您网站上不活动超过

30分钟，

30分钟后访客再次点击您网站上的链接;

3.访客任何时候从其他网站到达您的网站。

流量数据指标

点击量:客户的推广信息被网民点击的次数。也称

为点击次数。

点击量越高,说明网民认为客户的推广信息有吸

引力，能满足他们的需要。

抵达率:访问某网站的抵达率二访问次数/点击量。

抵达率过彳氐，则说明较多点击未能抵达网站，

需要查看网站url是否正常打开，速度是否够

快。

访客数（UV）:一天之内您网站的独立访客数似Cookie为依据），一天内同一

访客多次访问您网站只计算1个访客（uv）o

要点：

所谓〃独立〃，是指不重复，即同一访客当天的多次访问，只会记为1个。

对客户来说，人潮就是钱潮，有人气才有可能有顾客，所以UV越高越好。

Ip数：一天之内，访问网站的不同独立IP个数加和。同一IP无论访问了几个页

面，独立IP数均为1。

从IP数的角度衡量网站的流量。

说明：页面浏览量（PV）是以页面角度衡量加载次数的统计指标，而访

问次数（Visit）则是访客角度衡量访问的分析指标。如果网站的用户

黏性足够好，同一用户一天中多次登录网站，那么访问次数就会明显大

于访客数。

跳出率：

“跳出”是指访客来到网站，只浏览了一个页面就离开了。

跳出率，即只看了一个页面就关掉网站的访问次数，占总访问次数的

百分比。

要点：

一般来说，跳出率越低越好。跳出率高，说明页面内容对访客的

吸引力不够,访客没兴趣进一步了解其他页面。

如何降低跳出率：

1）增强访问URL页面与推广信息的相关性,使访客在到达的页面

能找到真正需要的东西。

2）丰富页面内容，增加图片、视频等更有吸弓I力的内容。

平均访问时长:来网站的人每次平均呆了多久。

是访客浏览整个网站的时长，而不是单个页面的。

平均停留时长:访客浏览某一个页面时,平均用了多长时间。

要点：

是单个页面的停留时间，而不是在整个网站的。

可以衡量客户是否对页面内容感兴趣。一般来说，达到12秒以

上较好。

访问页数：访客一次访问会话中的页面浏览量，即同一页面多次被浏览累计。

一般来说，越多越好。访问页数越多，说明访客对网站和公司业务有兴趣，希

望了解更丰富、更详细的内容，访客也就越有可能转化为真正的顾客。

举例：一个访客进入网站首页index.html,然后看了产品资料页product.html

到网站首页,又看了联系方式页contact.html，最后关掉

了网站。访客一共打开了3个页面,访问页数为4,访问深度是3o

访问深度:访客一次访问会话中浏览的不同页面数。

平均访问页数：

平均每次访问浏览的页面数量,平均访问页数二浏览量/访问次数。

转化数:指发生转化的次数。

根据客户对转化定义的不同，转化数可以是沟通数、留言数、下订单数，也

可以是到达转化目标页面或点击转化按钮的人次数。

转化数能衡量客户在一段时间里做推广的成果、或是某次促销活动、新产品

推出后的市场效果

转化率：即访问转化的效率,转化率=转化次数/访问次数。

要点:数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作C

怎样才能完整的衡量一次推广?这是一个从点击量一访问

次数一浏览量的过程

各指标互相影响关系图首先，您的潜在客户需要点击您的网站，对您来说，则是

有了点击量；其次，潜在客户需要将网站完全打开，才能

点击够到达网站、形成一次有效的访问。对您来说，则可以通

推广页面不连通比率过访问次数来进行衡量；最后，当潜在客户在网站上进行

页面的浏览的时候，则会为您带来浏览量的增长。

推广页面

那么，又是哪些指标在影响了以上数据呢？

访问次数安装正确率

□首先，在进行数据分析之前，需要先确保推广页面安装

推广UEL打开］正确率,这是保证统计数据真实可信的基础

吏度□访问次数受到推广页面不连通比率和推广URL打开速

浏览里度的影响

(FV)

平均访问页数当推广页面不连通比率过高和推广URL打开速度过慢时:

都会导致用户无法到达目标网站，从而影响访问次数口浏

跳出率肾量在实际中会受到平均访问页数和跳出率的影响