无锡学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

无锡学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个选项不属于品牌管理的基本要素？（）

A.产品B.市场定位C.品牌传播D.财务分析

2.品牌延伸策略中，以下哪种情况不属于合理的品牌延伸？（）

A.原品牌产品线延伸到新的产品线B.原品牌产品线延伸到新的市场C.原品牌延伸到新的品牌D.原品牌延伸到新的产品类别

3.品牌资产的核心要素不包括以下哪个？（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌形象

4.以下哪种方法不属于品牌形象定位策略？（）

A.产品差异化B.价格定位C.价值定位D.情感定位

5.以下哪个选项不属于品牌管理过程中的战略规划阶段？（）

A.市场分析B.竞争分析C.营销组合D.品牌定位

6.以下哪种品牌延伸方式属于负面延伸？（）

A.横向延伸B.纵向延伸C.多元化延伸D.负面延伸

7.品牌识别系统（BIS）的核心内容不包括以下哪个？（）

A.品牌标志B.品牌名称C.品牌口号D.品牌价值观

8.以下哪种方法不属于品牌传播策略？（）

A.广告B.公关C.口碑营销D.营销策划

9.以下哪个选项不属于品牌资产评估的指标？（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌盈利能力

10.品牌延伸过程中，以下哪种情况容易导致品牌形象受损？（）

A.原品牌产品线延伸到新的产品线B.原品牌延伸到新的品牌C.原品牌延伸到新的市场D.原品牌延伸到新的产品类别

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.品牌管理的核心内容包括哪些？（）

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌延伸D.品牌维护E.品牌评估

2.品牌资产评估的主要方法有哪些？（）

A.市场调查法B.品牌价值评估法C.财务分析法D.专家评估法E.消费者评估法

3.品牌延伸策略的类型有哪些？（）

A.横向延伸B.纵向延伸C.多元化延伸D.负面延伸E.跨界延伸

4.品牌传播的渠道主要包括哪些？（）

A.广告B.公关C.口碑营销D.营销策划E.社交媒体

5.品牌维护的主要措施有哪些？（）

A.产品质量保证B.顾客服务提升C.品牌形象维护D.市场监控E.营销策略调整

三、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.某公司是一家生产家电产品的企业，近年来，公司产品线不断丰富，市场占有率逐年提高。但近期，公司发现部分产品线出现了品牌形象受损的情况。请结合品牌管理理论，分析该公司品牌形象受损的原因，并提出相应的解决措施。（15分）

2.某品牌在市场推广过程中，采用多种渠道进行品牌传播。请结合品牌传播理论，分析该公司品牌传播策略的优缺点，并提出改进建议。（15分）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

近年来，随着消费者对品牌需求的不断提升，我国品牌市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。某知名家电品牌为了满足消费者需求，推出了一系列具有创新性的产品。然而，在市场推广过程中，该品牌发现部分产品线出现了销售不畅的情况。

材料二：

为了解决这一问题，该公司对产品线进行了调整，将部分产品线进行整合，推出更具竞争力的产品。同时，公司加大了品牌传播力度，通过多种渠道进行品牌推广。经过一段时间努力，该品牌产品销售情况逐渐好转。

1.请结合品牌管理理论，分析该公司在品牌管理过程中存在的问题，并提出相应的改进措施。（20分）

2.请结合品牌传播理论，分析该公司在品牌传播策略中的成功之处，并指出其不足之处。（20分）

五、论述题（本大题共2小