2026年广告评估培训服务合同

2026年广告评估培训服务合同合同编号：__________

第一章合同当事人

1.1甲方（委托方）：名称：________________________

法定代表人/负责人：________________________

注册地址：________________________

联系地址：________________________

联系电话：________________________

电子邮箱：________________________

税务登记号：________________________

1.2乙方（服务方）：名称：________________________

法定代表人/负责人：________________________

注册地址：________________________

联系地址：________________________

联系电话：________________________

电子邮箱：________________________

税务登记号：________________________

第二章合同标的及服务内容

2.1乙方根据甲方要求，提供2026年度广告评估培训服务，包括但不限于广告效果评估方法、市场数据分析、消费者行为研究、媒介策略优化等内容。

2.2服务范围具体包括：

2.2.1提供定制化广告评估培训课程，涵盖广告投放效果监测、ROI分析、受众画像构建等核心模块；

2.2.2开展行业标杆案例分析，重点解析国内外知名品牌的广告评估实践经验；

2.2.3组织实战演练环节，通过模拟商业场景进行广告投放策略优化训练；

2.2.4提供培训后持续咨询服务，包括广告数据异常波动诊断、评估模型迭代建议等。

第三章服务期限与安排

3.1服务期限：自本合同签订之日起至2026年12月31日止，共计十二个月。

3.2培训实施计划：

3.2.1首期集中培训：2026年3月15日至3月17日，地点：甲方指定会议室；

3.2.2分期进阶培训：每季度开展一次，每次不少于3天，具体时间根据甲方需求调整；

3.2.3年度总结研讨会：2026年11月1日至11月2日，地点：乙方培训中心。

第四章服务费用及支付方式

4.1服务总费用：人民币____________元（大写：____________元整），包含培训课程费、资料费、讲师差旅费等全部服务费用。

4.2支付方式：

4.2.1预付款：合同签订后7日内，甲方向乙方支付总费用的50%，即人民币____________元；

4.2.2进度款：首期培训结束后10个工作日内，甲方向乙方支付剩余50%费用；

4.2.3逾期付款：每逾期一日，甲方应按逾期金额的万分之五向乙方支付违约金。

第五章双方权利与义务

5.1甲方的权利与义务：

5.1.1有权要求乙方按照合同约定提供专业、规范的培训服务；

5.1.2应当按时提供培训所需的企业内部资料及数据支持；

5.1.3配合乙方完成培训效果评估，提供必要的反馈意见；

5.1.4不得将乙方提供的专有培训资料用于合同约定范围之外的事项。

5.2乙方的权利与义务：

5.2.1有权要求甲方按照合同约定支付服务费用；

5.2.2应当配备具有广告评估师执业资格的讲师团队，保证培训质量；

5.2.3提供完整的教学资料，包括但不限于电子版讲义、案例分析报告等；

5.2.4对培训过程中知悉的甲方商业秘密承担保密义务。

第六章知识产权归属

6.1培训课程中的通用教学方法、评估模型等知识产权归乙方所有。

6.2甲方在培训过程中提供的具有独创性的商业案例、数据模型等，其知识产权归甲方所有，但乙方有权用于行业交流（需脱敏处理）。

6.3双方另有约定的，从其约定。

第七章违约责任

7.1甲方违约责任：

7.1.1未按时支付服务费用的，除支付违约金外，乙方有权暂停服务直至款项付清；

7.1.2未经乙方同意擅自使用培训资料从事商业活动的，应赔偿乙方经济损失。

7.2乙方违约责任：

7.2.1未按标准提供培训服务的，甲方有权要求减收相应费用或解除合同；

7.2.2泄露甲方商业秘密的，应承担侵权赔偿责任。

第八章保密条款

8.1双方应对本合同履行过程中知悉的对方商业秘密严格保密，非经对方书面同意，不得向任何第三方披露。

8.2保密期限为本合同终止后三年，或直至商业秘密公开为止。

第九章争议解决

9.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。

9.2协商不成的，任何一方均有权向乙方所在地人民法院提起诉讼。

第十章合同的变更与解除

10.1合同变更：需经双方书面协商一致。

10.2合同解除：

10.2.1经双方协商一致，可以解除本合同；

10.2.2因不可抗力导致合同目的不能实现的，任何一方可以解除合同。

第十一章合同的生效与终止

11.1本合同自双方签字盖章之日起生效。

11.2合同期限届满，双方权利义务终止。

第十二章其他约定

12.1本合同未尽事宜，由双方另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

12.2本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

一、大型集团企业内部广告资源整合场景

特殊应用说明：当甲方为大型集团企业，需要将分散在各部门的广告预算和投放需求进行统一管理时，本合同可作为集团总部与各业务单元之间的广告评估培训服务协议。这种场景下，培训服务不仅面向集团广告部门，还需辐射到各业务单元的广告投放负责人，服务内容需增加集团级媒介资源整合策略、跨部门协同评估机制等内容。

条款修正建议：

1.在1.2乙方（服务方）中增加"具备大型集团企业广告管理咨询经验"的资质要求；

2.在2.2服务范围中增加"2.2.5制定集团广告评估标准化作业流程"条款；

3.在5.1甲方义务中增加"5.1.5每季度提交各业务单元广告投放数据汇总表"条款；

4.在6.1知识产权条款中增加"6.1.1集团级广告资源整合方法论归属乙方所有，但甲方有权要求乙方提供技术支持服务"补充条款；

5.在第十三章其他约定中增加"12.3各业务单元培训考核结果纳入集团年度广告绩效评估体系"

二、媒介购买公司为客户提供增值服务场景

特殊应用说明：当甲方为媒介购买公司，乙方为广告评估培训机构，双方签订本合同旨在为甲方客户创造增值服务时，本合同可转化为媒介购买公司与评估机构之间的战略合作协议。这种场景下，培训服务需与媒介购买服务紧密结合，强调评估结果对媒介采购决策的指导作用。

条款修正建议：

1.在1.1甲方中增加"媒介计划制定与执行经验"的资质要求；

2.在2.2服务范围中增加"2.2.6开发基于评估数据的媒介采购优化模型"条款；

3.在4.1服务费用中增加"包含为甲方客户提供的专项评估报告费用"说明；

4.在5.2乙方义务中增加"5.2.4定期向甲方提供培训成果转化案例库"条款；

5.在9.2争议解决中增加"9.2.1争议事项与甲方客户利益相关的，应优先征求甲方意见"补充条款。

三、广告主与代理商深度合作场景

特殊应用说明：当甲方为广告主企业，乙方为广告代理商，双方希望通过培训服务强化合作关系时，本合同可作为双方战略合作框架下的具体执行协议。这种场景下，培训内容需紧密结合甲方品牌战略，强调评估结果对代理商服务能力的提升作用。

条款修正建议：

1.在1.1甲方中增加"品牌管理经验"的资质要求；

2.在2.2服务范围中增加"2.2.7开发针对甲方核心品牌的评估指标体系"条款；

3.在4.1服务费用中增加"包含为甲方品牌专属评估工具开发费用"说明；

4.在5.1甲方义务中增加"5.1.6提供甲方品牌年度营销计划作为培训背景资料"条款；

5.在6.1知识产权条款中增加"6.1.2甲方品牌专属评估模型归属双方共有，合作期限三年"补充条款。

四、高校与培训机构联合培养场景

特殊应用说明：当甲方为高等院校，乙方为专业培训机构，双方希望通过培训服务开展产学研合作时，本合同可作为校企合作框架下的具体执行协议。这种场景下，培训服务需融入高校教学体系，强调理论与实践的结合。

条款修正建议：

1.在1.1甲方中增加"广告学相关专业教学资质"的资质要求；

2.在2.2服务范围中增加"2.2.8开发广告评估课程案例库及教材"条款；

3.在4.1服务费用中增加"包含为高校开设实训课程费用"说明；

4.在5.2乙方义务中增加"5.2.5指派教师参与甲方课程体系建设"条款；

5.在11.2合同终止中增加"11.2.1合同终止后，乙方需向甲方移交培训课程开发成果"补充条款。

五、国际广告公司跨国培训场景

特殊应用说明：当甲方为跨国广告公司，乙方为本土培训机构，双方需要通过培训服务实现跨国知识转移时，本合同可作为国际业务拓展的具体执行协议。这种场景下，培训服务需考虑不同国家和地区的文化差异，强调全球标准化流程与本地化实践的结合。

条款修正建议：

1.在1.1甲方中增加"国际广告业务管理经验"的资质要求；

2.在2.2服务范围中增加"2.2.9开发跨文化广告评估方法论"条款；

3.在4.1服务费用中增加"包含国际差旅及外教聘请费用"说明；

4.在5.1甲方义务中增加"5.1.7提供各国市场法律法规作为培训参考"条款；

5.在9.2争议解决中增加"9.2.2涉及跨国争议时，应适用仲裁条款"补充条款。

实际操作过程中可能遇到的问题及解决办法：

1.培训效果难以量化问题：

解决办法：在2.2服务范围中明确"提供培训前后能力评估量表"，在7.2乙方违约责任中增加"培训后能力评估不合格的，乙方需免费补训"条款。

2.数据保密风险问题：

解决办法：在8.1保密条款中增加"数据传输应采用加密方式"，在5.2乙方义务中增加"乙方需通过ISO27001认证"要求。

3.服务内容变更频繁问题：

解决办法：在3.2服务安排中增加"服务内容调整需提前30日书面申请"，在10.1合同变更中增加"重大调整需双方高管签字"要求。

4.甲方内部协调困难问题：

解决办法：在5.1甲方义务中增加"指定专门接口人负责协调"，在5.2乙方义务中增加"提供协调支持方案"条款。

5.培训资源投入不足问题：

解决办法：在4.1服务费用中明确"培训资源投入标准"，在5.1甲方义务中增加"提供必要的场地设备支持"条款。

原始合同所需附件清单：

1.培训课程大纲及教案

2.讲师资质证明文件

3.培训场地使用协议

4.培训效果评估量表

5.培训服务人员名单及岗位职责

6.培训期间差旅安排表

7.培训资料清单及知识产权归属说明

8.培训期间食宿安排方案

9.培训应急预案及处理流程

10.培训签到表及考勤记录表

11.培训满意度调查问卷

12.培训成果转化计划书

13.培训期间沟通机制说明

14.培训费用分项清单

15.培训期间保密协议

多方为主导时的，附件条款及说明

13.1甲方为主导时的，附加条款及说明

13.1.1甲方主导资源整合条款

13.1.1.1甲方有权根据自身广告管理需求，主导确定培训课程的具体内容、实施方式及时间安排，但需保证培训内容符合广告评估行业基本标准。

13.1.1.2甲方主导资源整合条款说明：本条款赋予甲方在培训资源调配中的主导权，包括讲师选择、案例定制、场地安排等事项。甲方需提前15日向乙方提交资源需求清单，乙方应在收到清单后5个工作日内提供满足需求的备选方案供甲方选择。若甲方要求超出乙方常规服务范围，双方应另行协商费用及服务标准。

13.1.2甲方主导数据提供条款

13.1.2.1甲方应按照乙方提供的标准数据模板，及时、准确、完整地提供广告投放相关数据，包括但不限于预算分配、媒介组合、触达人群、转化效果等。

13.1.2.2甲方主导数据提供条款说明：本条款明确甲方在数据提供方面的主体责任，确保培训内容具有针对性。甲方需指定专人负责数据对接，建立数据质量审核机制。若因甲方提供的数据存在错误或遗漏导致培训效果受影响，乙方有权要求甲方承担相应责任，包括但不限于延长培训时间或减免部分费用。

13.1.3甲方主导效果评估条款

13.1.3.1甲方有权主导制定培训效果评估标准，包括但不限于学员满意度、知识掌握程度、实际应用能力等，并定期组织评估活动。

13.1.3.2甲方主导效果评估条款说明：本条款赋予甲方对培训效果评价的最终决定权，但需保证评估标准科学合理。评估结果将作为乙方绩效考核的重要依据，同时影响后续合作项目的定价及服务内容。双方应在培训结束后30日内完成效果评估，并形成书面报告。

13.1.4甲方主导知识产权条款

13.1.4.1甲方在培训过程中产生的具有独创性的方法论、模型、案例等知识产权，归甲方所有，但乙方有权在内部培训中有限度使用。

13.1.4.2甲方主导知识产权条款说明：本条款明确甲方在培训过程中创新成果的归属权，鼓励甲方积极参与知识创造。乙方使用甲方知识产权需获得书面授权，并支付合理使用费。若乙方需对甲方知识产权进行商业化开发，应事先征得甲方同意，并双方按约定比例分享收益。

13.2乙方为主导时的，附加条款及说明

13.2.1乙方主导课程开发条款

13.2.1.1乙方有权根据自身专业优势，主导确定培训课程的核心框架及教学方法，但需充分尊重甲方的实际需求。

13.2.1.2乙方主导课程开发条款说明：本条款赋予乙方在课程设计中的专业主导权，确保培训内容的前沿性与实用性。乙方应建立课程开发委员会，由资深广告评估专家组成，负责制定课程标准。甲方有权对课程大纲提出建议，乙方应在收到建议后7个工作日内反馈调整方案。

13.2.2乙方主导师资调配条款

13.2.2.1乙方有权根据培训需求，调配自有师资团队或外聘专家，但需保证师资具备相应的专业资质及教学经验。

13.2.2.2乙方主导师资调配条款说明：本条款明确乙方在师资管理中的主导地位，但需承担师资质量责任。乙方应建立师资准入及考核机制，定期对师资进行专业测评。若因师资问题导致培训效果受影响，乙方应承担相应责任，包括但不限于更换师资、退还部分费用或延长服务期限。

13.2.3乙方主导技术支持条款

13.2.3.1乙方应提供培训期间所需的技术支持，包括但不限于软件使用指导、数据分析工具、平台维护等，确保培训活动的顺利进行。

13.2.3.2乙方主导技术支持条款说明：本条款明确乙方在技术保障方面的主体责任，确保培训活动的专业性。乙方应配备专门的技术支持团队，24小时响应技术问题。若因技术故障导致培训中断，乙方应立即启动应急预案，并采取措施尽快恢复，同时承担相应的损失赔偿责任。

13.2.4乙方主导知识产权条款

13.2.4.1乙方提供的培训课程中包含的专有技术、方法论等知识产权归乙方所有，甲方在培训结束后可继续使用，但不得用于商业目的。

13.2.4.2乙方主导知识产权条款说明：本条款明确乙方培训知识产权的归属权，保护乙方核心竞争能力。甲方使用乙方知识产权仅限于内部培训，不得对外泄露或授权第三方使用。若甲方需将乙方知识产权用于商业目的，应事先获得书面授权并支付相应费用。

13.3第三方中介时的，附加条款及说明

13.3.1第三方中介服务条款

13.3.1.1第三方中介机构（以下简称"中介方"）在本合同履行过程中，负责协调甲乙双方的关系，提供项目进度管理、质量控制及效果评估等服务。

13.3.1.2第三方中介服务条款说明：本条款明确中介方的角色定位及主要职责，作为甲乙双方的桥梁。中介方应具备广告评估领域的专业知识和项目管理能力，定期向双方汇报工作进展。中介方的服务费用由甲方承担，具体标准应在合同附件中约定。

13.3.2第三方中介保密条款

13.3.2.1中介方应对