沈阳医学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

沈阳医学院《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是广告创意的基本原则？

A.创意性B.实用性C.可视性D.历史性（5分）

2.以下哪位被誉为“现代广告之父”？

A.菲利普·科特勒B.查尔斯·斯波克C.戴维·奥格威D.埃尔默·伯尔斯（5分）

3.广告创意的源头是什么？

A.市场需求B.消费者心理C.广告文案D.设计元素（5分）

4.以下哪种广告形式最注重创意表现？

A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告（5分）

5.广告创意的表现手法中，不属于“象征”范畴的是？

A.图形象征B.文字象征C.音效象征D.色彩象征（5分）

6.广告创意中的“概念”是指？

A.广告的核心内容B.广告的传播策略C.广告的表现形式D.广告的营销手段（5分）

7.以下哪项不是广告创意的表现手法？

A.情感诉求B.理性诉求C.现实主义D.超现实主义（5分）

8.广告创意的最终目的是什么？

A.提高产品销量B.传递品牌形象C.塑造消费者观念D.以上都是（5分）

9.以下哪种广告形式最易引发争议？

A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.报纸广告（5分）

10.广告创意的表现手法中，不属于“对比”范畴的是？

A.形式对比B.内容对比C.感觉对比D.颜色对比（5分）

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。每小题的选项中至少有两个是正确的）

1.广告创意的来源包括哪些？

A.消费者心理B.市场需求C.企业战略D.文化背景（5分）

2.广告创意的表现手法有哪些？

A.情感诉求B.理性诉求C.象征D.比喻（5分）

3.广告创意的评估标准有哪些？

A.创意性B.可执行性C.传播效果D.营销目标（5分）

4.广告创意的传播途径有哪些？

A.电视B.网络C.报纸D.口碑（5分）

5.广告创意的误区有哪些？

A.过分追求创意B.忽视市场需求C.忽视品牌形象D.忽视消费者心理（5分）

三、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.分析以下广告案例，评价其创意表现及效果。

材料一：某手机品牌推出了一款主打“快充”功能的手机，广告创意为：画面展示一位消费者在使用该手机快充功能时，一边充电一边玩游戏，画面背景为夜空中的星星。

材料二：该广告在社交媒体上引发了大量讨论，有人认为创意新颖，有人认为过于夸张。

（10分）

2.分析以下广告案例，评价其创意表现及效果。

材料一：某化妆品品牌推出了一款抗皱面霜，广告创意为：画面展示一位中年女性在使用该面霜前后的对比，强调产品功效。

材料二：该广告在电视、网络等渠道播出后，受到了消费者的高度关注，产品销量也取得了显著增长。

（10分）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：随着科技的不断发展，5G、物联网、人工智能等新技术不断涌现，为广告行业带来了新的机遇和挑战。请结合以下材料，分析新技术对广告创意的影响。

材料一：5G网络的快速传输能力使得广告创意可以更加丰富多样，如虚拟现实、增强现实等技术在广告中的应用越来越广泛。

材料二：物联网技术的普及使得广告可以更加精准地投放，如智能家居广告可以根据用户的生活习惯进行个性化推荐。

（15分）

材料二：以下是一则针对年轻人的广告文案，请分析其创意表现及效果。

“青春不是年华，而是心境；青春不是桃面、丹唇、柔膝，而是深沉的意志，恢弘的想象，炙热的情感。让我们一起，用青春的热情，创造美好的未来！”

（15分