【《温州鞋业出口竞争力分析》9300字（论文）】

温州鞋业出口竞争力分析摘要：作为温州其最为传统和老牌的出口行业，自中国加入世贸组织以来，温州市的鞋业整体增长速度快，已然成为温州市出口不可或缺的关键部分之一。伴随发展而来的还有作为传统产业而带来的缺乏创新能力、出口竞争力弱而受到阻碍、出口价格优势削弱、出口自主品牌缺乏、贸易摩擦加剧等因素制约的一系列问题。本文主要利用了国际市场占有率、显示性比较优势指数、出口增长优势指数、贸易竞争力指数等指标总结了温州服装业出口竞争力现状，分析了影响温州鞋业出口竞争力的制约因素，就关于如何进一步加强温州市鞋类出口的国际竞争力提出相应的对策与建议。关键词：温州鞋业；国际竞争力；出口；贸易目录摘要： 2一、引言 4二、温州鞋业出口竞争力的现状分析 5（一）国际市场占有率（MS） 5（二）显示性比较优势指数（RCA） 6（三）出口增长优势指数（G） 6（四）贸易竞争优势指数（TC） 7（五）总结 8三、影响温州鞋业出口竞争力的制约因素 8（一）创新能力欠缺 8（二）出口价格优势削弱 8（三）出口自主品牌缺乏 9（四）贸易摩擦加剧 10四、提升温州鞋业出口竞争力的对策和建议 11（一）提高创新能力 11（二）控制制造成本 12（三）建立自主品牌 12（四）积极应对贸易摩擦 12参考文献 14一、引言我国是世界最大的鞋业制造国和出口国，目前，我国鞋业年生产量100亿双以上，鞋类出口约占世界总出口的65%。温州是我国鞋业重要的出口地区，具有较强的出口竞争力，温州鞋业出口额全国占较大比重，被称为“中国鞋都”。温州市的鞋业整体增长速度快，已然成为温州市出口不可或缺的关键部分之一。2019年，温州市鞋业产业总产值约占温州市工业总产值的10.61%，全国市场占有率约9.5%。鞋类出口4.348亿双，出口总产值300.93亿元人民币。然而，温州鞋业出口竞争力的提升受到创新能力欠缺、出口价格优势削弱、出口自主品牌缺乏、贸易摩擦加剧等因素制约。此外，在中美贸易摩擦和新冠疫情的背景下，很多温州外贸鞋企遭遇到了退货频繁增加、订单延迟或者被取消的困境，温州鞋业出口将面临着严峻挑战。在这样的背景下，一个关键的议题是寻找保持和提高温州鞋类出口竞争力的途径，因此建议总结温州目前鞋类出口的国际竞争现状，通过指数分析对温州鞋业出口竞争力进行评价和分析，本文还要分析影响温州鞋业出口竞争力的制约因素，并就如何提升温州鞋业出口竞争力提出相应的对策和建议。希望本文的撰写能为进一步推动温州鞋业出口贸易提供借鉴和帮助。二、温州鞋业出口竞争力的现状分析 （一）国际市场占有率（MS）第一个能反映温州鞋业出口竞争力的指标是国际市场占有率。国际市场占有率，也就是市场占有率，是指某一地区某一产品在国际市场上同类产品的销量（销售量）的权重，其可以更好地反映了该地区在国际市场上的地位。具体计算公式如下：（2-1）其中，表示为j类商品世界出口的总额，表示为i地区j类商品的出口额。所以，表示为i地区j类商品的市场占有率。数值越小，就表示j产品相较于其他地区出口竞争力比较弱势；数值越大,就表示j产品相较于其他地区出口竞争力比较强势。表2.1则是2010-2019年温州鞋业在国际市场的占有率情况。表2-12010-2019年温州鞋业市场占有率情况单位：%年份2010201120122013201420152016201720182019均值温州鞋业10.5111.329.9510.158.568.008.158.199.249.489.36资料来源：《浙江 ` 省2020年统计年鉴》，中国统计出版社，2020年根据表2.1国际市场占有率数据可以得出如下结论：2010年至2019年期间，温州鞋业在国际市场的占有率呈先下降后上涨趋势，但基本稳定在8%到12%之间，平均值为9.36%。其中，2011年温州鞋业国际市场占有率更是达到了11.32%，说明温州鞋业的出口竞争力还是很强的。（二）显示性比较优势指数（RCA）第二个能反映温州鞋业出口竞争力的指标是显示性比较优势指数。显示性比较优势指数能够较准确地反映一国某类产业或产品与世界同期水平的比较优势和在时间序列上的变化趋势。具体计算公式如下：（2-2）公式中的表示的是i国的j种商品的出口金额，表示的是i国的出口总金额，则是全球的j类商品出口总金额，表示全球的出口总金额。前一部分是某国j种商品出口额占比该国总出口额的比例，后一部分是同种商品世界出口额与世界总的出口额度的比例。两者进行对比，所得出的数值就是该地区的显示性比较优势指数。一般来说，RCA值如果大于1，数值且越大，说明该温州鞋业具有比较优势。反之，RCA值如果小于1，数值且越小，说明该温州鞋业不具有比较优势。表2-22013-2019年温州鞋业显示性比较优势指数年份2013201420152016201720182019温州鞋业5.272.852.922.333.403.853.17资料来源：《温州2020年统计年鉴》，中国统计出版社，2020年根据表2.2显示性比较优势指数情况，可以得到以下结论：2013年至2019年期间，温州鞋业的显示性比较优势指数基本大于2.5，说明温州鞋业具有比较优势，说明温州鞋业具有极强的出口竞争力。（三）出口增长优势指数（G）第三个能反映温州鞋业出口竞争力的指标是出口增长优势指数。出口增长优势指数是指某一产品的出口增长率与贸易总额增长率之间的差额，该指数可以直观的反映出该类产品在出口时的效益变化程度。该指数主要是从增长速率上进行衡量的，分别统计了出口总额以及产品出口增长速率等数据，主要计算公式如下：（2-3）上面的式子中G表示为出口增长优势指数，是指一个地区i产品的增长速率，口是指该地区总出口额的增长率。如果该指数的值高于零，这代表着有关产品的出口竞争力在一定的时期内有所提高；如果出口增长的效益指数低于零，这代表着有关产品的出口竞争力在一定的期间有所降低。如果G值大于1，则表示该地区i类产品增长速率大于该地区的产品增长速率，且该数值越大，则表示该类产品的出口竞争力越大。反之，G值小于-1，则表示该地区i类产品增长速率小于该地区的产品增长速率，且该数值越小，则表示该类产品的出口竞争力越小。表2-32010-2019年温州鞋业出口增长优势指数2010201120122013201420152016201720182019温州鞋业1.081.060.544.28-0.351.526.140.600.540.31数据来源：《温州2020年统计年鉴》，中国统计出版社，2020年可以分析表2.3RCA出口增长优势指数表情况，得到以下结论：（1）表2.3的数据主要是2010年到2019年十年之间的出口增长优势指数的情况，从表2-3中的数据可以明显的看出温州鞋业出口竞争力基本都呈上升趋势，2010年、2011年、2013年和2016年的出口增长优势指数超过了1，说明温州鞋业出口竞争力具有优势，尤其是2013年和2016年达到了4.28和6.14。（2）2010年至2019年期间，只有2014年的出口增长优势呈现负增长的情况，说明2014年温州鞋业出口竞争力存在着波动。（四）贸易竞争优势指数（TC）贸易竞争优势指数（TC）能够较为直观的反映温州鞋类出口竞争的竞争力情况。TC指数表明一个国家的贸易差额占其进出口的百分比，其主要的计算公式如下所示：（2-4)其中，为i国第j种商品的出口总额，为i国第j种商品的进口总额。TC的取值范围应该在1和负1之间。指数值接近1，则国际竞争力越强；反之则反，其中TC=-1意味着没有出口，只有从i国进口的货物。表2-42014-2019年温州鞋业贸易竞争力指数201420152016201720182019均值温州鞋业0.99610.99790.99780.99720.99780.99800.9975数据来源：《温州2020年统计年鉴》，中国统计出版社，2020年通过分析表2.4贸易竞争力指数比例，可以得出如下结论：表2-4的数据主要是2014年至2019年六年之间的贸易竞争力指数，从表中可以明显的发现，温州鞋业的贸易竞争力一直处于平稳状态，贸易竞争力指数在0.9975上下徘徊。可以发现温州鞋业的进出口情况接近于只有出口没有进口。（五）总结通过对市场占有率、显示性比较优势指数、出口增长优势指数、贸易竞争优势指数的测算可知，近年来，温州鞋业基本能维持较强的出口竞争力。由于产业集群效应可以形成较为完整的产业链使之为温州鞋类出口提供便捷，增加温州优势。与此同时，金融危机逐步缓解，温州鞋类出口竞争更加激烈。然而，21世纪初的几年相比，2010年到2019年温州鞋业的出口竞争力有削弱的趋势，个别年份的出口竞争力呈现较大波动，比如随着全球经济回暖，2013年温州出口增长优势指数大幅增长。虽然2014年温州出口总额1139.64亿元，增长1.22%，由于温州市鞋类出口额整体有下降趋势，而且与鞋类出口增长相关的指数为负。为此有必要研究影响温州鞋类出口竞争力的主要限制因素，提出相应的对策，使温州鞋业出口竞争力获得进一步提升。三、影响温州鞋业出口竞争力的制约因素（一）创新能力欠缺温州鞋业的出口创新能力欠缺主要体现为生产工艺和产品设计方面。在生产方面，在成品鞋市场，消费者会看到成百上千的温州劣质鞋。很多没有自主品牌和牌照的温州鞋业都存在工艺精湛、技术人才匮乏、设计开发能力差等问题。一个独特的设计缺失，这当然会影响消费者。但很少有温州企业通过技术创新，按照国际市场的要求，主动提高产品知名度。有些鞋对原有产品稍加改进，而不是对产品本身进行创新。很少有公司通过专业设计将产品推向国际市场。温州市出口鞋业缺乏自主创新能力，无法通过设计和改变现状来提高鞋业的出口竞争力，这一过程滞后。因此，温州鞋业在国际市场上的地位无法得到实质性的提高。因此，温州出口企业处于高产量、低价格、低利润的局面。这并不能提高对温州鞋类出口的竞争力，反而会限制其发展。（二）出口价格优势削弱近年来，材料成本和人工成本的上升造成温州企业制鞋成本的上升，使温州制鞋企业出口价格逐年上涨，从而削弱了温州鞋业出口竞争力：第一，材料成本。温州中小企业促进会数据显示，2017年温州超过30万的企业中，有20%面临关闭或半关闭，包括服装、鞋类等传统劳动密集型企业，他们中的许多人无法承受原材料价格上涨的强大压力。“价格”和“数量”是影响材料成本的关键因素。如果温州鞋业生产数量固定明确，就没有节省空间。而价格主要取决于议价能力，议价能力则会取决于采购规模，如果温州企业不能增加采购规模，则购买价格将不会带来谈判优势。如果一味地降低价格，最终只会导致产品的质量下降或者购买超支情况，前者将损害公司的信誉，后者则会增加存储成本以及资金成本。另外，伴随着油价上涨，温州制鞋原辅材料价格也大幅上涨。原材料和能源价格的上涨以及宏观紧缩加速了生产成本的上升。而关于人工成本。从小的方面来看，劳动力成本是刚性的。从宏观角度来看，人口红利正在逐渐消失，用工荒的现象将会越来越普遍。用工荒无疑是增加了温州制鞋企业的人工成本，让原本就遭受出口困难的温州鞋业难上加难。而且，近年来由于工资增长和政府采取的一系列支农措施，促使许多农民返乡，导致劳动力供应减少，劳动力价格上涨。不断上涨的劳动力成本已成为温州鞋业关注的焦点。因此，各方面因素的影响造成制造成本的上涨。由于制鞋成本的上升，鞋企征收反倾销税后，温州一部分制鞋企业为了保证出口利润空间，提高了单价，导致温州鞋业出口订单的减少。正因为高额的制造成本，导致温州鞋业出口单价上涨，从而使得温州鞋企的订单流失，严重制约着温州鞋业的出口竞争力。在加税提价后，欧洲的订单可能会随着温州鞋价格优势的丧失渐渐转移，这无疑对温州鞋业的出口造成了严重的影响。众所周知，价格是市场的导向，随着温州鞋出口价格的猛增，一些实力较为薄弱的进口商很可能会将订单转移到价格更为廉价的印度、越南、巴基斯坦等地区。这样一来，温州鞋业出口竞争力就受到了影响。因此，只要制造成本上升，会直接影响到温州鞋业的出口，从而导致温州鞋业的出口竞争力就会严重下降。（三）出口自主品牌缺乏前几年甚至当下任然有很多温州鞋类出口商认为品牌只是一张白纸，却没有意识到它是企业在市场上竞争的得力助手。在市场竞争中处在非常被动的阶段。温州是该领域自主品牌集中度最高的区域集团。可是温州鞋业近5000家企业居然只有7家企业为中国的知名品牌，仅占整个行业的不到2%，甚至于绝大部分温州鞋企没有自己的商标，主要是为国内国外鞋企提供加工和贴牌服务。造成温州鞋业出口自主品牌缺乏的影响原因有：温州鞋企未参与产品开发设计，温州鞋企未发展自有品牌和缺乏出口与创新活动。温州鞋企在激烈的国内外市场竞争中，处于明显的劣势。缺乏品牌影响力制约了温州鞋业的出口竞争力。技术创新和自主品牌创建的压力和动力不足，特别是一些被视为“技术型”的企业对技术创新和品牌创建没有积极的认知。如果你认为这些科技公司都没有创新能力与欲望，那么其他公司就更难做出创新。现如今品牌的影响力已经成为客户选择产品的重要依据。很多购买产品不仅是从口碑、质量方面考虑，还有一部分原因是冲着品牌的影响力。品牌的影响力越广泛，也愈发能引起他人的注意。温州鞋企如果不注重品牌意识必然造成出口竞争力弱势的情况。因此，温州鞋企建立品牌意识才能带动温州鞋业的出口竞争力。（四）贸易摩擦加剧近年来，国际贸易摩擦加剧，温州鞋业出口先后遭遇了技术贸易壁垒、反倾销壁垒。据研究数据可知，2011年至2015年期间，温州十大类出口产品通报WTO/TBT共计57个，其中巴西13个、以色列11个、厄瓜多尔5个、沙特4个、埃及3个单独关税区。出于传播的原因，32项涉及保护人身健康和安全，10项涉及打击欺诈和保护消费者，3项涉及减少贸易壁垒。温州市标准化机构有关负责人表示，其产品存在技术性贸易壁垒，主要是塑料和皮革，损失主要是有毒有害物质所致。以皮鞋为例，由于技术问题，铬等重物质有时会被克服。2008年至2018年，欧盟对英国进行了规模最大的反倾销调查。涉案金额达7.3亿美元。超过1200只中国鞋和超过400万的产业工人受到关注。温州鞋业面临出口技术壁垒。关于发展中国家，委员会认为，它们对发展中国家的出口应受到与对发展中国家同样的限制。2这个产品的技术不是很成熟。温州中小企业的制造业和技术水平相对较低，加上高素质人才的缺乏和研发投入的不足，使得鞋类产品始终处于转型发展的低水平。鞋带模型基于模仿和复制，缺乏科学有效的设计。就货物出口结构而言，低附加值劳动密集型产品继续占主导地位，而高附加值技术密集型产品的出口继续起次要作用。鞋类行业的技术水平与发达国家仍有很大差距。三个。出口市场过度集中。温州鞋类出口市场狭窄，过于集中。目前，欧盟仍是温州鞋类出口的最大市场。温州大量的鞋子正在入侵欧洲市场。为了在有限的市场空间中竞争，企业之间竞相降价，激起欧洲当地制鞋商和分销商之间的敌意和仇恨。通过技术性贸易壁垒等其他手段，他们试图将政府与增加关税、其他非关税手段或限制进入温州鞋业联系起来技术性贸易壁垒的外因：贸易壁垒政策复杂，技术性贸易壁垒措施合法。它不仅避免了不合理的分配，还引入了一系列极其复杂的技术标准。有些规则依赖于国家法律法规，难以管理。由于大多数进口国属于发达国家或地区，许多国家或地区以保护国家安全、保护人体健康、保护环境和产品质量为借口，他们设立了许多技术性贸易壁垒，为向温津出口鞋类设置了不可磨灭的门槛。消费水平不断提高。随着发达国家人民生活水平的提高和环保意识的增强，人们对鞋类产品的质量、美观性、适用性、环保性等方面提出了越来越高的要求。评估技术性贸易壁垒的技术法规、标准和程序在一定程度上保护了人类的健康和安全，保护了人类赖以生存的生态环境。随着公民对环境、安全和健康意识的提高，法规和标准也在不断发展。外国鞋类市场以及整个行业缺乏统一协调，导致大量鞋类出口到欧洲市场，并导致企业价格相互消散。“价格战”已经从晚餐蔓延到欧洲，对欧洲鞋业产生了巨大影响。一些弱势鞋类正在关门，许多鞋类面临失业风险，强势鞋类的生存受到威胁，有关各方的利益受到损害。影响温州鞋业的外部反倾销案：鞋类进口量大，特别是价格低，给欧洲鞋业造成沉重打击，利益相关方受到伤害。在大量进口的背后，是欧盟企业的大规模收缩。鞋类涌入温州，对有关方面造成了一定伤害，导致国外反倾销税、民事壁垒等传统贸易壁垒增多。制鞋业反倾销案的内因：鞋类生产水平和相关的鞋类生产延迟。至于谷物，委员会建议将干预价格降低5%。温州鞋匠的一般文化差，导致其无法长期思考，加上在制鞋生产和研发投入方面缺乏高素质人才。鞋类产品处于低加工水平的开发阶段，鞋类模型是通过模仿和复制的方式复制的。由于缺乏科学有效的设计，而且就材料而言，工艺和设计与欧洲鞋类生产的最先进水平相比存在着显著差异，因此，大部分由温州生产的鞋出口欧洲市场，质量和价格都很低。欧洲的中小生产商没有发展空间。诸城受到贸易壁垒的影响。四、提升温州鞋业出口竞争力的对策和建议（一）提高创新能力在生产工艺方面，除符合国家标准外，鞋类产品还要注意舒适性、美观性、安全性以及功能性。温州鞋企应该在这些领域里，投入更多的研发人员和研发资金。此外，企业要充分发挥创意，将温州地域文化和中国元素注入产品设计和品牌建设中，提高产品质量，并展示出品牌的独特文化氛围。在产品设计方面，温州鞋业企业要想在国际鞋类市场上占有一席之地，就必须摒弃模仿创新、低成本制造的传统路径，努力提高自身的设计和创新能力。温州的鞋类企业可以在企业内部启动重组进程，利用长期的盈利力量，提升企业的创新意识。发展以知识产权和自主品牌为竞争优势的创新思路，加大研发投入，开发新产品，建立以盈利为导向的创新机制。通过促进创新资源开放获取，在协同发展中推进创新，可以解决研发投入能力相对不足的问题。一方面要注重内部创新，另一方面要努力从外部引进创新资源。温州鞋业企业也可以与设计能力较强的国外鞋业企业合作，学习他们先进的鞋业设计理念，以增强他们的创新能力，努力创造自己的个性；关于纺织品和服装，委员会决定启动《公约》第6（2）条所述的程序注入新鲜血液，并为企业发展带来活力；并购具有强大设计实力的国外鞋业企业，学习他人先进的创新能力以及管理经验，提升产品的档次，提高产品的技术含量和附加值以此来打造知名品牌（二）控制出口成本 一是降低供应成本。利用集中供应的优势，温州可以采取集中供应的方式，降低分散地段的采购成本。工业种植者采用这种直接优势，更有利于企业在市场上的竞争力。采购成本的下降导致鞋类出口到温州的价格下降，从而增加了出口。其次，降低生产成本。温州能够在生产体系中运用类比和市场管理的内部机制，充分调动了各部门工人的积极性、创造性和效率。这些车间还不断完善标准化生产模式，提高生产率，并就生产流程而言，使生产流程标准化。制造成本的降低，使出口价格得以有效降低，促进了鞋业对温州出口竞争力的有效提升。最后，企业也可以通过加强管理来降低生产成本，最可能的原因是以前的管理非常混乱，现在通过加强管理，避免了材料的浪费，提高了工作效率。对于人员的使用，做好严格把控，减少不必要的人工成本。人工成本越低，出口价格也会变低，温州鞋业的出口竞争力就会得到提高。因此，当温州鞋企的出口成本降低时，此外，鞋类出口价格将有所下降，使鞋类出口在温州更具竞争力。（三）建立出口自主品牌首先，提高品牌意识。通过品牌营销，利用宣传广告等方式，不断加深用户对温州鞋企品牌的惯性印象，以及品牌联想。其次，清晰品牌定位。它可以使品牌在公众心中占据独特而有宝贵的位置，同时，过高、过低和位置模糊都会对温州鞋企产生不利影响。最后，树立品牌形象。温州制鞋企业可以采取收购国外品牌的形式，也可以与国外知名品牌合作。温州企业还可以在国际上共同注册商标，并将其用于国际市场的高端产品，从而在品牌建立初期减少了单个企业的大量资金投入。温州鞋企只有拥有出口自主品牌和知名度，企业才能立于不败之地。温州鞋企需要的是耐心、稳定地培育自己的品牌形象。树立企业良好的商业信誉，改变以牺牲企业形象和商誉为代价的“一次性经营”做法，通过自身的诚信合作建立良好的客户关系，温州鞋企要知道品牌和形象的树立是一个漫长的过程，需要大量的资金人力资源投资。（四）积极应对贸易摩擦首先，当遇到贸易摩擦时，温州鞋业企业应选择积极应对。有时，其他国家对我们采取的许多贸易壁垒实际上是不合理的。只要我们能积极应诉，了解和借鉴相关国际法和国际惯例据理力争。如果进口国不顾国际贸易的道德原则，继续破坏温州鞋业的正常贸易,温州鞋企可采取适当的威胁策略,在威胁失效时进行报复。其次，温州鞋业企业应及时了解和掌握国外信息动态。如果信息不畅通，不了解国际市场的变化，就无法迅速有效地做出反应，从而失去主动权。在扩大出口的同时,努力提高出口商品在整个国际市场的声誉,为温州鞋业的持续出口创造良好的国际市场环境,最大限度地减少个别贸易事故的损害和蔓延，减少损失。当企业自身无法解决问题时，应与政府部门合作，积极寻求国家援助。加强反倾销和反补贴保护制度建设，审查对外政策法规，协助海运企业开拓国内市场，引导企业创新和提高质量，出台一系列扶持创新鞋业的政策，建立统一的企业技术创新服务体系。温州市鞋业委员会还应积极引导和协调各类鞋类出口产品的价格，防止出口国因价格过低而受到反倾销措施的影响；协会平台上公布的国内外鞋类市场有效信息的积极收集，使温州企业能够快速有效地做出反应。最后，温州制鞋企业也需要加强政府间的协调与沟通。温州制鞋企业在走出去的过程中，政府没有充分认识和利用政府的外交资源优势。到目前为止，政府还没有建立起统一的企业“走出去”协调机制。贸易摩擦很容易破坏贸易秩序，因此政府有必要对其进行扶持和规制。温州鞋业企业在“走出去”时普遍存在的问题有:缺乏权威准确的信息渠道；“走出去”企业良莠不齐，整体素质和档次不高；海外经营能力不足；海外机构对经济和企业的服务能力不够，在华没有真正的跨国公司。因此加强企业对中国驻外使领馆信息资源的利用;加强企业对外交官权威渠道的利用;加强企业对中国前资深外交官人脉资源的利用;加强国家对华侨企业及其法人代表合法权益的保护对我国企业进行合理有序的开拓国际市场有着十分重要的意义，从而避免和减少类似外部性壁垒的产生。

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