沈阳师范大学《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

沈阳师范大学《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告文案写作中，以下哪一项不是文案创作的核心要素？（）

A.主题鲜明

B.语言生动

C.结构严谨

D.色彩搭配

2.以下哪一种广告文案风格适合强调产品功能？（）

A.诗意风格

B.时尚风格

C.朴实风格

D.悬念风格

3.在广告文案中，以下哪一项不是常用的修辞手法？（）

A.比喻

B.排比

C.设问

D.拟人

4.广告文案的标题应该具备哪些特点？（）

A.简洁明了

B.生动有趣

C.主题突出

D.以上都是

5.以下哪一项不是广告文案写作的基本原则？（）

A.真实性

B.创意性

C.逻辑性

D.艺术性

6.广告文案中，以下哪一项不是常见的诉求方式？（）

A.情感诉求

B.事实诉求

C.逻辑诉求

D.意识诉求

7.在广告文案中，以下哪一项不是常用的表现手法？（）

A.比喻

B.对比

C.悬念

D.拟人

8.广告文案的结尾部分应该具备哪些特点？（）

A.简洁明了

B.生动有趣

C.主题突出

D.以上都是

9.以下哪一项不是广告文案写作的注意事项？（）

A.注意目标受众

B.注意语言风格

C.注意创意独特

D.注意广告法规定

10.广告文案的撰写过程中，以下哪一项不是文案策划的步骤？（）

A.确定主题

B.研究市场

C.撰写文案

D.修改定稿

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.广告文案写作中，以下哪些是文案创作的核心要素？（）

A.主题鲜明

B.语言生动

C.结构严谨

D.色彩搭配

E.情感表达

2.以下哪些广告文案风格适合强调产品功能？（）

A.诗意风格

B.时尚风格

C.朴实风格

D.悬念风格

E.现实主义风格

3.在广告文案中，以下哪些是常用的修辞手法？（）

A.比喻

B.排比

C.设问

D.拟人

E.反问

4.广告文案的标题应该具备哪些特点？（）

A.简洁明了

B.生动有趣

C.主题突出

D.富有创意

E.符合广告法规定

5.以下哪些是广告文案写作的基本原则？（）

A.真实性

B.创意性

C.逻辑性

D.艺术性

E.情感表达

三、案例分析（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.请分析以下广告文案的优缺点，并说明理由。

材料一：某品牌洗发水广告文案

“一头秀发，从‘头’开始！选用我国自主研发的植物成分，深层滋养，让你的秀发更加柔顺亮丽！”

材料二：某品牌洗发水广告文案

“告别‘头’等烦恼，拥有‘丝’般顺滑！选用天然植物成分，温和无刺激，让你的秀发焕然一新！”

2.请根据以下材料，撰写一则针对某品牌洗衣液的广告文案。

材料一：某品牌洗衣液广告语

“洁净如新，从‘心’开始！”

材料二：某品牌洗衣液产品特点

1.采用生物酶技术，有效分解顽固污渍；

2.无磷配方，环保健康；

3.清新香气，持久留香。

四、材料分析（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌手机广告文案

“改变从‘手’开始！全新一代手机，搭载最新处理器，让你畅享极速体验！”

材料二：某品牌手机产品特点

1.高性能处理器，运行速度快；

2.大容量内存，存储空间大；

3.高清摄像头，拍照效果出色；

4.长续航电池，满足长时间使用需求。

1.分析该广告文案的优缺点，并说明理由。

2.请根据材料二，撰写一则针对该品牌手机的广告文案。

五、论述题（本大题共2小题