上海体育大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海体育大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游策划学的研究对象不包括以下哪一项？A.旅游资源的开发与利用B.旅游市场的分析与预测C.旅游项目的投资与管理D.旅游消费者的行为习惯

2.旅游策划的核心要素不包括以下哪一项？A.目标设定B.资源整合C.风险评估D.文化传承

3.在旅游策划中，SWOT分析法主要用于以下哪方面的工作？A.旅游产品的定价策略B.旅游项目的市场定位C.旅游资源的保护措施D.旅游企业的财务管理

4.旅游策划中的“体验经济”理论主要强调以下哪一点？A.旅游产品的标准化B.旅游服务的个性化C.旅游市场的规模化D.旅游资源的商业化

5.旅游策划中的“可持续发展”理念主要关注以下哪方面的问题？A.旅游收入的最大化B.旅游资源的保护与开发C.旅游市场的扩张D.旅游消费者的满意度

6.旅游策划中的“品牌建设”策略主要目的是什么？A.提高旅游产品的价格B.增强旅游项目的竞争力C.扩大旅游市场的覆盖面D.降低旅游企业的成本

7.旅游策划中的“项目管理”方法主要涉及以下哪方面的工作？A.旅游产品的市场推广B.旅游项目的实施与监控C.旅游资源的评估D.旅游消费者的反馈

8.旅游策划中的“风险管理”策略主要目的是什么？A.减少旅游企业的投资B.提高旅游项目的成功率C.扩大旅游市场的需求D.降低旅游消费者的风险

9.旅游策划中的“利益相关者”理论主要关注以下哪方面的问题？A.旅游产品的设计B.旅游项目的实施C.旅游资源的保护D.旅游市场的开发

10.旅游策划中的“创新思维”方法主要强调以下哪一点？A.旅游产品的标准化B.旅游服务的个性化C.旅游市场的规模化D.旅游资源的商业化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的流程主要包括哪些阶段？A.市场调研B.目标设定C.资源整合D.风险评估E.项目实施

2.旅游策划中的“体验经济”理论主要包括哪些要素？A.个性化体验B.文化体验C.情感体验D.社交体验E.物理体验

3.旅游策划中的“可持续发展”理念主要包括哪些方面？A.经济可持续B.社会可持续C.环境可持续D.文化可持续E.技术可持续

4.旅游策划中的“品牌建设”策略主要包括哪些方法？A.品牌定位B.品牌推广C.品牌管理D.品牌创新E.品牌保护

5.旅游策划中的“项目管理”方法主要包括哪些工具？A.计划制定B.进度控制C.风险管理D.质量管理E.成本控制

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述旅游策划的定义及其主要特点。

2.简述旅游策划中的“体验经济”理论的主要内涵及其应用。

3.简述旅游策划中的“可持续发展”理念的主要内容和实践意义。

四、材料分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：

近年来，某市积极推动文化旅游产业的发展，计划打造一个以历史文化为核心，集观光、休闲、体验于一体的综合旅游项目。该项目位于市区边缘，拥有丰富的历史遗迹和自然景观，但周边配套设施相对滞后。市政府计划通过招商引资、政策扶持等方式，吸引社会资本参与项目开发，并希望通过该项目带动周边地区的经济发展，提升城市的文化形象。

材料二：

某旅游公司计划开发一个以“乡村生态旅游”为主题的项目，项目地点位于郊区的一片山林中，拥有优美的自然环境和丰富的农事资源。该项目计划通过开发农家乐、生态采摘、户外拓展等旅游产品，吸引城市居民前来体验乡村生活。但该项目在开发过程中遇到了一些问题，如土地流转、基础设施建设、市场推广等，需要通过合理的策划来解决。

1.分析该市文化旅游产业发展项目的SWOT分析，并提出相应的策划建议。

2.分析该旅游公司乡村生态旅游项目的SWOT分析，并提出相应的策划建议。

五、论述题（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某市近年来大力发展乡村旅游，通过整合当地资源，打造了一批具有地方特色的旅游项目，如农家乐、民宿、农事体验等。这些项目吸引了大量城市居民前来体验乡村生活，带动了当地经济的发展，但也存在一些问题，如同质化严重、服务质量不高、可持续发展能力不足等。

材料二：

某旅游公司计划开发一个以“历史文化”为主题的城市旅游项目，项目地点位于市区内的一处历史街区，拥有丰富的历史遗迹和文化氛围。该项目计划通过开发文化旅游产品、举办文化活动、提升街区环境等方式，吸引游客前来体