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文档简介
任务三
汽车市场营销环境市场营销环境指对企业的营销活动产生影响的全部因素，分宏观环境因素和微观环境因素。汽车市场宏观营销环境宏观营销环境是指那些对企业营销活动产生重要影响而又不被企业所控制的全部因素，企业只能适应却不能改变它。汽车市场微观营销环境微观营销环境是指企业内部和外部活动者等因素，是企业可以加以控制的因素。汽车市场营销环境的特征客观性差异性相关性不可控性动态性思考1：特斯拉1.特斯拉为什么要到中国建厂？2.特斯拉对哪些品牌的影响最大？为什么？请分析下列表中各环境因素对汽车营销的具体影响。宏观环境因素产品（P）价格（P）渠道（P）促销（P）政策法律环境
经济环境
人口环境
社会文化环境
科技环境
自然环境
微观环境因素产品（P）价格（P）渠道（P）促销（P）企业内部环境
竞争者
顾客
营销中介
供应商
社会公众
案例学习:五菱MINIEV1.五菱EV走红的奥秘是什么？2.五菱EV的竞争对手有哪些？3.五菱EV销量主要集中在哪些省份？4.五菱的消费者主要是哪些特征的人？问题：1、什么是渠道下沉？2、渠道下沉的原因是什么？3、下沉后对企业有哪些影响？4、渠道下沉适用于所有品牌吗？5、渠道下沉反应了哪些营销环境的变化？案例学习:汽车渠道下沉练习：分析当前纯电动汽车市场环境1.了解我国人口状况：各省的人口（具体到地级市人口）2.了解我国各省及省内主要城市的经济发展状况：（居民收入、全省GDP，近5年的数据）3.了解目前纯电动汽车竞争者：如厂家有哪些？它们主要生产什么类型的车？价格是多少？它们的车属于哪个级别（A000，A0，B级等）？它们的制造厂建在哪个省份？它们的销量？4.了解当前市场主要纯电动车的配置5.了解供应商：了解当前新能源汽车动力电池生产商及产品类型、产量、配套的汽车品牌；了解电机和电控系统生
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