上海电机学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

上海电机学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的基本目的是什么？（）

A.确定市场策略

B.确定营销组合

C.获取市场信息

D.实施市场推广

2.以下哪项不属于市场调查的类型？（）

A.定量调查

B.定性调查

C.竞争对手调查

D.产品设计调查

3.在市场调查过程中，以下哪项工作不属于前期工作？（）

A.确定调查目的和范围

B.设计调查问卷

C.收集数据

D.分析数据

4.以下哪项不是市场调查的步骤？（）

A.确定调查目的和范围

B.设计调查问卷

C.数据收集与分析

D.调查报告撰写

5.以下哪项不是市场调查的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.预测法

6.市场调查中的样本是指？（）

A.调查对象

B.调查结果

C.调查工具

D.调查人员

7.以下哪项不是市场调查中的误差？（）

A.抽样误差

B.误差

C.非抽样误差

D.系统误差

8.在市场调查中，以下哪项不是数据分析的方法？（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.因素分析

D.逻辑回归

9.市场调查中的信度是指？（）

A.调查结果的可靠性

B.调查问卷的清晰度

C.调查数据的准确性

D.调查人员的专业素质

10.以下哪项不是市场调查报告的组成部分？（）

A.摘要

B.引言

C.调查方法

D.结论与建议

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的作用包括：（）

A.辅助企业制定市场策略

B.评估产品市场表现

C.识别市场机会

D.评估竞争对手

2.市场调查的类型有：（）

A.定量调查

B.定性调查

C.竞争对手调查

D.产品设计调查

3.市场调查的步骤包括：（）

A.确定调查目的和范围

B.设计调查问卷

C.数据收集与分析

D.调查报告撰写

4.市场调查的方法有：（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.预测法

5.市场调查报告的组成部分有：（）

A.摘要

B.引言

C.调查方法

D.结论与建议

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调查的重要性。

2.简述市场调查的方法及其优缺点。

四、案例分析（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某市一家知名家电品牌计划推出一款新型空调，为了更好地了解市场需求，公司决定进行市场调查。

材料二：

公司通过问卷调查、访谈和观察法收集了以下数据：

（1）问卷调查：共发放500份问卷，回收有效问卷480份，其中80%的受访者表示对新型空调感兴趣，20%的受访者表示不感兴趣。

（2）访谈：访谈了10位消费者，其中6位消费者认为新型空调具有创新性，2位消费者认为价格较高，2位消费者认为功能不实用。

（3）观察法：在商场观察了50位消费者，其中有30位消费者关注新型空调，20位消费者未关注。

1.请根据材料，分析新型空调的市场需求。

2.请根据材料，提出针对新型空调的市场营销策略。

五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

随着互联网的快速发展，线上购物已成为人们生活中不可或缺的一部分。某电商平台计划推出一款针对年轻人的时尚品牌手机。

材料二：

为了了解市场对该手机的需求，公司进行了以下调查：

（1）问卷调查：共发放1000份问卷，回收有效问卷900份，其中80%的受访者表示对时尚品牌手机感兴趣，20%的受访者表示不感兴趣。

（2）访谈：访谈了20位年轻人，其中15位消费者认为该手机具有时尚的外观和实用的功能，5位消费者认为价格较高。

（3）观察法：在商场观察了100