福建农业职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

福建农业职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告学的研究对象主要是（）。

A.市场营销策略B.广告创意设计C.广告信息传播D.消费者心理行为

2.广告活动的基本构成要素不包括（）。

A.广告主B.广告信息C.广告费用D.广告效果

3.广告策划的核心环节是（）。

A.广告创意B.广告定位C.广告媒介选择D.广告预算

4.广告文案的写作风格不包括（）。

A.故事性B.学术性C.幽默性D.诗意性

5.广告效果评估的主要指标是（）。

A.广告投入B.广告曝光C.广告认知D.广告费用

6.广告调查的主要方法不包括（）。

A.问卷调查B.实地观察C.案例分析D.广告实验

7.广告创意的基本原则不包括（）。

A.创新性B.实用性C.效果性D.复制性

8.广告媒介的选择主要考虑（）。

A.广告成本B.广告内容C.目标受众D.以上都是

9.广告伦理的主要内容包括（）。

A.广告真实性B.广告合法性C.广告公平性D.以上都是

10.广告学与其他学科的关系最密切的是（）。

A.经济学B.心理学C.文学D.哲学

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告活动的功能包括（）。

A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.影响政策

2.广告策划的基本步骤包括（）。

A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意D.广告效果评估

3.广告文案的写作技巧包括（）。

A.故事性B.逻辑性C.情感性D.技术性

4.广告效果评估的方法包括（）。

A.问卷调查B.实验法C.案例分析D.广告监测

5.广告伦理的主要问题包括（）。

A.广告虚假B.广告歧视C.广告侵权D.广告暴力

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告学是一门独立的学科。（）

2.广告创意是广告策划的核心环节。（）

3.广告文案的写作风格没有固定要求。（）

4.广告效果评估的主要指标是广告认知。（）

5.广告调查的主要方法是问卷调查。（）

6.广告创意的基本原则不包括复制性。（）

7.广告媒介的选择主要考虑广告成本。（）

8.广告伦理的主要内容包括广告真实性。（）

9.广告学与其他学科的关系最密切的是心理学。（）

10.广告活动的功能不包括影响政策。（）

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.简述广告文案的写作技巧。

3.简述广告效果评估的方法。

4.简述广告伦理的主要问题。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.论述广告创意的基本原则。

2.论述广告媒介的选择策略。

材料一：某品牌推出了一款新智能手机，目标受众是年轻人，广告创意采用了幽默的短视频形式，通过社交媒体进行传播。

材料二：某品牌推出了一款新汽车，目标受众是中产阶级，广告创意采用了高端的影视广告形式，通过电视和户外广告牌进行传播。

1.分析该品牌在广告创意方面的策略。

2.分析该品牌在广告媒介选择方面的策略。

材料一：某品牌推出了一款新饮料，广告宣传语是“一口回到小时候”，广告画面是孩子们在玩耍的场景，广告音乐是欢快的儿歌。

材料二：某品牌推出了一款新护肤品，广告宣传语是“让肌肤重现年轻