上海体育大学《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海体育大学《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告文案的核心要素不包括（）

A.广告目标B.目标受众C.广告创意D.产品价格

2.在广告文案的写作过程中，首先需要确定的是（）

A.文案风格B.广告目标C.受众心理D.文案结构

3.以下哪种文案风格不属于广告文案的常见风格（）

A.幽默风格B.情感风格C.理性风格D.艺术风格

4.广告文案的“USP”理论中，USP指的是（）

A.UniqueSellingPropositionB.UserStoryProtocolC.UniqueSellingPointD.UserSatisfactionProgram

5.在广告文案中，以下哪种表达方式最适合用于高端产品的推广（）

A.口语化表达B.夸张性表达C.专业性表达D.幽默性表达

6.广告文案的“AIDA”理论中，A指的是（）

A.AttentionB.ActionC.AssuranceD.Alliteration

7.在广告文案中，以下哪种元素最适合用于吸引目标受众的注意力（）

A.复杂的描述B.简洁的标题C.大量的数据D.详细的说明

8.广告文案的“FAB”理论中，F指的是（）

A.FeatureB.BenefitC.CredibilityD.Follow-up

9.在广告文案中，以下哪种表达方式最适合用于推广健康产品（）

A.夸张性表达B.专业性表达C.幽默性表达D.口语化表达

10.广告文案的“AIDCA”理论中，C指的是（）

A.ConvictionB.CommitmentC.ConcernD.Connection

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告文案的写作过程中，需要考虑的因素包括（）

A.广告目标B.目标受众C.产品特点D.市场竞争E.文案风格

2.广告文案的常见风格包括（）

A.幽默风格B.情感风格C.理性风格D.艺术风格E.夸张风格

3.广告文案的“USP”理论中，需要强调的要素包括（）

A.独特卖点B.产品优势C.市场定位D.目标受众E.广告创意

4.广告文案的“AIDA”理论中，需要关注的阶段包括（）

A.注意力B.兴趣C.意志D.行动E.信任

5.广告文案的“FAB”理论中，需要突出的要素包括（）

A.产品特点B.产品优势C.产品利益D.市场竞争E.目标受众

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述广告文案写作的基本步骤。

2.简述广告文案的“USP”理论及其应用。

3.简述广告文案的“AIDA”理论及其应用。

四、材料分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某品牌推出一款新的智能手机，该手机具有超强的拍照功能、超长的电池续航能力和超快的处理器。该品牌希望通过广告文案来推广这款手机，吸引更多消费者购买。

材料二：

某品牌推出一款新的运动鞋，该运动鞋具有超强的透气性、超舒适的穿着体验和超耐磨的材质。该品牌希望通过广告文案来推广这款运动鞋，吸引更多运动爱好者购买。

1.根据材料一，撰写一则广告文案，突出该智能手机的卖点，吸引消费者购买。（10分）

2.根据材料二，撰写一则广告文案，突出该运动鞋的卖点，吸引运动爱好者购买。（15分）

五、论述题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

某品牌推出一款新的咖啡，该咖啡具有浓郁的香味、醇厚的口感和丰富的营养价值。该品牌希望通过广告文案来推广这款咖啡，吸引更多咖啡爱好者购买。

材料二：

某品牌推出一款新的护肤品，该护肤品具有超强的保湿效果、超快的吸收速度和超安全的成分。该品牌希望通过广告文案来