上海体育大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海体育大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.营销传播创意与策划的核心在于什么？A.短期促销活动的设计B.广告投放量的最大化C.传播渠道的广泛覆盖D.以消费者为中心的创意构思

2.在4C理论中，哪个概念强调的是企业对顾客需求的满足？A.Cost（成本）B.Company（公司）C.Customer（顾客）D.Communication（沟通）

3.营销传播组合（7Ps）中，哪个元素是所有传播活动的核心？A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）

4.在品牌传播中，哪个策略强调通过情感连接建立品牌忠诚度？A.理性诉求B.感性诉求C.功能性诉求D.制造性诉求

5.内容营销的核心目标是什么？A.短期销售额提升B.网站流量增加C.品牌长期价值积累D.广告曝光率最大化

6.社交媒体营销的哪个特点使其区别于传统广告？A.强制性B.互动性C.广泛性D.低成本

7.公关活动的哪个要素最关键？A.活动规模B.媒体关系C.预算投入D.场地选择

8.在广告创意的AIDA模型中，哪个阶段是吸引消费者注意力的关键？A.感知（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）

9.品牌故事的核心作用是什么？A.产品功能介绍B.市场份额分析C.情感共鸣D.竞争对手对比

10.在整合营销传播中，哪个原则要求所有传播活动保持一致性？A.多元性B.一致性C.广泛性D.灵活性

11.营销传播效果评估的哪个指标最能反映品牌影响力？A.销售额B.市场份额C.品牌知名度D.客户满意度

12.在数字营销中，哪个策略强调通过数据分析优化传播效果？A.广告轰炸B.数据驱动C.随机投放D.感性营销

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.营销传播策划的哪个阶段需要考虑市场调研？A.目标设定B.策略制定C.执行计划D.效果评估

2.整合营销传播的哪个要素需要跨部门协作？A.品牌定位B.广告投放C.公关活动D.社交媒体运营

3.内容营销的哪个特点使其在数字时代更具优势？A.互动性强B.成本低廉C.影响持久D.数据精准

4.社交媒体营销的哪个方面需要特别关注？A.用户互动B.内容质量C.投放效果D.品牌形象

5.公关活动的哪个要素对成功至关重要？A.活动创意B.媒体关系C.预算控制D.执行团队

6.广告创意的AIDA模型中，哪个阶段需要情感共鸣？A.感知（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）

三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

1.简述营销传播策划的基本流程及其各阶段的核心任务。

2.分析4C理论与4P理论的主要区别及其在现代营销中的应用价值。

3.比较内容营销与广告营销的传播策略差异及其对品牌建设的影响。

4.解释品牌故事在营销传播中的作用及其创作要点。

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：某运动品牌近年来面临市场份额下滑的困境，其传统广告投放效果逐渐减弱。品牌希望通过整合营销传播策略，重新吸引年轻消费者，提升品牌形象，并增加销售额。为此，品牌计划开展一系列线上线下活动，包括社交媒体互动、KOL合作、线下体验店开放等。品牌预算为500万元，目标是在半年内提升品牌知名度20%，并增加10%的销售额。

1.分析该运动品牌面临的营销传播挑战及其可能的解决方案。（15分）

2.设计一个整合营销传播方案，包括目标设定、策略制定、执行计划及效果评估。（15分）

材料二：某健康食品公司推出一款新推出的代餐产品，目标市场为25-35岁的都市白领。公司希望通过精准营销传播策略，快速提升产品知名度，并促进销售转化。为此，公司计划在社交媒体平台投放广告、与健康生活方式KOL合作、开展线下试吃活动等。公司预算为300万元，目标是在三个月内提升产品销量30%，并建立品牌忠诚度。

1.分析该健康食品公司面临的营销传播挑战及其可能的解决方案。（10分）

2.设计一个整合营销传播方案，包括目标设定、策略制定