2025 年大学传播学（媒介经营与管理）期末试卷

2025年大学传播学（媒介经营与管理）期末试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.媒介经营管理的核心目标是（）A.社会效益最大化B.经济效益最大化C.实现社会效益与经济效益的统一D.提升媒介知名度2.以下哪种媒介属于传统大众传播媒介（）A.社交媒体平台B.网络视频平台C.报纸D.短视频APP3.媒介产品的本质属性是（）A.商品性B.文化性C.娱乐性D.工具性4.媒介市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.媒介自身因素D.心理因素5.媒介品牌建设的关键是（）A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌创新6.媒介组织的管理层次通常不包括（）A.高层管理B.中层管理C.基层管理D.项目管理7.媒介人力资源管理的首要任务是（）A.招聘B.培训C.绩效考核D.职业生涯规划8.媒介成本控制的重点是（）A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.机会成本9.媒介战略规划的第一步是（）A.环境分析B.目标设定C.战略选择D.战略实施10.媒介融合背景下，传统媒体转型的关键是（）A.技术升级B.内容创新C.体制改革D.人才培养二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.媒介经营管理的基本要素包括（）A.媒介资源B.媒介产品C.媒介市场D.媒介组织E.媒介受众2.新媒体的特点有（）A.传播速度快B.互动性强C.个性化突出D.传播范围广E.内容丰富3.媒介产品的生命周期包括（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.复苏期4.媒介市场竞争的策略有（）A.差异化策略B.低成本策略C.集中化策略D.合作策略E.多元化策略5.媒介组织文化建设的内容包括（）A.价值观B.行为规范C.规章制度D.企业形象E.团队建设三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.媒介经营管理只注重经济效益，社会效益无关紧要。（）2.新媒体完全取代了传统媒体。（）3.媒介产品的质量只取决于内容。（）4.媒介市场细分越细越好。（）5.媒介品牌一旦建立就无需维护。（）6.媒介组织中，高层管理者主要负责具体业务执行。（）7.媒介人力资源管理就是管人，不涉及激励。（）8.媒介成本控制就是降低所有成本。（）9.媒介战略规划制定后不能更改。（）10.媒介融合只是技术层面的融合。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述媒介经营管理的主要内容及相互关系。2.分析新媒体对媒介经营管理带来的挑战与机遇。3.阐述媒介产品定价的主要方法及影响因素。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某传统报纸在新媒体冲击下，发行量和广告收入大幅下滑。为了应对挑战，该报纸进行了一系列改革。首先，成立了新媒体部门，推出了电子版报纸和新媒体账号，加强与读者的互动。其次，优化内容生产流程，注重选题策划和深度报道，提高内容质量。同时，开展多元化经营，举办线下活动，拓展广告业务领域。经过一段时间的努力，该报纸的经营状况有所改善。问题：1.请分析该报纸采取了哪些经营管理策略来应对新媒体冲击？2.这些策略对其他传统媒体有哪些借鉴意义？答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.C5.A6.D7.A8.A9.A10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.媒介经营管理的主要内容及相互关系：媒介经营管理主要包括媒介资源管理、媒介产品管理、媒介市场管理、媒介组织管理等。媒介资源是基础，为产品生产提供条件；媒介产品是核心，满足市场需求；媒介市场是导向，决定经营方向；媒介组织是保障，协调各方面工作。它们相互依存、相互影响，共同构成媒介经营管理体系。2.新媒体对媒介经营管理带来的挑战与机遇：挑战包括受众分流、广告市场竞争加剧、传统盈利模式受冲击等。机遇有拓展传播渠道、精准定位受众、实现多元化经营等。新媒体促使媒介创新经营管理模式，提升竞争力。3.媒介产品定价的主要方法及影响因素：主要方法有成本加成定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法等。影响因素包括成本、市场需求、竞争状况、产品生命周期、政策法规等。合理定价需综合考虑这些因素，以实现经济效益和社会效益的平衡。五、案例分析题1.该报纸采取的经营管理策略包括：成立新媒体部门，推出电子版报纸和新媒体账号，加强互动，适应新媒体发展趋势；优化内容生产流程提高质量，以优质内容吸引读者；开