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文档简介

《财经应用文写作》教案∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞PAGEPAGE7教学任务财经报告文书——市场调查报告教学目标知识目标熟悉市场调查报告的相关概念、类型及特点掌握市场调查报告的结构内容、格式等写作要求能力目标能根据需要写作格式规范、内容充实、逻辑缜密的市场调查报告思政目标逐步形成严谨、细致的职业素养和良好的信息素养逐步提高团队协作意识和精益求精的工匠精神教学重点市场调查报告的结构内容、格式等写作要求教学难点市场调查报告的语言准确性表达及相关要求时间安排2课时教学实施复习（5分钟）调查问卷的格式和注意事项学习新课（80分钟）一、市场调查报告的概念市场调查是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。把市场调查获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出采取行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调查报告。二、市场调查报告的分类三、市场调查报告的特点（一）针对性（二）真实性（三）科学性（四）时效性四、市场调查报告的作用（一）有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平（二）为企业管理部门和有关负责人提供决策依据（三）增强企业的竞争力和生存能力五、市场调查的方法市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。六、市场调查的内容（一）市场环境调查（二）市场需求调查（三）市场供给调查（四）市场营销因素调查（五）市场竞争情况调查七、市场调查报告的结构写法（一）标题（二）市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解，然后用一个过渡句承上启下，引出主体部分。（三）市场调查报告的主体具体包括以下三方面内容：1.情况介绍2.分析预测3.营销建议（四）市场调查报告的结尾（五）落款八、市场调查报告的写作要求（一）调查报告力求客观真实、实事求是（二）调查报告要做到调查资料和观点相统一（三）调查报告要突出市场调查的目的（四）

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