上海中医药大学《传播概论学》2025-2026学年期末试卷

上海中医药大学《传播概论学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是传播学的五大要素？（）

A.信息B.传播者C.受众D.技术手段E.媒介

2.以下哪项不是大众传播的特点？（）

A.传播范围广B.传播速度快C.传播对象模糊D.传播内容单一E.传播效果明显

3.以下哪项不是传播学的三个基本过程？（）

A.信息制作B.信息传播C.信息接收D.信息反馈E.信息创新

4.以下哪项不是传播学的研究方法？（）

A.实证研究法B.定性分析法C.定量分析法D.案例分析法E.实验研究法

5.以下哪项不是传播学的主要流派？（）

A.结构功能主义B.传播效果研究C.社会建构主义D.传播政治经济学E.传播心理学

6.以下哪项不是传播学的主要理论？（）

A.马克思主义传播理论B.娱乐至死理论C.传播效果理论D.传播模式理论E.受众选择理论

7.以下哪项不是传播学的研究领域？（）

A.媒介研究B.传播效果研究C.受众研究D.传播政策研究E.传播伦理研究

8.以下哪项不是传播学的主要研究对象？（）

A.媒介B.传播者C.受众D.信息E.传播效果

9.以下哪项不是传播学的核心概念？（）

A.传播B.媒介C.信息D.受众E.传播者

10.以下哪项不是传播学的研究目的？（）

A.探索传播现象的规律B.提高传播效果C.促进社会和谐D.丰富人类知识E.指导传播实践

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.以下哪些属于大众传播的特点？（）

A.传播范围广B.传播速度快C.传播对象模糊D.传播内容单一E.传播效果明显

2.以下哪些属于传播学的研究方法？（）

A.实证研究法B.定性分析法C.定量分析法D.案例分析法E.实验研究法

3.以下哪些属于传播学的主要流派？（）

A.结构功能主义B.传播效果研究C.社会建构主义D.传播政治经济学E.传播心理学

4.以下哪些属于传播学的主要理论？（）

A.马克思主义传播理论B.娱乐至死理论C.传播效果理论D.传播模式理论E.受众选择理论

5.以下哪些属于传播学的研究领域？（）

A.媒介研究B.传播效果研究C.受众研究D.传播政策研究E.传播伦理研究

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述传播学的五大要素及其相互关系。

2.简述传播学的研究方法及其特点。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：近年来，随着互联网的普及，新媒体逐渐成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。然而，新媒体传播过程中也出现了一些问题，如虚假信息泛滥、网络暴力等。

材料二：为了解决新媒体传播中出现的问题，我国政府采取了一系列措施，如加强网络监管、打击网络谣言、倡导网络文明等。

1.分析新媒体传播中存在的问题及其原因。

2.结合材料，谈谈如何加强新媒体传播管理，促进新媒体健康发展。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司为了提高产品销量，委托一家广告公司为其策划广告。广告公司经过市场调研，了解到消费者对该公司产品的认知度较低，于是提出了以下广告方案：

（1）在电视、广播、报纸等传统媒体上投放广告；

（2）利用社交媒体进行宣传；

（3）开展线上线下活动，提高消