2026年农业品牌建设实施方案

2026年农业品牌建设实施方案一、总则1.1编制目的为深入贯彻落实国家关于全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的战略部署，充分发挥品牌引领作用，提升农业质量效益和竞争力，促进农业增效、农民增收，推动农业农村现代化，特制定本实施方案。本方案旨在明确2026年农业品牌建设的总体思路、主要目标、重点任务和保障措施，指导各地区、各部门协同推进，打造一批具有国际国内影响力的知名农业品牌。1.2编制依据本方案依据《中华人民共和国乡村振兴促进法》、《“十四五”推进农业农村现代化规划》、《质量强国建设纲要》、《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》等国家法律法规和政策文件，结合当前农业品牌发展实际与未来趋势编制而成。1.3适用范围本方案适用于全国范围内（不含港澳台地区）从事农产品生产、加工、流通、销售及相关服务的各类主体，包括但不限于农业企业、农民专业合作社、家庭农场、种养大户以及相关行业协会、科研院所和政府部门。1.4基本原则坚持政府引导，市场主导：强化政府在规划引领、标准制定、政策扶持、公共服务和市场监管等方面的作用，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发企业、合作社等市场主体创建品牌的积极性和创造性。坚持质量为本，特色为魂：将质量安全作为品牌的生命线，严格标准，强化全程管控。深入挖掘地域、文化和产品特色，打造差异化竞争优势，实现“以特取胜”。坚持创新驱动，融合发展：推动科技创新、业态创新和模式创新，促进农业与精深加工、文化旅游、电子商务、健康养生等产业深度融合，延伸品牌价值链，提升品牌附加值。坚持协同推进，重点突破：统筹区域公用品牌、企业品牌和产品品牌建设，形成协同发展格局。聚焦优势特色产业和重点区域，集中资源，梯次培育，实现重点突破和整体提升。坚持绿色发展，诚信经营：践行绿水青山就是金山银山理念，推动农业生产方式绿色转型。加强品牌信用体系建设，维护品牌声誉，实现可持续发展。二、总体目标与具体指标2.1总体目标到2026年底，初步构建起以区域公用品牌为引领、企业品牌为主体、产品品牌为基础的农业品牌体系。农业品牌意识显著增强，品牌创建、管理和保护机制更加健全，品牌营销能力大幅提升，品牌农产品市场占有率、消费者信任度和溢价能力明显提高，形成一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度高的农业品牌集群，为农业高质量发展提供坚实支撑。2.2具体指标指标类别具体指标名称2026年目标值品牌培育新增国家级农业品牌精品数量力争达到XX个新增省级重点农业品牌数量力争达到XXX个地理标志农产品登记保护数量累计达到XXXX个质量安全品牌农产品质量安全例行监测合格率稳定在98.5%以上绿色食品、有机农产品和地理标志农产品产量年增长率不低于8%市场影响品牌农产品国内销售额年增长率不低于10%农业品牌产品出口额年增长率不低于7%品牌价值重点培育区域公用品牌平均价值年增长率不低于8%主体带动省级以上农业产业化龙头企业自有品牌覆盖率达到95%以上带动农户数量同比增长不低于5%数字赋能省级以上农业品牌开展电商销售的比例达到85%以上运用数字化手段进行品牌管理的重点品牌比例达到70%以上三、重点任务3.1夯实品牌发展基础3.1.1强化标准体系建设加快制修订一批覆盖产前、产中、产后全过程的农业品牌标准，包括产地环境、品种种质、生产技术、加工储运、分等分级、包装标识等方面。推动地方标准、团体标准、企业标准与国家标准、行业标准协同配套。鼓励制定高于行业平均水平的“领跑者”标准。3.1.2提升全产业链质量管控推行农产品承诺达标合格证制度，健全产地准出与市场准入衔接机制。加强农业投入品监管，推广绿色防控和健康养殖技术。鼓励品牌主体建立覆盖全产业链的数字化质量追溯体系，实现“从田间到餐桌”的全程可追溯。支持第三方机构开展质量认证和信用评价。3.1.3加强品种资源保护与创新开展特色农产品种质资源普查、收集、鉴定与保护工作。支持科研单位和种业企业开展优良品种选育和提纯复壮，为品牌建设提供独特的品种基础。鼓励将具有地域特色的传统品种申请植物新品种保护。3.2构建品牌培育体系3.2.1实施品牌分类培育区域公用品牌：聚焦粮食、油料、果蔬、茶叶、畜牧、水产等优势特色产业带，按照“一个区域、一个产业、一个品牌”的思路，统筹规划，科学命名，规范授权，强化管理，防止滥用和透支品牌信誉。企业品牌：支持农业产业化龙头企业、农民专业合作社示范社等新型经营主体创建自主品牌。鼓励企业通过兼并重组、合资合作等方式整合品牌资源，打造具有核心竞争力的企业品牌。产品品牌：围绕区域公用品牌和企业品牌，打造一批市场认可度高、美誉度好的拳头产品品牌。鼓励开发符合消费升级需求的精深加工产品、功能性食品和伴手礼等，丰富品牌产品线。3.2.2建立品牌目录制度建立并动态更新国家、省、市、县四级农业品牌目录。明确品牌进入目录的标准和程序，将符合条件、信誉良好的品牌纳入目录管理，作为政策扶持、宣传推介、政府采购的重要依据。定期对目录内品牌进行评估和监测。3.2.3开展品牌价值评价引入专业机构，探索建立科学、公正、权威的农业品牌价值评价体系。定期发布农业品牌价值榜单和评价报告，揭示品牌价值构成，为品牌交易、质押融资和战略决策提供参考。3.3创新品牌营销推广3.3.1拓展多元营销渠道巩固提升批发市场、商超等传统渠道。大力发展农产品电商，支持品牌主体入驻主流电商平台、开设品牌旗舰店，开展直播带货、社区团购等新业态。鼓励在大型消费城市设立品牌农产品直销店、体验店。积极开拓海外市场，参与国际知名食品展会。3.3.2打造品牌宣传矩阵综合利用传统媒体和新媒体，讲好品牌故事，传播品牌文化。策划举办农业品牌发展大会、品牌推介会、产销对接会、采摘节、美食节等线上线下活动。鼓励创作以农业品牌为主题的影视、文学、艺术作品。在机场、高铁站、高速公路服务区等场所设立品牌形象广告。3.3.3推动农文旅融合发展支持将品牌农产品产地打造成为休闲观光、科普教育、农事体验、康养度假的旅游目的地。开发“品牌农产品+旅游线路+文化体验”融合产品。鼓励建设品牌博物馆、主题公园、田园综合体，提升品牌的文化内涵和体验价值。3.4强化品牌保护与管理3.4.1加强知识产权保护指导和支持品牌主体及时申请注册商标、地理标志、专利和版权等知识产权。严厉打击假冒伪劣、侵犯知识产权、虚假宣传等违法行为。建立跨部门、跨区域的品牌保护联动机制和快速维权通道。3.4.2规范品牌授权使用对区域公用品牌，建立健全品牌授权使用管理办法，明确授权条件、使用规范、权利义务和退出机制。加强被授权主体的日常监管和动态考核，确保产品品质和品牌形象统一。3.4.3建立品牌危机预警与应对机制建立健全品牌舆情监测体系，及时发现和研判品牌风险。制定品牌危机应急预案，明确应对流程和责任主体。一旦发生品牌危机，确保能够快速响应、妥善处置，最大限度减少负面影响，维护品牌声誉。3.5加强数字技术赋能3.5.1建设农业品牌大数据平台整合生产、加工、流通、销售、消费等环节数据，构建国家级和省级农业品牌大数据平台。运用大数据分析消费趋势、市场分布和品牌口碑，为品牌定位、产品研发、精准营销和供应链优化提供数据支撑。3.5.2推广智慧品牌应用场景鼓励品牌主体应用物联网、区块链、人工智能等技术，实现生产过程的智能化管理、质量安全的透明化追溯和消费服务的个性化定制。探索“数字孪生农场”、“元宇宙品牌体验”等创新应用。3.5.3发展农产品数字营销培育数字营销人才，提升品牌主体的新媒体运营和内容创作能力。利用短视频、直播、社交电商等模式，构建私域流量池，增强消费者互动与黏性。分析数字营销效果，优化投放策略。四、重点工程4.1农业品牌精品培育工程在粮食、特色经济作物、畜牧、水产等领域，遴选一批基础好、潜力大、特色鲜明的品牌，纳入国家级和省级精品培育计划。实行“一品牌一方案”，给予重点指导和资源倾斜，集中力量打造产业标杆和品牌典范。4.2“土特产”品牌提升工程聚焦乡村特色产业，深入挖掘具有深厚历史渊源、独特地域特色和优良品质的“土特产”资源。支持其改进包装设计、完善标准、提升品质、创新营销，推动“土特产”升级为高附加值的“金名片”。4.3品牌国际化促进工程对标国际先进标准和质量要求，支持符合条件的品牌农产品进行国际认证。组织品牌企业参加国际高端展会，开展海外市场考察和品牌推广活动。鼓励企业在海外设立营销中心、仓储物流设施，建立稳定的国际销售渠道。4.4品牌人才培育工程实施农业品牌领军人才、管理人才和营销人才培训计划。与高等院校、职业院校、培训机构合作，开设品牌相关课程。建立品牌专家智库，为品牌建设提供智力支持。鼓励返乡入乡创业人员投身品牌创建。五、保障措施5.1加强组织领导建立由农业农村部门牵头，发展改革、财政、市场监管、商务、文旅、知识产权等多部门参与的农业品牌建设工作协调机制，统筹解决品牌建设中的重大问题。各地要结合实际，制定具体落实方案，明确责任分工，确保各项任务落到实处。5.2加大政策支持财政支持：统筹现有涉农资金，优化支出结构，加大对农业品牌标准制定、质量追溯、品牌宣传、市场开拓、人才培训等方面的支持力度。鼓励有条件的地方设立农业品牌发展专项资金。金融支持：引导金融机构创新信贷产品和服务，开展品牌质押融资、信用贷款等业务。发挥农业信贷担保体系作用，降低品牌主体融资成本。支持符合条件的品牌企业上市融资。用地用电保障：对品牌农产品加工、仓储、冷链物流、直销店等设施建设用地，在符合规划的前提下予以优先安排。落实农业生产用电价格政策。5.3优化发展环境深化“放管服”改革，简化品牌相关审批流程。加强市场监管，维护公平竞争的市场秩序。严厉打击制售假冒伪劣农产品行为，营造有利于品牌成长的市场环境。加强行业自律，发挥行业协会在品牌标准、诚信建设、纠纷调解等方面的作用。5.4强化考核评估将农业品牌建设