上海商学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

上海商学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪一项不属于国际市场营销的基本原则？（）

A.以客户为中心B.跨文化沟通C.低价策略D.创新驱动

2.在全球市场中，以下哪种因素对企业的市场定位影响最大？（）

A.政治因素B.经济因素C.文化因素D.法律因素

3.以下哪项不是国际市场营销的“4P”组合？（）

A.产品B.价格C.促销D.供应链管理

4.以下哪项不是国际市场营销中的“5C”组合？（）

A.客户B.竞争C.合作D.环境因素

5.在国际市场营销中，以下哪种策略最有利于企业进入新市场？（）

A.直接出口B.间接出口C.合资D.收购

6.以下哪项不是国际市场营销中的“7P”组合？（）

A.产品B.价格C.促销D.人员

7.在国际市场营销中，以下哪种因素对企业的市场调研影响最大？（）

A.政治因素B.经济因素C.文化因素D.法律因素

8.以下哪项不是国际市场营销中的“4C”组合？（）

A.客户B.成本C.便利D.合作

9.在国际市场营销中，以下哪种策略最有利于企业拓展国际市场？（）

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场细分

10.以下哪项不是国际市场营销中的“5W”组合？（）

A.Who（谁）B.What（什么）C.When（何时）D.Why（为什么）

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.国际市场营销的特点有：（）

A.跨文化沟通B.跨国合作C.跨区域竞争D.跨国投资E.跨国经营

2.国际市场营销中的“4P”组合包括：（）

A.产品B.价格C.促销D.供应链管理E.人员

3.国际市场营销中的“5C”组合包括：（）

A.客户B.竞争C.合作D.环境因素E.营销组合

4.国际市场营销中的“7P”组合包括：（）

A.产品B.价格C.促销D.人员E.物流F.促销G.人员

5.国际市场营销中的“4C”组合包括：（）

A.客户B.成本C.便利D.合作E.竞争

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述国际市场营销的特点。

2.简述国际市场营销中的“4P”组合。

3.简述国际市场营销中的“5C”组合。

4.简述国际市场营销中的“7P”组合。

5.简述国际市场营销中的“4C”组合。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

随着我国经济的快速发展，越来越多的中国企业开始走向国际市场。某知名家电企业在进入国际市场后，为了更好地适应当地市场需求，对产品进行了本土化改造。以下是该企业针对不同市场的本土化改造措施：

1.在美国市场，该企业针对消费者对节能环保的重视，推出了一款节能环保的家电产品。

2.在印度市场，该企业针对消费者对性价比的要求，推出了一款价格亲民的家电产品。

3.在日本市场，该企业针对消费者对品质的重视，推出了一款高品质的家电产品。

请分析该企业在不同市场的本土化改造措施及其原因。

材料二：

某知名化妆品企业在进入国际市场后，为了更好地适应当地市场需求，对产品进行了本土化改造。以下是该企业针对不同市场的本土化改造措施：

1.在美国市场，该企业针对消费者对天然成分的重视，推出了一款天然成分的化妆品。

2.在印度市场，该企业针对消费者对色彩的要求，推出了一款色彩丰富的化妆品。

3.在日本市场，该企业针对消费者对天然成分的重视，推出了一款天然成分的化妆品。

请分析该企业在不同市场的本土化改造措施及其原因。

五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

随着我国经济的快速发展，越来越多的中国企业开始走向国际市场。某知名家电企业在进入国际市场后，为了更好地适应当地市场需求，对产品进行了本土化改造。以下是该企业针对不同市场的本土化改造措施：

1.在美国市场，该企业针对消费者对节能环保的重视，推出了一款节能环保的家电产品。

2.在印度市场，该企业针对消费者对性价比的要求，推出了一款价格亲民的家电产品。

3.在日本市场，该企业针对消费者对品质的重视，推出了一款高品质的家电产品。

请论述该企业在不同市场的本土化改造措施及其对国际市场营销的意义。

材料二：

某知名化妆品企业在进入国际市场后，为了更好地适应当地市场需求，对产品进行了本土化改造。以下是该企业针对不同市场的本土化改造措施：

1.在美国市场，该企业针对消费者对天然成分的重视，推出了一款天然成分的化妆品。

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