苏州大学应用技术学院《旅游学第四版》2025-2026学年期末试卷

苏州大学应用技术学院《旅游学第四版》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于旅游活动的基本要素？（）

A.交通B.食宿C.通信D.景点

2.旅游资源的分类依据是什么？（）

A.地理分布B.资源性质C.旅游者类型D.价值

3.下列哪项不是旅游市场细分的方法？（）

A.人口细分B.地域细分C.心理细分D.消费能力细分

4.以下哪项不属于旅游业的三大支柱？（）

A.旅行社B.酒店业C.交通运输业D.邮政业

5.旅游策划的基本原则不包括以下哪项？（）

A.目标导向原则B.可行性原则C.环境保护原则D.利润最大化原则

6.以下哪项不是旅游产品策划的基本要素？（）

A.产品类型B.产品功能C.产品价格D.产品宣传

7.旅游市场营销组合中的“4P”不包括以下哪项？（）

A.产品（Product）B.价格（Price）C.地点（Place）D.促销（Promotion）

8.以下哪项不是旅游目的地形象塑造的关键因素？（）

A.地理位置B.文化特色C.旅游产品D.旅游政策

9.旅游目的地竞争力评价体系不包括以下哪项指标？（）

A.旅游收入B.旅游设施C.旅游者满意度D.旅游人力资源

10.以下哪项不是旅游可持续发展原则？（）

A.保护与开发并重B.公平与共享C.可持续发展D.经济效益优先

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的）

1.旅游资源的类型包括以下哪些？（）

A.自然资源B.文化资源C.历史资源D.人文资源

2.旅游市场营销策略包括以下哪些？（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略

3.旅游策划的基本程序包括以下哪些？（）

A.确定策划目标B.收集信息C.制定方案D.评估效果

4.旅游目的地形象塑造的途径包括以下哪些？（）

A.宣传推广B.举办活动C.培训人才D.优化旅游产品

5.旅游可持续发展原则包括以下哪些？（）

A.经济效益优先B.社会公正C.环境保护D.综合发展

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.旅游市场（）

2.旅游产品策划（）

3.旅游目的地形象（）

4.旅游可持续发展（）

四、材料分析题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

材料一：

近年来，随着旅游业的快速发展，我国旅游市场呈现出多样化的趋势。在此背景下，旅游目的地形象塑造显得尤为重要。以下是我国某旅游目的地形象塑造的案例。

材料二：

为了打造独特的旅游目的地形象，该地政府采取了一系列措施，包括：加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量；举办特色旅游节庆活动，吸引游客；加强旅游宣传推广，提高知名度。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.简述旅游目的地形象塑造的意义。（5分）

2.分析该旅游目的地形象塑造的途径及其效果。（5分）

3.结合案例，谈谈旅游目的地形象塑造对旅游业发展的作用。（5分）

五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：

近年来，我国旅游业取得了显著的发展成果，但同时也面临着一些挑战。以下是我国旅游业发展中存在的问题。

材料二：

为了推动旅游业可持续发展，我国政府采取了一系列政策措施，包括：加强旅游基础设施建设，提高旅游服务质量；优化旅游产品结构，提升旅游竞争力；加强旅游市场