沈阳北软信息职业技术学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

沈阳北软信息职业技术学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于会展战略管理的核心要素？（）

A.目标市场B.资源配置C.竞争策略D.品牌形象

2.会展业的发展受到哪些因素的影响？（）

A.经济环境B.政策法规C.社会文化D.以上都是

3.会展战略管理的基本流程包括哪些阶段？（）

A.目标设定B.环境分析C.策略制定D.实施与评估

4.以下哪项不是企业参与会展的目的？（）

A.增强品牌知名度B.拓展销售渠道C.获取行业信息D.建立合作伙伴关系

5.会展项目的生命周期包括哪些阶段？（）

A.前期策划B.实施阶段C.展会期间D.后期总结

6.会展组织者应具备哪些能力？（）

A.策划能力B.组织协调能力C.市场营销能力D.以上都是

7.会展战略管理中的SWOT分析法主要分析哪些内容？（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

8.会展项目选址应考虑哪些因素？（）

A.交通便利性B.市场需求C.周边设施D.以上都是

9.会展项目预算编制的主要内容包括哪些？（）

A.展位费用B.展品运输费用C.宣传推广费用D.以上都是

10.会展项目评估的主要指标有哪些？（）

A.参观人数B.展商数量C.展会效果D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.会展战略管理的特点有哪些？（）

A.目标导向B.创新性C.系统性D.动态性

2.会展战略管理的主要任务有哪些？（）

A.明确企业定位B.确定发展目标C.制定战略规划D.实施与评估

3.会展项目策划的主要步骤有哪些？（）

A.市场调研B.项目定位C.策略制定D.实施与评估

4.会展项目组织协调的主要内容包括哪些？（）

A.展位分配B.展品运输C.宣传推广D.会展服务

5.会展项目评估的主要方法有哪些？（）

A.定量分析法B.定性分析法C.案例分析法D.专家评估法

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述会展战略管理的核心要素及其相互关系。（10分）

2.简述会展项目策划的主要步骤及其注意事项。（10分）

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

近年来，随着我国经济的快速发展，会展业得到了迅速崛起。越来越多的企业认识到，参与会展是提升品牌知名度、拓展销售渠道、获取行业信息的重要途径。然而，在激烈的市场竞争中，如何制定有效的会展战略，实现企业的可持续发展，成为众多企业面临的重要课题。

材料二：

某知名企业为提升品牌知名度，决定参加一年一度的国际博览会。在策划过程中，企业充分考虑了市场需求、竞争对手、自身优势等因素，制定了以下战略：

1.明确参展目标：提升品牌知名度，拓展海外市场。

2.制定参展策略：突出企业核心竞争力，展示创新成果。

3.策划展会活动：举办新品发布会、技术交流会等。

4.组织协调：确保展会顺利进行，提高参展效果。

请结合材料，论述如何制定有效的会展战略，实现企业的可持续发展。（20分）

五、案例分析题（本大题共1小题，共25分）

材料一：

某知名企业计划举办一场大型行业论坛，旨在提高企业品牌知名度和行业影响力。在策划过程中，企业面临以下问题：

1.论坛主题定位：如何确定具有吸引力的论坛主题？

2.参会嘉宾邀请：如何邀请到行业内的知名人士？

3.宣传推广：如何有效地进行宣传推广，吸引更多参会者？

4.场地选择：如何选择合适的场地，满足活动需求？

材料二：

针对以上问题，企业采取了以下措施：

1.主题定位：结合企业核心业务，确定论坛主题为“行业发展趋势与创新”。

2.嘉宾邀请：通过行业关系、合作伙伴等渠道，邀请到多位行业知名人士。

3.宣传推广：利用线上线