北京电影学院《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷

北京电影学院《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）1.以下哪种新媒体平台以短视频内容为主且用户群体广泛？A.微信公众号B.抖音C.知乎D.百度贴吧2.网络与新媒体环境下，信息传播的特点不包括以下哪项？A.传播速度快B.传播范围广C.传播渠道单一D.传播内容碎片化3.虚拟现实（VR）技术在新媒体领域的应用主要体现在？A.增强信息展示的真实性B.提高信息传播的速度C.降低信息制作的成本D.增加信息传播的范围4.新媒体营销中，以下哪种方式属于口碑营销？A.搜索引擎广告B.网红直播带货C.用户自发分享产品体验D.社交媒体投放信息流广告5.以下关于新媒体用户画像构建的说法，错误的是？A.主要依据用户的行为数据B.与传统媒体的受众分析方法完全相同C.可以帮助精准推送内容D.能更好地满足用户个性化需求6.新媒体文案撰写时，标题的作用不包括？A.吸引读者注意力B.传达核心内容C.决定文章的质量D.引导读者点击阅读7.直播带货中，主播的核心作用是？A.展示产品细节B.讲解产品功能C.营造购买氛围，促进交易D.以上都是8.以下哪种新媒体平台更侧重于知识分享与交流？A.小红书B.微博C.今日头条D.豆瓣9.新媒体环境下，品牌传播的关键在于？A.增加广告投放量B.打造独特的品牌形象和传播内容C.选择更多的传播渠道D.降低品牌传播成本10.短视频内容创作中，最重要的元素是？A.画面质量B.音乐搭配C.故事情节D.拍摄设备11.网络舆情监测的主要目的是？A.了解用户对产品的评价B.发现潜在的舆论危机C.提高品牌知名度D.优化新媒体平台界面12.新媒体运营中，数据分析的作用不包括？A.评估运营效果B.预测用户行为C.指导内容创作D.决定平台发展方向13.以下哪种新媒体营销方式属于事件营销？A.品牌发布新品发布会B.企业赞助体育赛事C.利用热点话题进行营销活动D.以上都是14.新媒体环境下，用户参与内容创作的主要原因不包括？A.表达自我B.获得认可C.打发时间D.满足兴趣15.网络直播的互动形式不包括？A.弹幕评论B.私信交流C.礼物赠送D.线下聚会16.新媒体平台算法推荐的原理是？A.根据用户兴趣标签推送内容B.随机推送内容C.按照发布时间先后推送D.优先推送热门内容17.新媒体广告投放中，精准定向投放的依据不包括？A.用户地理位置B.用户年龄C.用户性别D.用户学历18.以下关于新媒体技术发展趋势的说法，正确的是？A.未来新媒体技术将越来越复杂，用户难以掌握B.AI技术将在新媒体领域得到更广泛应用C.新媒体技术发展将趋于停滞D.传统媒体技术将完全取代新媒体技术19.新媒体内容生产团队中，负责视频剪辑的岗位是？A.编剧B.导演C.摄像师D.后期剪辑师20.新媒体环境下，文化传播的新特点不包括？A.传播速度更快B.传播范围更广C.传播内容更单一D.传播方式更具互动性二、多项选择题（总共10题，每题3分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在答题纸上，多选、少选、错选均不得分）1.以下属于新媒体平台的有？A.腾讯新闻客户端B.喜马拉雅FMC.淘宝直播D.当当读书2.新媒体文案的类型包括？A.标题文案B.正文文案C.结尾文案D.评论区文案3.网络与新媒体对社会的影响体现在？A.改变信息传播模式B.影响社交方式C.推动文化产业发展D.促进经济增长4.新媒体营销的常见策略有？A.内容营销B.活动营销C.合作营销D.口碑营销5.短视频拍摄前的准备工作包括？A.确定主题和脚本B.选择拍摄设备C.规划拍摄场景D.准备服装道具6.新媒体用户的特点有？A.年轻化B.个性化需求强烈C.信息获取渠道多元化D.消费能力低7.直播带货的优势包括？A.实时互动性强B.产品展示直观C.购买转化率高D.不受时间空间限制8.新媒体平台的盈利模式有？A.广告收入B.付费会员C.电商带货分成D.内容付费9.网络舆情应对的措施有？A.及时监测与预警B.积极回应与引导C.加强自身管理与改进D.忽视舆情10.新媒体技术应用于教育领域的好处有？A.丰富教学资源B.提高教学效果C.促进个性化学习D.增加师生互动三、判断题（总共10题，每题2分，请在答题纸上判断对错，正确的打√，错误的打×）1.新媒体就是指网络媒体，不包括移动媒体。（×）2.新媒体文案只要语言优美就一定能吸引读者。（×）3.品牌在新媒体平台上发布的内容越多越好，不需要考虑质量。（×）4.短视频时长一般都在1分钟以上。（×）5.直播带货只能销售实物产品，不能销售虚拟产品。（×）6.新媒体用户更倾向于关注与自己兴趣相符的内容。（√）7.新媒体运营中，粉丝数量是衡量运营效果的唯一指标。（×）8.网络舆情一旦发生就无法控制。（×）9.新媒体技术的发展对传统媒体没有任何影响。（×）10.新媒体广告投放精准度越高，效果就一定越好。（×）四、材料分析题（20分）材料：近年来，随着新媒体的快速发展，网络综艺迎来了爆发式增长。《乘风破浪的姐姐》作为一档现象级网络综艺，一经播出便引发了广泛关注和热议。节目邀请了30位年龄30+的女艺人，通过分组合作、舞台表演等形式，展现女性的自信与魅力，追求突破自我。节目打破了传统女团选秀的模式，以成熟女性为主角，传递出积极向上的价值观，吸引了不同年龄段的观众。其在社交媒体上的话题热度持续居高不下，相关话题多次登上微博热搜榜，节目中的姐姐们的穿搭、舞台表现等都成为网友们讨论的焦点。同时，节目还通过与品牌的合作进行广告植入、开发衍生产品等方式实现了商业价值的最大化。问题1：请分析《乘风破浪的姐姐》这档网络综艺成功的原因。（10分）问题2：结合材料，谈谈网络综艺在新媒体环境下的发