【《腾讯公司游戏业务行业环境分析案例》3100字】

腾讯公司游戏业务行业环境分析案例目录TOC\o"1-3"\h\u10575腾讯公司游戏业务行业环境分析 1326511.游戏业竞争者现有的竞争能力 161132.游戏供应商 2257453.游戏用户 394314.游戏替代品 3314115.潜在的竞争者 4在分析行业的环境或公司的发展情况时，通常需要使用波特五力模型，显示了行业中组织的平均获利能力，因此它是行业状况的指标。本节我也将从五个方面对腾讯公司游戏业务进行分析。1.游戏业竞争者现有的竞争能力相关统计数据显示，2020年，在腾讯公司的收入中，游戏收入约占一半，根据该年度第二季度的业务报告数据可知，该季度的净利润金额约为331.07亿元、营业收入约为1149亿元，实现了37%的同比增长。从游戏上来看，在该季度中，电脑客户端、手机游戏收入总额分别约109.12亿、359.88亿人民币。虽然就目前来看，腾讯公司在游戏行业中具有不可比拟的优势，但是在该行业中，其他竞争对手的实力也不容小嘘。例如完美、网易等公司目前也在有些市场上占据了一定的市场份额。目前，大多数游戏公司通过IP长线运营，根据核心用户的实际需求，实现了稳定的运营。例如网易的《梦幻西游》、《逆水寒》，盛大的《传奇》，完美更是与全球最著名的游戏厂商Valve合作，拿下了《DOTA2》和《CSGO》的国内代理权。如今大火的《CSGO》更是以硬核竞技的FPS风格分走了腾讯《穿越火线》的不少用户，使得腾讯不得已加快研发《穿越火线HD》以此来挽回用户。然而腾讯公司的最大竞争对手仍然是网易游戏，从移动端排名、PC端排名上来看，网易游戏均位居第二，在尤其市场上占据较大的市场份额。网络游戏成立于2011年，经过数年的发展，目前已经成为了一个全球闻名的游戏公司。它是目前国内自主研发游戏的顶尖公司。与腾讯游戏一样，网易游戏也属于国内游戏市场的领军者，网易游戏这些年不断地研发了不少自己研发的游戏产品，并在游戏市场的挣夺中抢占了不少用户资源，受到了许多玩家的追捧与青睐。《梦幻西游》、《第五人格》、《阴阳师》等网易游戏旗下的热门IP成为了网易游戏收入的主要支柱。2017年“吃鸡”类游戏风靡全球，蓝洞研发的《绝地求生》为全球玩家所追捧，2017年下半年网易推出了能在移动端“吃鸡”的《荒野行动》，该游戏在上线之初便得到了广大用户的喜爱。在上线几个月便获得了两亿用户，日活跃度高达2500万人数。“吃鸡”游戏在短时间内大火，因此也得到了腾讯公司的高度关注，其在2017年末和蓝洞公司合作，并得到了《绝地求生》的正版授权，并在国内发行了《刺激战场》这款端游，以此与网易的《荒野行动》分庭抗礼，展开了激烈的竞争。图5：网易与腾讯游戏2015-2019营业收入2.游戏供应商目前国内游戏厂商运营的模式主要分为自研IP运营和购买其他IP代理运营的两种模式。前者是通过自主研发游戏，再运营销售给用户，自主经营灵活方便，而且拥有完整的控制权和定价决策。我国游戏业在发展初期的运营模式主要是通过购买其他IP代理运营，获取游戏的代理权和运营权，在获得利润以后与开发商分配提成，目前这种模式在游戏行业中仍然具有重要的作用。通过实施这种模式，游戏代理商通常会对开发商产生较大的依赖性，由于企业位于产业中下游，导致开发商也有较强的议价能力，在这种情况下，需要避免出现开发商转让游戏代理权的现象，一旦出现这种现象，将不利于游戏企业的长久运营。就目前来看，国内游戏企业对自主研发游戏能力的提升也有了更高的重视，国内游戏巨头在游戏产业链上游也发挥着重要作用。3.游戏用户在游戏业领域中，游戏玩家是一个重要的组成，虽然游戏玩家并不具有寒假的能力，但是在游戏业中仍然发挥着重要作用。根据艾媒咨询数据显示，我国2020年移动电竞用户达到了3.83亿人。在经过前两年的快速发展以后，目前人口红利得到了显著的降低，用户规模的稳定性显著提升。这使企业想要抢夺用户资源必须不断更新自家游戏类型，以吸引更多玩家。而由于市面上的游戏层出不穷，玩家的可选择性也变得多样起来，传统的例如《魔兽世界》的点卡制度等按游戏时间收费的盈利模式被各大游戏企业逐渐摒弃，因此各大游戏企业通过免费游戏内置充值的方式来吸引玩家游玩，以此来扩大自身产品的竞争力。就目前来看，大多数腾讯游戏都属于这种类型，通过实施增值服务收费模式获取更大的利益，也就是通过使用免费游戏吸引玩家，而玩家想要获得更好的游戏体验就必须通过充值来增强自身游戏体验。这样既能吸引用户，又能通过免费的方式刺激玩家的购买力，从而获取利润。4.游戏替代品目前来看，我国在政策上存在较多的限制，PS4、Xboxone等主机的禁用时间约为十七年，从整体上来看，主机在国内的发展较为坎坷。自“红白机”正式推出以来，掀起了全世界的主机浪潮，并在当时也影响了国内的游戏圈。《超级玛丽》等也曾经在国内风靡一时，虽然“小霸王学习机”是山寨了当时任天堂的“红白机”，但也在当年受到了国内玩家的青睐。但是由于主机在国内得到了迅猛的发展，并且获得了社会的广泛关注，导致越来越多的年轻人也沉溺于游戏。因此，群众称游戏为“电子鸦片”。在2000年期间，国家也针对这一分期制定了相关意见，强化了对主机游戏的监管，使得国内主机市场严重萎靡。而2005年被称为主机游戏的黄金发展期，微软、索尼、任天堂相继发布的新主机使得全球主机游戏市场形成了三足鼎立的局面。而由于当时国内还受国家政策的影响错失了国内发展主机的黄金时期，主机市场愈发空白，逐渐被市场所抛弃。而2010年的《网络游戏暂行管理办法》使得中国网游业发展迅速，吸引了一大批玩家，不少玩家的喜好和习惯开始发生转变，也更加青睐于网络游戏。这些因素都使得目前国内网游用户的数量远超于主机玩家群体，同时国内网游发展至今，已经有着不少丰富多彩的游戏类型，涵盖了绝大部分用户，且目前国内网游主打的游戏免费，游戏内氪金的模式深深影响着国内绝大多数玩家的消费思维，主机游戏的买断制更加使得用户难以接受。但现如今由于各大视频网站、微博、短视频平台快速发展的关系，主机游戏相较于网游的优点更加被国内玩家所熟知，精良的制作和深刻的故事内涵甚至开放式的游戏结局是网络游戏所不具备的。索尼和微软更是不再是单纯为了卖主机，为了自家的优秀游戏能被更多人所熟知，通过steam平台将自家的游戏搬上了PC端，玩家不必为了一款游戏而不得不买主机，在PC端就能体验全球的3A大作，更多的玩家也选择通过steam平台或者epic等平台了解了更多制作优良的单机游戏，2019年爆火的《只狼》更是吸引了不少玩家的购买，这也反映了国内玩家对游戏的口味变得更加多样性了。虽然短期内网络游戏难以被替代，但是随着更多玩家通过各大视频网站接触到的优秀单机游戏以及主机游戏必将使得未来国内玩家对游戏的选择更为多样化，网络游戏不再是玩家们的唯一选择，游戏的可玩性将成为玩家们对游戏选择的重要标杆。5.潜在的竞争者虽然如今腾讯网易占据了中国游戏领域的大部分市场份额，但是其他游戏厂商也并没有放弃游戏领域这块大蛋糕。虽然2020年的疫情影响了不少企业，但是游戏业尤其是移动端游戏的发展极为迅速，移动游戏也成为了各大厂商的主要争夺对象。《艾媒咨询》数据表明，中国移动游戏市场在2020年达到了1850.3亿元的市场规模较2019年增长了11.4%。而在2020年新推出的移动游戏中，《原神》积累了较高的网络热度，米哈游更是凭借着《原神》在10月收入增加了近6倍，成为了国内广受欢迎的发展时间最短的厂商。在2020年9月《原神》被跨平台发行，在上市第一个月内，移动端收入2.5亿美元，快速成为了手游市场内炙手可热的游戏产品，有在手游方面超越腾讯之势。SensorTower公布的数据显示，《原神》凭借如此高昂的收入，在当月成为了当月全球收入最高的手游。图6：SensorTower2020年12月全球