山西医科大学《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

山西医科大学《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告文案的核心要素不包括（）

A.广告主题的明确表达B.目标受众的精准定位C.广告创意的独特构思D.产品价格的详细说明

2.在广告文案的写作过程中，首先需要确定的是（）

A.广告的语言风格B.广告的主题思想C.广告的视觉设计D.广告的发布渠道

3.“AIDA”理论中，A代表的是（）

A.注意力B.兴趣C.意志D.行动

4.广告文案中，使用比喻的修辞手法主要目的是（）

A.增强广告的文学性B.提高广告的可读性C.突出产品的核心优势D.引起消费者的情感共鸣

5.在广告文案中，使用第二人称“你”的主要目的是（）

A.增强广告的正式感B.提高广告的亲切感C.突出产品的权威性D.引起消费者的注意

6.广告文案的“黄金句”通常出现在（）

A.广告的开头B.广告的中间C.广告的结尾D.广告的任何位置

7.在广告文案中，使用数据的主要目的是（）

A.增强广告的可信度B.提高广告的吸引力C.突出产品的独特性D.引起消费者的兴趣

8.广告文案的“情感诉求”主要是指（）

A.通过语言打动消费者B.通过视觉吸引消费者C.通过价格吸引消费者D.通过促销吸引消费者

9.在广告文案中，使用排比的主要目的是（）

A.增强广告的节奏感B.提高广告的感染力C.突出产品的核心优势D.引起消费者的注意

10.广告文案的“品牌形象”主要是指（）

A.通过语言塑造品牌形象B.通过视觉塑造品牌形象C.通过价格塑造品牌形象D.通过促销塑造品牌形象

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告文案的写作过程中，需要考虑的因素包括（）

A.目标受众B.广告主题C.广告创意D.广告渠道E.广告预算

2.广告文案的常见类型包括（）

A.产品广告B.服务广告C.政治广告D.文化广告E.社会广告

3.广告文案的写作技巧包括（）

A.使用修辞手法B.使用数据C.使用情感诉求D.使用第二人称E.使用视觉语言

4.广告文案的写作过程中，需要遵循的原则包括（）

A.简洁明了B.突出重点C.引起共鸣D.重复强调E.创新独特

5.广告文案的写作过程中，需要避免的问题包括（）

A.语言过于复杂B.内容过于冗长C.主题过于模糊D.情感过于强烈E.视觉过于单调

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.广告文案

2.广告主题

3.广告创意

4.情感诉求

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

近年来，随着人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强。某品牌推出了一款新型智能手环，该手环具有心率监测、睡眠监测、运动记录等多种功能，能够帮助用户全面了解自己的健康状况。该手环外观时尚，操作简单，价格合理，深受消费者喜爱。

1.分析该手环广告文案的写作特点。（15分）

2.撰写该手环的广告文案。（15分）

材料二：

某城市推出了一项新的环保政策，鼓励市民使用公共交通工具出行，减少私家车的使用。该政策旨在缓解城市交通拥堵，减少空气污染，改善市民生活质量。该城市计划通过多种渠道宣传该政策，包括电视广告、广播广告、户外广告等。

1.分析该环保