上海体育大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷_第1页
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上海体育大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是广告的基本要素？（）

A.创意B.信息C.媒介D.目标客户

2.以下哪项不是广告策划的四个基本步骤？（）

A.市场调研B.确定广告目标C.设计广告内容D.评估广告效果

3.广告创意的三种基本类型不包括以下哪一项？（）

A.诉求创意B.表现创意C.结构创意D.诉求创意

4.以下哪一项不是广告媒介选择时考虑的因素？（）

A.目标受众B.广告预算C.媒介覆盖范围D.广告发布时间

5.下列哪项不是广告效果的评估方法？（）

A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.预测评估

6.广告策划中，市场调研的主要目的是？（）

A.收集广告信息B.分析广告竞争C.确定广告目标D.设计广告内容

7.以下哪一项不是广告创意的原则？（）

A.诉求明确B.创意独特C.简洁明了D.诉求模糊

8.广告策划中，确定广告目标的主要依据是？（）

A.市场调研B.广告预算C.媒介选择D.广告效果评估

9.以下哪一项不是广告媒介选择的策略？（）

A.目标受众B.广告预算C.媒介覆盖范围D.广告发布时间

10.广告效果的评估主要包括哪些方面？（）

A.广告知名度B.广告认知度C.广告态度D.广告行为

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的）

1.广告策划的四个基本步骤包括：（）

A.市场调研B.确定广告目标C.设计广告内容D.评估广告效果

2.广告创意的三个基本类型包括：（）

A.诉求创意B.表现创意C.结构创意D.创意策略

3.广告媒介选择时考虑的因素包括：（）

A.目标受众B.广告预算C.媒介覆盖范围D.广告发布时间

4.广告效果的评估方法包括：（）

A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.预测评估

5.广告策划的原则包括：（）

A.诉求明确B.创意独特C.简洁明了D.诉求模糊

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述广告策划的基本流程。

2.简述广告创意的原则。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

随着互联网的普及，网络广告成为广告行业的重要组成部分。与传统广告相比，网络广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。请结合材料，论述网络广告的优势及其对传统广告的影响。

材料二：

近年来，短视频广告在广告市场迅速崛起。短视频广告具有传播速度快、制作成本低、易于传播等特点。请结合材料，论述短视频广告的优势及其对传统广告的影响。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某公司推出了一款新型手机，为了提高产品知名度，公司决定进行广告宣传。请结合广告策划的基本流程，为

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