石家庄农林职业学院《旅游管理学》2025-2026学年期末试卷

石家庄农林职业学院《旅游管理学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不属于旅游市场的特征？（）

A.不可分割性B.变异性C.季节性D.稳定性

2.旅游产品生命周期分为四个阶段，以下哪个阶段是旅游产品销售量增长最快的阶段？（）

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

3.下列哪项不是旅游目的地营销组合中的要素？（）

A.产品B.价格C.地点D.促销

4.以下哪项不属于旅游企业营销策略中的市场渗透策略？（）

A.增加市场份额B.提高产品质量C.扩大产品线D.提高品牌知名度

5.旅游者对旅游目的地选择的主要因素是（）

A.旅游产品的价格B.旅游产品的质量C.旅游产品的多样性D.旅游产品的安全性

6.下列哪项不属于旅游目的地形象定位的要素？（）

A.地理环境B.文化特色C.经济发展水平D.政治稳定性

7.旅游目的地营销策略中，以下哪项不属于市场细分策略？（）

A.按地域细分B.按年龄细分C.按收入细分D.按消费心理细分

8.以下哪项不是旅游目的地营销组合中的促销策略？（）

A.公关宣传B.广告宣传C.人员推销D.渠道推广

9.下列哪项不属于旅游企业营销策略中的产品策略？（）

A.产品创新B.产品差异化C.产品组合D.产品生命周期管理

10.以下哪项不是旅游目的地营销策略中的合作营销策略？（）

A.与政府合作B.与企业合作C.与旅游企业合作D.与社区居民合作

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.旅游市场的特征包括（）

A.不可分割性B.变异性C.季节性D.稳定性E.可替代性

2.旅游产品生命周期包括（）

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.重生期

3.旅游目的地营销组合包括（）

A.产品B.价格C.地点D.促销E.人员

4.旅游企业营销策略包括（）

A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品策略D.价格策略E.促销策略

5.旅游目的地营销策略包括（）

A.市场细分策略B.市场定位策略C.产品策略D.价格策略E.促销策略

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述旅游市场细分的原则。

2.简述旅游目的地营销策略中的合作营销策略。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

近年来，随着我国经济的快速发展，旅游产业得到了迅速崛起。据国家旅游局统计，2019年我国国内旅游市场收入达到5.73万亿元，同比增长8.4%。然而，在旅游产业快速发展的同时，也暴露出一些问题，如旅游产品同质化严重、旅游服务质量不高、旅游市场秩序混乱等。

材料二：

为了解决旅游产业存在的问题，我国政府采取了一系列措施，如加强旅游市场监管、提升旅游服务质量、推动旅游产品创新等。同时，各地政府也纷纷出台相关政策，支持旅游产业发展。例如，浙江省提出要打造“诗画浙江”品牌，通过整合旅游资源，提升旅游产品品质；四川省提出要打造“天府之国”品牌，通过发展乡村旅游，推动旅游产业转型升级。

请结合材料，论述我国旅游产业发展的现状、问题及对策。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某旅游企业推出一款特色旅游产品，该产品以当地民俗文化为主题，游客可以体验当地传统手工艺制作、品尝特色美食、欣赏民俗表演等。然而，在实际运营过程中，该旅游产品出现了以下问题：

1.游客对产品了解不足，预订率低；

2.产品宣传不到位，知名度不高；

3.产品价格较高，游客消费意愿不强。

材料二：

为了解决上述问题，该旅游企业采取了以下措施：

1.加强产品宣传，提高产品知名度；

2.