2026年工程承运营销推广合同

2026年工程承运营销推广合同

本合同由以下双方于2026年[具体日期]在[具体地点]签订：

甲方（委托方）：[甲方全称]，法定代表人：[法定代表人姓名]，注册地址：[注册地址]。

乙方（承运方）：[乙方全称]，法定代表人：[法定代表人姓名]，注册地址：[注册地址]。

鉴于甲方拟开展[具体工程名称]的承运营销推广活动，乙方具备相应的专业能力和经验，双方经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守：

**第一条合同标的**

1.1乙方根据甲方要求，负责[具体工程名称]的承运营销推广工作，包括但不限于市场调研、品牌策划、宣传推广、活动执行、效果评估等。

1.2乙方应按照本合同约定，在[合同期限]内完成约定的营销推广任务，确保达到甲方设定的目标。

**第二条合同期限**

2.1本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为[具体期限，如：一年]，自[起始日期]至[终止日期]。

2.2如需延期，双方应提前[具体天数]书面协商，并签订补充协议。

**第三条甲方权利与义务**

3.1甲方有权对乙方的营销推广工作进行监督和指导，并要求乙方提供阶段性报告。

3.2甲方应按照本合同约定，按时足额支付乙方服务费用。

3.3甲方应向乙方提供与营销推广相关的必要资料和信息，并保证其真实性。

**第四条乙方权利与义务**

4.1乙方应严格按照甲方要求及本合同约定，制定并执行营销推广方案，确保工作质量。

4.2乙方有权要求甲方提供必要的配合，如遇甲方延误或未配合，乙方应及时书面通知甲方。

4.3乙方应保护甲方的商业秘密，未经甲方书面同意，不得向第三方泄露。

**第五条服务费用及支付方式**

5.1本合同服务费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]）。

5.2支付方式：

（1）合同签订后[具体天数]内，甲方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元；

（2）项目中期验收合格后[具体天数]内，甲方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元；

（3）项目最终交付并验收合格后[具体天数]内，甲方支付剩余款项，即人民币[具体金额]元。

5.3乙方应在收到款项后开具等额发票。

**第六条违约责任**

6.1如甲方未按时支付服务费用，每逾期一日，应向乙方支付应付未付款项的[百分比]%作为违约金。

6.2如乙方未能按合同约定完成营销推广工作，甲方有权要求乙方限期整改，逾期仍未达标的，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付款项的[百分比]%作为赔偿。

**第七条不可抗力**

7.1因地震、火灾、战争等不可抗力因素导致合同无法履行的，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方，并采取措施减少损失。

**第八条争议解决**

8.1本合同履行过程中发生争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向[具体法院名称]提起诉讼。

**第九条其他约定**

9.1本合同未尽事宜，双方可签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

9.2本合同一式[份数]份，甲方执[份数]份，乙方执[份数]份，具有同等法律效力。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

法定代表人（签字）：法定代表人（签字）：

日期：[具体日期]日期：[具体日期]

**一、所需附件列表**

为确保合同顺利执行，甲方可能需要向乙方提供以下附件，乙方也可能需要向甲方提供以下附件：

***甲方需提供的附件：**

1.工程项目相关资料：包括但不限于工程立项文件、设计图纸、工程规模、预算、工期、质量标准等。

2.工程品牌资料：包括但不限于企业介绍、品牌故事、产品/服务介绍、品牌形象手册等。

3.目标客户群体分析：包括但不限于客户画像、客户需求、客户获取渠道等。

4.营销推广预算明细：包括但不限于广告投放、活动执行、物料制作等费用预算。

5.过往成功案例：用于展示乙方的能力和经验。

***乙方需提供的附件：**

1.营销推广方案：包括但不限于市场调研报告、目标设定、策略制定、推广渠道选择、执行计划、预算分配等。

2.营销推广效果评估报告：包括但不限于推广活动数据统计、效果分析、客户反馈等。

3.团队成员介绍：包括但不限于核心团队成员的资质、经验和业绩。

4.相关资质证明：包括但不限于营业执照、行业许可证、相关获奖证书等。

**二、违约行为罗列以及违约行为的认定**

***甲方违约行为：**

1.**未按时支付服务费用：**任何一期应付款项逾期支付，即构成违约。

2.**未提供必要的配合：**未能按照合同约定提供乙方所需的资料、信息或配合，导致乙方工作无法正常进行。

3.**泄露乙方商业秘密：**未经乙方同意，将乙方提供的商业秘密泄露给第三方。

***乙方违约行为：**

1.**未能按合同约定完成营销推广工作：**未能按时交付营销推广方案、执行推广活动或提供效果评估报告，或完成的质量不符合合同约定。

2.**未达到约定的营销推广目标：**营销推广效果未达到双方约定的指标，例如，品牌知名度、市场份额、销售额等未达到预期。

3.**泄露甲方商业秘密：**未经甲方同意，将甲方提供的商业秘密泄露给第三方。

***违约行为的认定：**

1.**书面证据：**双方可以通过书面文件，如邮件、会议纪要等，来证明违约行为的存在。

2.**实际损失：**违约方应承担因其违约行为给守约方造成的实际损失，包括直接损失和间接损失。

3.**合同约定：**合同中对违约行为的定义和认定标准具有优先效力。

**三、文档所涉及的法律名词及解释**

***委托方（甲方）：**指委托他人处理事务的一方。

***承运方（乙方）：**指接受委托方委托，处理事务的一方。

***承运营销推广：**指接受委托方的委托，负责其产品的市场营销和推广工作。

***合同标的：**指合同双方当事人权利义务指向的对象。

***合同期限：**指合同的有效期限。

***权利义务：**指合同当事人享有的权利和应承担的义务。

***商业秘密：**指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

***不可抗力：**指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况。

***争议解决：**指合同当事人之间发生争议时的解决方式。

***诉讼：**指当事人将争议提交人民法院解决的一种方式。

***补充协议：**指对原合同进行修改或补充的协议。

**四、合同实际执行过程中可能遇到的问题及注意事项及解决办法**

***问题1：甲方对营销推广效果不满意。**

***注意事项：**甲方应明确营销推广目标的设定应基于市场实际情况和可行性，并选择合适的评估指标。

***解决办法：**双方应在合同中明确营销推广目标和评估指标，并建立有效的沟通机制，及时解决过程中出现的问题。如遇效果不达标，双方应共同分析原因，并采取补救措施。

***问题2：乙方执行过程中成本超支。**

***注意事项：**乙方应在制定营销推广方案时，合理预估各项成本，并预留一定的预算空间。

***解决办法：**双方应在合同中明确成本控制机制，并建立成本审批流程。如遇成本超支，乙方应及时向甲方报告，并说明原因和解决方案。

***问题3：信息不对称导致合作不畅。**

***注意事项：**双方应充分沟通，及时共享信息，确保双方对合同内容和执行情况有清晰的认识。

***解决办法：**建立定期的沟通机制，如例会制度、报告制度等，确保信息及时传递和反馈。

***问题4：知识产权归属不明确。**

***注意事项：**双方应在合同中明确约定知识产权的归属，包括营销推广过程中产生的各类知识产权，如商标、著作权、专利等。

***解决办法：**在合同中明确约定知识产权的归属，并签订知识产权转让或许可协议。

***问题5：合同条款约定不明确。**

***注意事项：**合同条款应清晰、明确、具体，避免出现歧义。

***解决办法：**在签订合同前，双方应仔细审查合同条款，确保条款的合法性和有效性。如有疑问，应及时协商并修改合同。

**五、合同适用的所有场景**

该合同适用于以下场景：

***工程建设公司将其工程项目进行营销推广。**

***房地产开发商将其开发的楼盘进行营销推广。**

***建筑施工企业将其承建的工程项目进行品牌推广。**

***任何需要进行工程相关的营销推广的企业或个人。**

总而言之，这份合同模板提供了一个基本的框架，但在实际应用中，需要根据具体情况进行调整和完善，以确保合同的合法性和有效性，并最大程度地保障双方的权益。同时，双方在合同执行过程中应加强沟通，及时解决出现的问题，以确保合作的顺利进行。

**一、特殊的应用场合及应增加的条款**

1.**场合：政府工程项目招标后的运维期营销推广**

***说明：**政府工程项目在通过招标确定承运方（乙方）后，项目交付使用进入运维期，甲方（政府或其指定运营主体）希望乙方利用其在项目建设和运营中的专业优势，进行相关的品牌形象、社会效益或后续项目推广。

***应增加条款：**

***第X条：运维期推广内容与目标**

***内容：**明确运维期推广的具体内容，例如项目成果展示、技术优势宣传、社会效益说明、城市形象提升关联等。设定具体的推广目标，如提升政府项目透明度和美誉度、为后续类似项目投标积累案例和口碑等。明确推广时间节点和周期。

***第Y条：推广资源配合**

***内容：**甲方应配合乙方提供项目运维数据、现场素材、相关政府部门协调支持等必要资源。明确甲方配合的具体形式、时间和责任人。

***第Z条：推广效果评估标准（运维期）**

***内容：**针对运维期的特点，设定不同于建设期的评估标准，如媒体报道数量与质量、公众满意度调查、行业认可度、对后续项目投标的影响等。

2.**场合：大型复杂基础设施项目（如机场、高铁站）的长期品牌形象推广**

***说明：**此类项目投资巨大，影响力广泛，需要长期的、持续的品牌建设和市场推广，以提升品牌价值和影响力。

***应增加条款：**

***第A条：长期推广规划与分期执行**

***内容：**要求乙方制定至少[例如：三年]的长期推广规划，并明确各阶段的推广重点和目标。合同可约定为阶段性合同，每期结束后评估并续签。

***第B条：品牌形象统一性要求**

***内容：**明确甲方现有品牌形象规范，要求乙方的所有推广活动必须严格遵守，确保品牌形象的统一性和一致性。

***第C条：危机公关预案**

***内容：**约定针对可能出现的负面事件（如安全事故、服务质量投诉）的危机公关流程和响应机制，明确双方的职责分工。

3.**场合：涉及国际工程项目的海外市场推广**

***说明：**工程项目本身具有国际性，或甲方希望乙方为其开拓海外市场提供工程相关的推广服务。

***应增加条款：**

***第D条：合规性要求**

***内容：**明确乙方推广活动必须遵守目标市场所在国的法律法规，包括广告法、数据隐私保护法等。乙方需承诺进行合规性审查。

***第E条：目标市场选择与调研**

***内容：**要求乙方在进行海外推广前，对目标市场进行充分的调研，包括市场潜力、文化差异、竞争格局等，并向甲方提交调研报告。

***第F条：语言与文化传播**

***内容：**明确推广材料的多语言要求（如英文、当地语言），并要求乙方充分考虑当地文化习俗，避免文化冲突。

4.**场合：乙方提供整合营销服务，包含线上线下、媒体公关、活动执行等全方位服务**

***说明：**合同范围非常广泛，需要更细致的权责划分和服务标准。

***应增加条款：**

***第G条：服务范围细化**

***内容：**对营销推广工作内容进行更详细的列举和分类，如线上广告投放（具体平台、形式、预算）、社交媒体运营（内容规划、发布频率、互动目标）、媒体报道策划与执行、线下活动组织（场地、流程、预算）、物料设计制作等，并明确各部分的服务标准和交付物。

***第H条：媒体资源承诺（如有）**

***内容：**如乙方承诺提供特定媒体资源（如核心媒体席位、广告位），需在此条款中明确具体资源、使用方式、时间等，并约定相应的违约责任。

***第I条：服务团队配备**

***内容：**要求乙方明确负责本合同项下的项目团队构成，包括项目经理、各专项负责人（如文案、设计、媒体、活动等）及其资质证明。

5.**场合：乙方利用其现有平台和资源，为甲方工程项目进行精准推广**

***说明：**乙方拥有独特的客户资源或行业影响力平台（如专业媒体、行业协会、线上社群），可以针对性地为甲方项目进行推广。

***应增加条款：**

***第J条：乙方资源利用**

***内容：**明确乙方可以利用哪些具体资源进行推广，如特定行业媒体发布、协会渠道推荐、专业论坛讨论、线上社群推广等。约定乙方利用资源的范围和方式。

***第K条：资源效果承诺与保证（谨慎使用）**

***内容：**可以约定乙方利用特定核心资源应达到的最低效果指标（如曝光量、点击率、咨询量等），但需注意法律风险，避免设置不切实际或无法量化的保证性条款。更常见的做法是设定评估机制。

**二、第三方介入时的款项（责权利）及具体内容**

***前提：**合同中需明确约定第三方的角色（如媒体、活动场地提供方、广告发布平台、KOL等），以及其参与推广的具体工作内容。

***责权利条款（可作为合同附件或补充条款）：**

***第三方名称：**[第三方具体名称或类型，如：XX媒体公司]

***角色与职责：**作为本合同项下营销推广活动的媒体发布平台/内容发布方，负责按照本合同约定及双方另行确认的要求，发布推广信息/内容，并提供相关数据支持。

***费用承担：**

***第三方款项：**乙方应向第三方[第三方名称]支付推广服务费/媒体发布费/内容发布费，总额为人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]），支付方式为[具体支付方式，如：合同签订后X日内支付Y%，验收合格后支付Z%]。该费用已包含在甲方向乙方支付的服务费用总额内，乙方应自行负责与第三方的结算。

***权利：**

*乙方有权要求第三方按照合同约定提供推广服务/发布内容，并监督其服务质量/发布效果。

*乙方有权要求第三方提供必要的推广数据报告（如曝光量、点击率、阅读量等）。

***义务：**

*第三方应按照合同约定及乙方的指示，在约定的时间、以约定的形式，在约定的渠道发布推广信息/内容。

*第三方应保证其发布内容符合相关法律法规及甲方的品牌形象要求（如涉及）。

*第三方应配合乙方进行推广效果的数据统计工作。

***违约责任：**

*若第三方未能按时按质履行其义务，导致乙方推广效果受损，乙方有权要求第三方承担相应责任，并可根据情况要求减免相应的服务费/媒体发布费。

*第三方不得将甲方提供的资料用于合同约定外的其他用途。

**三、甲方为主导时的额外甲方主动性（责权利）合同条款及具体内容**

***说明：**在此模式下，甲方对推广活动的控制力更强，主动发起和决策更多。

***额外甲方主动性条款：**

***第L条：方案最终审批权**

***内容：**明确乙方提交的营销推广方案（包括阶段性方案和最终方案）需经甲方最终书面批准后方可执行。甲方应在收到乙方方案后[具体天数]内给予书面反馈（批准或提出修改意见）。若甲方无正当理由逾期未反馈，视为批准。甲方提出的修改意见，乙方应予以配合修改，但修改时间不计算在原定工期内。

***第M条：推广活动内容最终决定权**

***内容：**对于重要的推广活动，如核心信息发布、主要广告创意、关键合作方选择等，甲方拥有最终决定权。甲方应在活动执行前[具体天数]提供书面确认。

***第N条：预算调整审批权**

***内容：**若因市场变化或甲方新增需求，需调整原定推广预算，超出[具体百分比或金额]的部分，需经甲方书面批准。甲方有权对预算调整方案进行审核。

***第O条：信息保密级别**

***内容：**明确甲方提供的部分核心商业信息或项目敏感信息（如具体成本、客户名单、未公开的战略规划等）属于最高级别保密，乙方及其团队人员需签署更严格的保密协议，并仅限项目核心成员接触。

**四、乙方为主导时的额外乙方主动性（责权利）合同条款及具体内容**

***说明：**在此模式下，乙方在创意策划和执行层面拥有更大的自主权。

***额外乙方主动性条款：**

***第P条：创意方案提报机制**

***内容：**乙方有权根据对市场和甲方的理解，主动提出多种不同风格的创意方案供甲方选择。甲方应在收到乙方方案建议后[具体天数]内提出反馈，乙方根据甲方反馈进行方案优化或提供新的方案建议。

***第Q条：执行过程中的合理建议权**

***内容：**在推广活动执行过程中，乙方发现原方案存在可优化之处，或基于专业经验提出能提升推广效果的新的执行方法时，有权向甲方提出书面建议。若甲方同意采纳，相关执行方案和可能产生的额外费用由双方协商确定。

***第R条：乙方专业判断优先（特定领域）**

***内容：**对于乙方在专业领域（如数字营销、广告创意）的判断和建议，除非甲方明确反对并有充分理由，否则应优先考虑乙方的专业意见。

***第S条：执行效率与优化**

***内容：**乙方应在保证质量的前提下，努力提高推广活动的执行效率。对于执行过程中发现的能降低成本或提升效果的优化机会，乙方应积极实施，并有权将因此节省的费用或产生的额外收益与甲方按约定比例分享（或直接用于提升后续推广效果）。

**五、特殊应用场景下需要额外增加的特殊条款及注意事项**

***场景：涉及数据使用和隐私保护的推广（如线上广告、用户调研）**

***特殊条款：**

***第T条：数据收集与使用范围**

***内容：**明确乙方收集推广活动相关数据（如用户行为数据、反馈信息）的范围、目的和方式，必须严格遵守《个人信息保护法》等相关法律法规。不得过度收集、非法使用用户数据。

***第U条：数据安全与合规**

***内容：**乙方需采取必要的技术和管理措施，保障所收集数据的安全，防止数据泄露、篡改或丢失。乙方需确保其推广活动符合数据合规要求，并承担因数据合规问题产生的法律责任。

***第V条：用户授权**

***内容：**如需收集用户个人信息用于推广目的，需明确告知用户收集信息的目的、范围、方式，并获得用户的明确同意（如勾选同意）。提供用户撤回同意的途径。

***注意事项：**甲方应确保其提供给乙方的资料中不包含个人敏感信息，或已进行脱敏处理。乙方应提供数据处理和合规方面的专业支持，并配合甲方应对可能的监管检查或用户投诉。

***场景：推广活动涉及高风险或敏感内容（如批评性报道、竞争对手负面信息）**

***特殊条款：**

***第W条：内容审核与批准**

***内容：**对于涉及高风险或敏感内容的推广材料，需经甲方更高级别的授权人（如[具体职位，如：市场总监/副总裁]）审核批准后方可发布。乙方应提供内容草稿供甲方预审。

***第X条：法律风险评估**

***内容：**乙方在策划和执行此类推广活动前，应进行充分的法律风险评估，并向甲方提供评估报告。甲方应确认理解并接受相关法律风险。

***第Y条：危机预案与责任**

***内容：**针对可能出现的负面舆情或法律纠纷，双方应共同制定危机应对预案。明确在此类事件中双方的沟通机制、处理流程和责任承担。

***注意事项：**甲方应谨慎决策是否进行此类推广，充分评估潜在风险。乙方应具备处理高风险推广的经验和能力，并严格遵守法律法规和职业道德。

**六、原始合同所需要的所有的详细的附件列表**

***甲方需提供的附件：**

1.**工程项目相关资料：**

*工程立项批准文件复印件

*工程设计图纸（关键部分）

*工程规模、预算、工期等概述

*工程质量标准和验收要求

*工程相关许可证明（如建设工程规划许可证、施工许可证等）

2.**工程品牌资料：**

*公司营业执照、组织机构代码证、税务登记证等

*企业介绍、品牌故事、核心价值观等

*产品/服务介绍手册（如有）

*品牌形象手册（Logo、标准色、标准字体、VI规范等）

*过往成功案例（尤其是在类似工程领域的案例）介绍

3.**目标客户群体分析：**

*客户画像（年龄、性别、地域、职业、收入、消费习惯、关注点等）

*客户需求分析（对工程项目的期望、关注点、决策因素等）

*客户获取渠道分析（线上、线下、行业渠道等）

4.**营销推广预算明细：**

*广告投放预算（具体渠道、形式、预算分配）

*活动执行预算（场地、物料、人员、流程等）

*物料制作预算（宣传册、海报、视频等）

*媒体公关预算（媒体邀请、稿件撰写、新闻发布等）

*人员成本预算（如需乙方派遣额外人员）

5.**合作意向书或过往合作证明（如有）：**

***乙方需提供的附件：**

1.**营销推广方案：**

*详细的市场调研报告

*明确的推广目标和KPI

*整体的营销策略和创意概念

*具体的推广渠道选择和执行计划

*推广预算分配明细

*项目时间进度表

2.**营销推广效果评估报告模板：**

*包含的关键数据指标（如曝光量、点击率、转化率、媒体价值等）

*数据来源和分析方法

*报告周期和提交方式

3.**团队成员介绍：**

*核心团队成员简历（突出相关经验和业绩）

*团队组织架构图

4.**相关资质证明：**

*营业执照、广告经营许可证（如有）

*相关行业奖项证书、案例获奖证书

*财务状况证明（如需）

5.**过往类似工程项目的营销推广成功案例详解：**

*案例背景、推广目标、策略执行、效果评估

**七、原始合同所涉及到的法律名词及名词解释**

***委托方（甲方）：**指委托他人处理事务的一方。在本合同中指委托乙方进行工程承运营销推广的一方。

***承运方（乙方）：**指接受委托方委托，处理事务的一方。在本合同中指接受甲方委托，进行工程承运营销推广的一方。（注：此处“承运”一词使用可能不精确，更准确的应为“承揽”或“服务”，但在标题中已使用，此处沿袭）。

***承运营销推广：**指接受委托方的委托，负责其产品的市场营销和推广工作。在本合同中指乙方为甲方的工程项目提供市场调研、品牌策划、宣传推广、活动执行等服务。

***合同标的：**指合同双方当事人权利义务指向的对象。在本合同中指乙方提供的工程承运营销推广服务。

***合同期限：**指合同的有效期限。在本合同中指双方履行合同义务的时间范围。

***权利义务：**指合同当事人享有的权利和应承担的义务。在本合同中指甲乙双方根据约定分别享有的权利和应履行的责任。

***商业秘密：**指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。在本合同中指甲乙双方在合作过程中知悉的对方未公开的、具有商业价值的信息。

***不可抗力：**指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况。在本合同中指双方无法预见、无法避免且无法克服的事件，如自然灾害、战争、政府行为等，导致合同无法履行或难以履行。

***争议解决：**指合同当事人之间发生争议时的解决方式。在本合同中指甲乙双方在履行合同过程中发生争议时的处理方法。

***诉讼：**指当事人将争议提交人民法院解决的一种方式。在本合同中，诉讼是解决争议的一种可选方式。

***补充协议：**指对原合同进行修改或补充的协议。在本合同中，补充协议是原合同的有效组成部分，与原合同具有同等法律效力。

***知识产权：**指权利人对其智力劳动成果依法享有的专有权利。在本合同中指在营销推广过程中产生的商标权、著作权、专利权等。

***交付物：**指乙方按照合同约定向甲方提交的成果或文件。在本合同中指营销推广方案、推广效果报告、活动执行记录等。

**八、本合同在实际操作过程中，会遇到的相关问题及注意事项进行罗列，并给出具体的解决办法**

***问题1：甲方对营销推广效果不满意。**

***注意事项：**甲方应明确营销推广目标的设定应基于市场实际情况和可行性，并选择合适的评估指标。双方应在合同中明确目标和评估标准。

***解决办法：**双方应加强沟通，共同制定清晰、可衡量的营销推广目标和评估指标。建立定期的效果评估机制，及时分析原因，调整策略。如遇效果不达标，应友好协商，共同寻找解决方案。

***问题2：乙方执行过程中成本超支。**

***注意事项：**乙方应在制定营销推广方案时，合理预估各项成本，并预留一定的预算空间。双方应在合同中明确成本控制机制。

***解决办法：**建立成本审批流程，重大费用支出需经甲方书面同意。如遇成本超支，乙方应及时向甲方报告，并说明原因和解决方案。双方协商调整预算或推广方案。

***问题3：信息不对称导致合作不畅。**

***注意事项：**双方应充分沟通，及时共享信息，确保双方对合同内容和执行情况有清晰的认识。

***解决办法：**建立定期的沟通机制，如例会制度、报告制度等。明确双方的主要联系人及沟通方式。鼓励双方坦诚沟通，及时解决疑问和问题。

***问题4：知识产权归属不明确。**

***注意事项：**双方应在合同中明确约定知识产权的归属，包括营销推广过程中产生的各类知识产权。

***解决办法：**在合同中明确约定知识产权的归属，如：乙方为履行合同义务所创作的文案、设计、创意等知识产权归甲方所有；或双方可约定按