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文档简介

上海工会管理职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的主要目的是什么？（）

A.获得销售数据B.提高产品质量C.制定市场战略D.增加广告投入

2.以下哪种调研方法属于定量调研？（）

A.问卷调查B.访谈C.案例研究D.专家访谈

3.市场调研中，调查问卷设计应遵循哪些原则？（）

A.简洁明了B.逻辑清晰C.针对性强D.以上都是

4.在市场预测中，定性预测方法的特点是什么？（）

A.预测结果精确B.预测周期长C.预测依据主观性强D.预测结果可靠

5.以下哪种预测方法适用于短期预测？（）

A.线性回归模型B.时间序列分析C.案例分析D.专家评估

6.在市场调研中，如何确保样本的代表性？（）

A.随机抽样B.配额抽样C.方便抽样D.系统抽样

7.市场调研中的信息处理包括哪些环节？（）

A.数据收集B.数据录入C.数据分析D.以上都是

8.以下哪种方法适用于描述性统计分析？（）

A.因子分析B.相关分析C.描述性统计分析D.聚类分析

9.在市场预测中，时间序列分析的主要目的是什么？（）

A.分析市场变化趋势B.预测未来市场变化C.评估市场变化速度D.分析市场周期

10.以下哪种预测方法适用于长期预测？（）

A.指数平滑法B.趋势外推法C.专家评估法D.模糊预测法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.市场调研的类型包括哪些？（）

A.定量调研B.定性调研C.市场营销调研D.社会调研

2.市场调研的基本步骤包括哪些？（）

A.明确调研目的B.制定调研计划C.数据收集D.数据分析

3.以下哪些因素会影响市场预测的准确性？（）

A.调研数据的准确性B.市场环境的稳定性C.调研方法的科学性D.调研人员的素质

4.以下哪些方法属于市场预测的方法？（）

A.定性预测B.定量预测C.专家评估法D.模糊预测法

5.市场调研中，数据来源主要包括哪些？（）

A.企业内部数据B.市场调研机构数据C.政府统计数据D.学术研究数据

三、简答题（本大题共3小题，每小题20分，共60分）

1.简述市场调研的重要性。（20分）

2.简述市场调研的基本步骤。（20分）

3.简述市场预测的步骤。（20分）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题40分，共80分）

材料一：

某公司拟开发一款新手机，为了了解市场需求和消费者对手机功能的偏好，公司计划进行市场调研。

材料二：

根据市场调研结果，消费者对手机功能的需求如下：

-90%的消费者希望手机具备长续航能力；

-80%的消费者希望手机具备快速充电功能；

-70%的消费者希望手机具备高清摄像头；

-60%的消费者希望手机具备防水功能。

1.请根据材料一和材料二，分析该公司如何进行市场调研，以及如何根据调研结果开发新手机。（40分）

2.请结合市场调研结果，分析消费者对手机功能的偏好及其原因。（40分）

五

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