苏州大学应用技术学院《风景旅游》2025-2026学年期末试卷_第1页
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文档简介

苏州大学应用技术学院《风景旅游》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.风景旅游规划的核心是（）。

A.经济效益最大化

B.生态保护优先

C.旅游体验优化

D.政策导向

2.下列哪项不属于旅游资源的基本特性？（）

A.可见性

B.可进入性

C.可塑性

D.可复制性

3.下列哪项不属于旅游市场细分的方法？（）

A.地域细分

B.心理细分

C.行业细分

D.时代细分

4.下列哪项不属于旅游产品生命周期中的成长期特征？（）

A.市场需求稳定增长

B.旅游产品知名度提高

C.旅游企业竞争加剧

D.旅游产品价格下降

5.下列哪项不属于旅游目的地形象塑造的策略？（）

A.个性定位

B.故事营销

C.生态保护

D.政策扶持

6.下列哪项不属于旅游市场营销组合中的促销策略？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.供应链管理

7.下列哪项不属于旅游目的地可持续发展原则？（）

A.生态保护

B.社会公平

C.经济增长

D.政策导向

8.下列哪项不属于旅游规划编制的程序？（）

A.调查研究

B.方案设计

C.审批报批

D.项目实施

9.下列哪项不属于旅游规划实施中的监测评估方法？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.案例研究

D.专家咨询

10.下列哪项不属于旅游规划编制中的公众参与方式？（）

A.公开听证

B.专家咨询

C.网络投票

D.问卷调查

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.旅游资源的特性包括（）。

A.可见性

B.可进入性

C.可塑性

D.可复制性

E.可持续性

2.旅游市场细分的方法包括（）。

A.地域细分

B.心理细分

C.行业细分

D.时代细分

E.收入细分

3.旅游产品生命周期包括（）。

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.恢复期

E.混合期

4.旅游目的地形象塑造的策略包括（）。

A.个性定位

B.故事营销

C.生态保护

D.政策扶持

E.品牌建设

5.旅游市场营销组合包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

三、简答题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.简述旅游资源的基本特性及其对旅游开发的影响。

2.简述旅游市场细分的方法及其在旅游开发中的应用。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：近年来，我国某旅游目的地大力发展乡村旅游，吸引了大量游客前来观光、休闲、度假。然而，在乡村旅游快速发展的过程中，也出现了一些问题，如环境污染、服务质量低下、同质化竞争等。

材料二：为解决乡村旅游发展中的问题，该旅游目的地政府采取了一系列措施，如加强环境保护、提升服务质量、引导产业转型升级等。

1.分析乡村旅游发展中存在的问题

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