石家庄医学高等专科学校《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

石家庄医学高等专科学校《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析B.确定调查目的C.撰写调查报告D.选择调查方法

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是

A.获取全面数据B.提高调查效率C.减少调查成本D.保证数据准确性

3.问卷调查中，封闭式问题的特点是

A.允许受访者自由表达B.限制受访者的回答范围C.适用于所有调查对象D.提高问卷回收率

4.市场调查中，定性研究的主要方法是

A.问卷调查B.实验研究C.深度访谈D.抽样统计

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括

A.调查目的B.调查方法C.数据图表D.调查结论

6.市场调查中，二手资料的主要来源是

A.政府统计B.企业内部数据C.学术研究D.新闻报道

7.在市场调查中，样本量的确定主要考虑

A.调查时间B.调查成本C.抽样方法D.以上都是

8.市场调查中，问卷设计的核心原则是

A.问题简洁B.问题全面C.问题中立D.以上都是

9.市场调查中，非概率抽样的主要缺点是

A.抽样误差大B.调查成本高C.适用范围广D.数据准确性高

10.市场调查报告中，结论部分的主要作用是

A.总结调查过程B.提出调查建议C.分析调查数据D.说明调查方法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本步骤包括

A.确定调查目的B.收集数据C.分析数据D.撰写报告E.选择调查方法

2.问卷调查的主要类型有

A.封闭式问题B.开放式问题C.选择题D.量表题E.多项选择题

3.市场调查中，定性研究的主要优点是

A.数据深入B.结果客观C.适用于复杂问题D.调查成本低E.数据可量化

4.市场调查中，二手资料的主要来源有

A.政府统计B.企业内部数据C.学术研究D.新闻报道E.网络数据

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括

A.描述性统计B.推论性统计C.数据图表D.调查结论E.调查方法

三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查

2.抽样调查

3.问卷调查

4.定性研究

5.二手资料

四、（案例分析题）（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某化妆品公司计划推出一款新型护肤品，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队首先确定了调查目的，即了解消费者对护肤品的认知和需求。接着，他们选择了问卷调查作为主要调查方法，设计了包含封闭式问题和开放式问题的问卷。问卷通过线上和线下两种方式发放，共收集到500份有效问卷。调查团队对收集到的数据进行了统计分析，发现消费者对新型护肤品的认知度较高，但对价格较为敏感。根据调查结果，公司决定调整产品定价策略，并加大市场推广力度。

材料二：

某快餐连锁店计划在市中心开设一家新店，为了了解市场需求，店长决定进行市场调查。调查团队首先确定了调查目的，即了解消费者对快餐店的需求和偏好。接着，他们选择了深度访谈作为主要调查方法，对100位消费者进行了访谈。访谈内容主要包括消费者对快餐店的认知、消费习惯、价格敏感度等。调查团队对访谈记录进行了整理和分析，发现消费者对快餐店的环境和卫生较为关注，但对价格并不敏感。根据调查结果，店长决定在新店开设时注重环境和卫生的改善，并保持现有的价格策略。

1.分析该化妆品公司市场调查的优点和缺点。

2.比较该化妆品公司和快餐连锁店市场调查方法的异同。

3.结合材料，谈谈市场调查对企业管理的重要性。

五、（论述题）（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某饮料公司计划推出一款新型饮料，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队首先确定了调查目的，即了解消费者对饮料的认知和需求。接着，他们选择了问卷调查作为主要调查方法，设计了包含封闭式问题和开放式问题的问卷。问卷通过线上和线下两种方式发放，共收集到800份有效问卷。调查团队对收集到的数据进行了统计分析，发现消费者对新型饮料的认知度较高，但对口味较为敏感。根据调查结果，公司决定调整产品口味，并加大市场推广力度。

材料二：

某服装公司计划推出一款新型服装，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队首先确定了调查目的，即了解消费者对服装的认知和需求。接着，他们选择了深度访谈作为主要调查方法，对150位消费者进行了访谈。访谈内容主要包括消费者对服装的认知、消费习惯、价格敏感度等。调查团队对访谈记录进行了整理和分析，发现消费者对服装的款式和品牌较为