太原理工大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷_第1页
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文档简介

太原理工大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是广告的四大功能？（）

A.传播信息B.激发需求C.培养品牌D.调节市场

2.以下哪项不是广告创意的五大原则？（）

A.诉求明确B.创意新颖C.诉求单一D.真实可信

3.广告策划的流程不包括以下哪个环节？（）

A.市场调研B.策略制定C.广告设计D.营销推广

4.以下哪项不是广告媒体的主要类型？（）

A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.电视购物

5.以下哪项不是广告效果评估的主要指标？（）

A.品牌知名度B.产品销量C.广告投放成本D.广告创意满意度

6.以下哪项不是广告法规的主要内容？（）

A.广告内容规范B.广告形式规范C.广告投放规范D.广告效果规范

7.以下哪项不是广告策划中的市场调研方法？（）

A.问卷调查B.深度访谈C.文案分析D.竞争对手分析

8.以下哪项不是广告创意的来源？（）

A.市场调研B.消费者需求C.行业趋势D.创意灵感

9.以下哪项不是广告策划中的媒体选择策略？（）

A.目标受众分析B.媒体类型分析C.媒体价格分析D.媒体效果分析

10.以下哪项不是广告法规对广告内容的要求？（）

A.实事求是B.不夸大其词C.不误导消费者D.不侵犯他人权益

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.广告策划的主要内容包括哪些？（）

A.市场调研B.策略制定C.广告设计D.营销推广E.效果评估

2.广告创意的五大原则包括哪些？（）

A.诉求明确B.创意新颖C.诉求单一D.真实可信E.画面美观

3.广告媒体的主要类型有哪些？（）

A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告E.电台广告

4.广告法规的主要内容有哪些？（）

A.广告内容规范B.广告形式规范C.广告投放规范D.广告效果规范E.广告法律责任

5.广告策划中的市场调研方法有哪些？（）

A.问卷调查B.深度访谈C.文案分析D.竞争对手分析E.消费者观察

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述广告策划的流程。

2.简述广告效果评估的主要指标。

四、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某企业推出了一款新型智能手机，希望通过广告提高品牌知名度和产品销量。

材料二：该企业选择了报纸、电视、网络等多种媒体进行广告投放，并采用了多种广告创意手法。

1.分析该企业广告策划的主要内容和策略

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