沈阳航空航天大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

沈阳航空航天大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告学作为一门独立学科，其形成主要得益于哪个历史时期的理论发展？

A.古代希腊罗马时期，B.文艺复兴时期，C.工业革命时期，D.20世纪初的现代广告业

2.在广告学中，"USP"理论的提出者是谁？该理论的核心主张是什么？

A.菲利普·科特勒，主张产品差异化；B.罗伯特·布莱克威尔，主张消费者心理分析；C.大卫·奥格威，主张品牌形象塑造；D.鲁道夫·拉斯韦尔，主张传播效果研究

3.广告创意的"金字塔原理"中，最顶端的是什么？

A.广告主题，B.核心创意，C.情感诉求，D.行动号召

4.在广告效果测量中，"回忆度"指标主要衡量的是哪方面的效果？

A.广告的传播范围，B.广告的注意度，C.广告的记忆度，D.广告的购买转化率

5.广告文案中，"AIDA"理论描述了消费者从接触到购买的心理过程，其中"A"代表什么？

A.注意，B.兴趣，C.欲望，D.行动

6.在数字广告领域，"程序化购买"主要指的是什么？

A.通过程序化手段进行广告创意设计；B.通过算法自动进行广告投放和优化；C.通过程序化手段进行广告效果评估；D.通过程序化手段进行广告预算管理

7.广告伦理的核心原则不包括以下哪项？

A.真实性原则，B.公平竞争原则，C.个人隐私保护原则，D.最大化利润原则

8.在广告策划中，"STP"理论指的是什么？

A.市场细分、目标市场选择、市场定位；B.市场调研、市场分析、市场预测；C.市场进入、市场扩张、市场退出；D.市场细分、品牌定位、产品定价

9.广告媒介选择时，"受众到达率"指标主要考虑的是什么？

A.媒介的覆盖范围，B.媒介的传播速度，C.媒介的受众群体特征，D.媒介的传播成本

10.广告法中，"虚假广告"的定义不包括以下哪种情况？

A.使用绝对化用语；B.对产品功效进行夸大宣传；C.使用已失效的获奖标识；D.对产品成分进行如实描述

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告学的研究对象主要包括哪些方面？

A.广告活动的历史演变；B.广告的创意与制作；C.广告的传播与效果；D.广告的伦理与法规；E.广告的经营管理

2.在广告策划过程中，需要进行哪些主要工作？

A.市场调研与分析；B.目标受众定位；C.广告创意构思；D.广告媒介选择；E.广告效果评估

3.广告文案的写作风格主要包括哪些类型？

A.叙述式；B.描写式；C.议论式；D.说明式；E.抒情式

4.数字广告的主要特点包括哪些？

A.目标精准；B.互动性强；C.数据驱动；D.成本低廉；E.传播广泛

5.广告伦理的主要内容包括哪些方面？

A.尊重消费者权利；B.遵守法律法规；C.保持商业诚信；D.维护社会公德；E.促进经济发展

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.广告学

2.USP理论

3.广告创意

4.广告效果

5.广告伦理

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

近年来，随着移动互联网的快速发展，数字广告已成为广告行业的主流。某知名品牌通过程序化购买技术，在多个社交媒体平台上投放了定向广告，取得了显著的销售增长。该品牌的广告策略主要包括以下几个方面：首先，通过大数据分析确定了目标受众群体；其次，设计了具有吸引力的广告创意；最后，选择了合适的社交媒体平台进行投放。然而，该品牌的广告投放过程中也存在一些问题，例如部分广告内容过于商业化，缺乏文化内涵；此外，广告投放过程中对用户隐私的保护也不够到位。

材料二：

某化妆品品牌在电视广告中使用了著名演员进行代言，广告画面精美，音乐动听，整体效果十分出色。然而，该品牌的广告文案却存在一些问题，例如对产品功效的描述过于夸大，使用了绝对化用语，误导了消费者。此外，该品牌的广告投放过程中也存在一些违规行为，例如在广告中出现了一些未经证实的获奖标识，违反了广告法的相关规定。

1.分析该知名品牌在数字广告投放过程中存在的问题，并提出改进建议。（15分）

2.分析该化妆品品牌在广告活动中存在的问题，并提出改进建议。（15分）

五、论述题（本大题共2小题，共35分）

材料一：

随着互联网的普及，网络广告已成为广告行业的重要组成部分。网络广告具有目标精准、互动性强、传播广泛等特点，为企业提供了新的广告投放渠道。然而，网络广告也面临着一些挑战，例如广告效果难以测量、消费者隐私保护不足等。

材料二：

广告创意是广告活动的核心环节，一个好的广告创意能够吸引消费者的