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文档简介

苏州城市学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于市场调查的目的？（）

A.了解市场需求

B.分析竞争态势

C.探索新市场

D.提高企业知名度

2.市场调查的起点是（）

A.设计调查问卷

B.收集数据

C.分析数据

D.制定调查计划

3.以下哪项不属于市场调查的方法？（）

A.文案调查法

B.观察法

C.实验法

D.面试法

4.以下哪项不是市场调查的步骤？（）

A.设计调查问卷

B.确定调查对象

C.分析数据

D.发布调查结果

5.以下哪种调查方法适用于大规模、高成本的调查项目？（）

A.问卷调查

B.面谈调查

C.焦点小组调查

D.实验法

6.以下哪项不是市场调查的数据类型？（）

A.定量数据

B.定性数据

C.描述性数据

D.逻辑数据

7.市场调查中的信度和效度分别指（）

A.问卷调查的质量和结果准确性

B.问卷调查的结果可靠性和有效性

C.问卷调查的数据质量和结果可靠性

D.问卷调查的准确性

8.以下哪项不是市场调查中的抽样方法？（）

A.随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.概率抽样

9.市场调查中的数据来源不包括（）

A.内部数据

B.竞争对手数据

C.政府统计数据

D.第三方数据

10.以下哪种调查方法适用于探索性研究？（）

A.问卷调查

B.焦点小组调查

C.实验法

D.案例研究

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两个选项是符合题目要求的）

1.市场调查的特点包括（）

A.系统性

B.科学性

C.实用性

D.可行性

2.市场调查的作用包括（）

A.识别市场机会

B.分析市场风险

C.评估竞争态势

D.支持决策制定

3.市场调查的方法包括（）

A.问卷调查

B.面谈调查

C.观察法

D.实验法

4.市场调查的步骤包括（）

A.确定调查目标

B.设计调查问卷

C.确定调查对象

D.分析数据

5.市场调查的数据来源包括（）

A.内部数据

B.竞争对手数据

C.政府统计数据

D.第三方数据

三、名词解释（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查

2.市场需求

3.竞争态势

4.调查问卷

5.抽样

四、材料分析题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

材料一：

近年来，随着人们生活水平的提高，绿色、健康、环保的生活方式逐渐成为趋势。某市统计局为了解该市居民消费结构的变化，开展了针对绿色消费的调查。调查结果显示，在绿色消费方面，居民对环保产品的需求不断增长，绿色家电、绿色食品、绿色家居等消费领域的发展迅速。

材料二：

针对绿色消费市场的调查报告显示，消费者对绿色产品的关注主要集中在环保、健康、安全等方面。同时，消费者在购买绿色产品时，更倾向于选择知名品牌和有良好口碑的产品。

问题1：结合材料一，分析市场调查在了解市场变化中的作用。

问题2：结合材料二，说明消费者

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