2026年乡村文旅发展技能考试试卷及答案

2026年乡村文旅发展技能考试试卷及答案一、单项选择题（共20题，每题1分，满分20分。每题只有一个正确答案，错选、不选不得分）1.乡村文旅产业发展的核心依托资源是（）A.城市资本输入带来的增量资源B.乡村本土生产、生活、生态与文化资源C.互联网平台带来的流量资源D.周边城市的消费溢出资源2.截至2025年底，文化和旅游部会同相关部门已公布______批全国乡村旅游重点村名单，为全国乡村文旅发展树立了标杆。（）A.四B.五C.六D.七3.我国现行《旅游民宿基本要求与评价》（LB/T065-2019）将旅游民宿划分为三个等级，分别是（）A.一星级、二星级、三星级B.丙级、乙级、甲级C.初级、中级、高级D.普通级、精品级、顶级4.根据我国乡村振兴相关政策要求，乡村文旅开发利用非物质文化遗产资源应当遵循的首要原则是（）A.商业开发优先，优先满足市场需求B.原生性保护优先，维护非遗文化内核C.流量引流优先，优先打造网红IPD.创新改造优先，完全适配现代审美5.当前我国乡村文旅的核心目标客群是（）A.境外长途观光客群B.跨省研学团队客群C.都市周边1-3小时通勤圈的家庭休闲客群D.离退休干部高端康养客群6.文化和旅游部推动打造的基层公共文化活动品牌，已经成为乡村文旅引流重要载体的是（）A.我们的中国梦B.四季村晚C.乡村大舞台D.文化进万家7.乡村文旅开发利用宅基地发展民宿，必须坚持的基础原则是（）A.一户一宅，不改变宅基地集体所有性质B.可以突破一户一宅限制，鼓励大面积占用宅基地C.可以改变宅基地集体所有性质，转为私有D.强制推动村民流转宅基地，统一交给外来资本开发8.乡村研学旅行产品区别于其他乡村文旅产品的核心属性是（）A.盈利属性B.娱乐属性C.教育属性D.社交属性9.通过发展乡村文旅实现乡村生态产品价值，属于哪种实现路径（）A.生态产业化路径B.产业生态化路径C.财政转移支付路径D.碳汇交易路径10.根据我国乡村民宿消防安全管理相关规定，建筑面积超过______平方米的乡村民宿应当设置室内消火栓系统。（）A.300B.500C.800D.100011.福建省打造的“乡约福建”乡村旅游品牌，属于哪一类品牌（）A.国家级乡村公共品牌B.省级区域公共品牌C.单个经营主体品牌D.村级集体品牌12.下列选项中，不属于当前我国乡村文旅高质量发展核心增长动力的是（）A.微度假、近程休闲需求增长B.个性化、定制化产品开发C.低价购物团引流D.轻户外、露营产品开发13.乡村文旅安全管理体系中，属于第一道风险防线的是（）A.县级文化和旅游行政部门监管B.乡镇派出所执法检查C.村级网格化安全管理员巡查D.商业保险公司风险理赔14.乡村文旅发展规划中明确要求，不得突破的耕地保护红线是指（）A.可以占用永久基本农田开发游乐设施B.不得擅自改变永久基本农田的农业用途C.永久基本农田可以随意调整用途D.永久基本农田不适合发展文旅相关产业15.某村落依托大面积连片稻田开发稻田画观光、稻田抓鱼、割稻体验等项目，这类乡村文旅产品属于哪一种类型（）A.休闲农业型B.古村落型C.民俗文化型D.红色研学型16.我国文化和旅游部推出的乡村旅游精品线路品牌名称是（）A.美丽乡村游B.乡村四时好风光C.山河锦绣乡村行D.乡约中国行17.下列选项中，不属于乡村文旅公共服务配套设施的是（）A.游客服务中心B.旅游厕所C.景区化收费大门D.通景停车场18.古村落文旅开发中，正确的开发理念是（）A.全部拆除老建筑，新建仿古建筑商业街B.迁出全部原住民，打造空心商业古村C.保护原有村落格局和生活风貌，保留原住民生活D.引入大型房地产开发商，开发高端别墅项目19.乡村文旅新媒体运营中，符合长期发展要求的内容定位是（）A.真实展示乡村本土生产生活与文化特色B.靠猎奇低俗内容博眼球引流C.搬运抄袭其他博主的内容D.夸大宣传产品功效误导消费者20.根据文化和旅游部相关要求，乡村旅游重点村的旅游厕所应当至少达到什么标准（）A.不需要达到等级标准B.A级旅游厕所标准C.AA级旅游厕所标准D.AAA级旅游厕所标准二、多项选择题（共10题，每题2分，满分20分。每题有两个及以上正确答案，多选、少选、错选、不选均不得分）1.我国乡村文旅高质量发展的核心原则包括（）A.坚持生态优先、保护优先，守住生态底线B.坚持农民主体地位，保障农民分享发展收益C.坚持差异化发展，避免千村一面、同质化竞争D.坚持大拆大建，打造大规模标准化景区2.当前乡村文旅开发中，符合政策要求的村民收益共享方式包括（）A.土地、房屋出租获得稳定租金B.进入文旅项目就业获得工资收入C.以资源、资产入股获得分红收益D.村集体通过统一经营获得收益后按股份分给村民3.下列选项中，属于乡村文旅典型产品类型的有（）A.农事体验类产品B.民俗节庆类产品C.红色研学类产品D.康养度假类产品4.乡村文旅新媒体营销的主流平台包括（）A.抖音、快手等短视频平台B.小红书、美团等本地生活服务平台C.微信公众号、视频号等私域运营平台D.12306、智行等铁路票务平台5.全国乡村旅游重点村的申报评审基本条件包括（）A.文旅资源富集，资源保护良好B.旅游产品成熟，服务配套完善C.带动乡村就业增收效果明显D.村容村貌整洁，生态环境优良6.乡村非物质文化遗产旅游开发的正确做法包括（）A.尊重非遗原生文化内涵，避免歪曲篡改B.结合当代消费需求开发衍生文创与体验产品C.坚持活态传承，让传承人参与开发经营D.完全保留传统形式，不做任何适应性创新7.近年来兴起的乡村微度假的主要特点包括（）A.出行距离近，多为城市周边1-3小时车程范围B.停留时间短，多为1-3天周末出行C.游客重游率高，容易形成复访习惯D.对高端豪华住宿设施要求极高，普通民宿没有市场8.应对乡村文旅季节性客流波动的有效措施包括（）A.开发全季节产品，针对不同季节设计特色活动B.淡季推出优惠票价、优惠套餐吸引错峰出行C.针对老年客群、研学客群推出淡季专属产品D.淡季闭园停止营业，节省运营成本9.乡村文旅开发中，符合“不搞大拆大建”要求的做法有（）A.充分利用闲置农房、闲置学校等存量空间改造利用B.保留乡村原有山水格局、田园风貌C.禁止新建任何配套设施，保持完全原始状态D.改造新建建筑要符合乡村风貌，避免城市风格照搬10.乡村文旅运营过程中，常见的风险类型包括（）A.生态环境污染风险B.食品安全风险C.消防安全风险D.网络舆情风险三、判断题（共10题，每题1分，满分10分。正确打√，错误打×）1.乡村文旅开发过程中，为了修建游乐设施，可以依法依规调整永久基本农田用途。（）2.乡村文旅发展应当坚持“不推山、不砍树、不填塘、不随意拆老房”的发展原则，保护乡村原有风貌。（）3.乡村文旅发展只能依靠外来资本开发，村民个体无法直接参与经营获得收益。（）4.“乡村四时好风光”是文化和旅游部持续推出的全国乡村旅游精品线路品牌，已经成为国内乡村旅游的核心品牌之一。（）5.乡村民宿只要是用自有房屋开办，不需要办理营业执照、卫生许可证等相关证件即可营业。（）6.乡村文旅品牌建设的核心是提升产品和服务质量，单纯打广告起名字无法形成长效品牌。（）7.近程微度假已经成为当前我国乡村旅游的主流市场形态，占比超过乡村旅游总人次的70%。（）8.古村落文旅开发必须迁出全部原住民，才能更好的保护古建筑打造商业景区。（）9.乡村文旅发展过程中，推进乡风文明建设，净化文化市场环境，是提升游客体验的重要保障。（）10.乡村文旅只要获得流量关注，就一定能够实现盈利，不需要重视服务质量和复访率提升。（）四、简答题（共3题，每题6分，满分18分）1.简述乡村文旅发展中，如何践行“以农为本、以文铸魂”的发展理念。2.简述乡村文旅运营中，淡季引流的主要可行措施。3.简述乡村民宿开发中，利用闲置宅基地的基本政策要求。五、案例分析题（共1题，满分12分）粤北某瑶族古村，距离韶关市区60公里，车程1.5小时，位于南岭国家公园周边，生态环境优良，森林覆盖率超过85%，村内有保存完整的瑶族吊脚楼群30余栋，拥有国家级非物质文化遗产瑶族盘王歌，瑶族刺绣技艺也入选省级非遗，每年农历十月十六盘王节是传统节庆。近年来，该村通过争取乡村振兴资金完善了进村道路和停车场，引入当地一家文旅企业开发，改造了8栋吊脚楼为民宿，开发了盘王节演出项目，初期依托瑶族文化特色吸引了不少游客，但是运营两年后逐渐遇到发展瓶颈：一是游客主要集中在盘王节假期和国庆、春节长假，其余时间游客稀少，淡季民宿入住率不到10%；二是产品类型单一，除了住宿就是一年一度的盘王节演出，没有常态化的体验项目，游客停留时间大多不超过半天，人均消费不足50元；三是当地村民参与度低，除了少数保洁、保安岗位，大部分村民没有参与经营，也很少获得收益，村集体每年仅收取5万元的场地租金，收益极低；四是非遗展示仅停留在静态展览层面，没有互动体验内容，也没有开发出适合市场的文创产品，游客看完就走，留不下深刻印象。结合上述案例，回答下列问题：（1）请分析该瑶族古村文旅发展存在的核心问题（6分）（2）针对存在的问题，提出具体的优化改进建议（6分）六、综合策划题（共1题，满分20分）鲁中某平原村庄，距离济南主城区28公里，车程35分钟，毗邻济南新旧动能转换起步区，全村共有耕地2800亩，主要种植富硒草莓、富硒樱桃和优质小麦，村内有完整的抗战时期地下交通站旧址，是市级爱国主义教育基地，目前有闲置的老村小学一栋（10间房，一个院落），闲置宅基地18处，村集体年收入不足10万元，想要依托近郊区位优势和现有资源发展乡村文旅，带动村民就业和村集体增收。请你结合该村的资源条件，完成一份乡村文旅项目策划，策划内容需要包含：①项目整体定位；②核心产品体系；③运营模式；④收益分配机制四个部分，要求符合乡村实际，具备可操作性，字数不少于800字。参考答案与解析一、单项选择题1.答案：B解析：乡村文旅的核心竞争力来源于乡村本身的本土特质，外部资本、流量、城市消费溢出都是辅助条件，核心依托是乡村本土的生产、生活、生态与文化资源，因此选B。2.答案：B解析：全国乡村旅游重点村分别于2019年、2020年、2021年、2022年、2024年公布五批名单，截至2025年底共五批，因此选B。3.答案：B解析：我国现行旅游民宿行业标准将民宿划分为丙级、乙级、甲级三个等级，甲级为最高等级，因此选B。4.答案：B解析：非遗保护开发的首要原则是保护原生文化内核，坚持保护优先、合理利用，反对过度商业化，因此选B。5.答案：C解析：根据文化和旅游部2025年乡村旅游发展报告，当前乡村旅游70%以上的客流来自都市周边1-3小时通勤圈的家庭休闲客群，是乡村文旅的核心目标客群，因此选C。6.答案：B解析：文化和旅游部从2021年开始推进“四季村晚”品牌建设，每年推出春夏秋冬四场示范活动，已经成为乡村文旅引流的核心基层文化品牌，因此选B。7.答案：A解析：根据我国宅基地管理相关政策，利用闲置宅基地发展民宿，必须坚持一户一宅原则，不改变宅基地集体所有性质，不得强制流转，因此选A。8.答案：C解析：乡村研学旅行是以实践教育为核心目标的产品，核心属性是教育属性，因此选C。9.答案：A解析：生态产品价值实现分为生态产业化和产业生态化两大路径，将生态资源转化为文旅产业收益属于典型的生态产业化路径，因此选A。10.答案：C解析：根据文化和旅游部发布的《乡村民宿消防安全导则》，建筑面积超过800平方米或者房间数超过40间的乡村民宿应当设置室内消火栓系统，因此选C。11.答案：B解析：“乡约福建”是福建省文旅厅打造的省级乡村旅游区域公共品牌，覆盖全省乡村文旅产品，因此选B。12.答案：C解析：低价购物团属于低质量发展模式，侵害消费者权益，不符合乡村文旅高质量发展的要求，不是核心增长动力，因此选C。13.答案：C解析：我国乡村治理采用网格化管理体系，村级网格员负责日常安全巡查，是乡村文旅安全风险防控的第一道防线，因此选C。14.答案：B解析：根据《中华人民共和国耕地保护法》，永久基本农田是耕地保护红线，不得擅自改变其农业用途，发展乡村文旅不得违法占用永久基本农田，因此选B。15.答案：A解析：依托农田农业资源开展观光、农事体验的产品属于休闲农业型产品，因此选A。16.答案：B解析：文化和旅游部每年分四季推出“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路，是当前官方核心乡村旅游线路品牌，因此选B。17.答案：C解析：游客服务中心、旅游厕所、通景停车场都属于公共服务配套设施，景区化收费大门是经营性设施，不属于公共服务配套，因此选C。18.答案：C解析：根据《关于推动乡村文化和旅游高质量发展的指导意见》，古村落开发要保护原有村落格局和生活风貌，保留原住民生活，反对大拆大建、整体迁出原住民，因此选C。19.答案：A解析：乡村文旅新媒体运营的长期核心竞争力是真实展示本土特色，才能形成稳定的粉丝群体和转化，猎奇博眼球、搬运抄袭、夸大宣传都是短期行为，不符合长期发展要求，因此选A。20.答案：B解析：根据全国乡村旅游重点村建设标准，要求所有对外开放的旅游厕所至少达到A级旅游厕所标准，重点项目可根据需求提升至AA或AAA级，因此选B。二、多项选择题1.答案：ABC解析：乡村文旅高质量发展明确要求反对大拆大建，反对大规模推倒重建、打造标准化景区，保护乡村原有风貌，因此D错误，ABC符合核心原则，故选ABC。2.答案：ABCD解析：当前我国乡村文旅推广的收益共享模式，包含土地房屋租金、就业工资、入股分红、集体收益分红四种主要形式，四种都符合政策要求，因此全选ABCD。3.答案：ABCD解析：农事体验、民俗节庆、红色研学、康养度假都是当前乡村文旅主流的产品类型，覆盖不同细分市场需求，因此全选ABCD。4.答案：ABC解析：12306是铁路票务平台，不承担乡村文旅营销功能，因此D错误，ABC都是当前乡村文旅主流营销平台，故选ABC。5.答案：ABCD解析：资源富集、产品成熟、配套完善、带动效果好、生态优良都是全国乡村旅游重点村的基本申报条件，因此全选ABCD。6.答案：ABC解析：非遗开发需要在保护原生内核的基础上做适应性创新，满足当代消费需求，完全不创新不符合活态传承的要求，因此D错误，ABC正确，故选ABC。7.答案：ABC解析：乡村微度假的核心是追求自然质朴的休闲体验，大部分客群并不要求高端豪华住宿设施，贴合乡村特色的精品普通民宿反而更受欢迎，因此D错误，ABC正确，故选ABC。8.答案：ABC解析：淡季闭园停止营业会浪费资源，也无法积累品牌影响力，不是合理的应对措施，因此D错误，ABC都是有效的淡季应对措施，故选ABC。9.答案：ABD解析：不搞大拆大建不是禁止建设任何必要的公共服务配套，合理的配套设施建设是允许的，因此C错误，ABD符合“不搞大拆大建”的要求，故选ABD。10.答案：ABCD解析：生态污染、食品安全、消防安全、舆情风险都是乡村文旅运营中常见的风险类型，都需要提前做好防控，因此全选ABCD。三、判断题1.答案：×解析：永久基本农田是我国耕地保护的核心红线，禁止擅自改变用途用于非农建设，因此题干表述错误。2.答案：√解析：该原则是中央一号文件明确提出的乡村发展要求，乡村文旅开发必须遵守，因此题干表述正确。3.答案：×解析：国家政策明确鼓励村民通过自营、合伙经营等多种方式直接参与乡村文旅经营，获得经营性收益，因此题干表述错误。4.答案：√解析：“乡村四时好风光”是文化和旅游部打造的核心乡村旅游线路品牌，每年定期更新推出，已经成为国内乡村旅游的知名品牌，因此题干表述正确。5.答案：×解析：开办乡村民宿需要依法办理营业执照、卫生许可证、消防安全检查等相关手续，符合要求才能营业，因此题干表述错误。6.答案：√解析：乡村文旅品牌的核心支撑是产品品质和服务体验，单纯打广告、起名字无法形成长效品牌，因此题干表述正确。7.答案：√解析：根据文化和旅游部2025年发布的乡村旅游发展报告，近程微度假占乡村旅游总人次的72%，已经成为我国乡村旅游的主流市场形态，因此题干表述正确。8.答案：×解析：古村落的文化灵魂来自原住民的生活，开发要求保留原住民，实现活态传承，整体迁出原住民会导致古村落成为空心商业街区，失去文化价值，因此题干表述错误。9.答案：√解析：文明的乡风环境是乡村文旅的核心软实力，推进乡风文明、净化文化市场是提升游客体验的必要保障，因此题干表述正确。10.答案：×解析：流量只是引流手段，乡村文旅盈利需要依靠服务质量提升复访率和转化率，很多网红村流量爆发后因为服务跟不上，很快出现客流断崖式下跌，单纯流量无法保证盈利，因此题干表述错误。四、简答题1.参考答案：践行“以农为本、以文铸魂”理念可从四个维度落实：（1）坚持以农为本的核心立场，乡村文旅发展要服务于乡村振兴大局，以农民为发展主体，保障农民权益，带动农民增收，依托农业农村本土资源开发，避免脱离乡村实际把乡村变成城市休闲飞地（2分）；（2）严守耕地保护红线和生态底线，保留乡村田园生产格局和自然风貌，不破坏农业生产空间（1分）；（3）以文铸魂要求深挖乡村本土文化价值，包括农耕文化、民俗文化、红色文化、非遗文化等，将文化内核融入产品设计，避免产品空心化、同质化（2分）；（4）保护传承乡村优秀传统文化，反对歪曲篡改、低俗化开发乡村文化，实现文化活态传承（1分）。（共6分，言之有理可酌情给分）2.参考答案：乡村文旅淡季引流的可行措施主要包括：（1）开发适配淡季特点的特色产品，比如北方乡村开发冬季冰雪体验、年货大集，南方乡村开发冬季温泉康养，填补淡季产品空白（2分）；（2）推出淡旺季差异定价策略，淡季推出折扣套餐、错峰优惠，吸引价格敏感型的老年客群、错峰休假客群（1分）；（3）打造淡季常态化节庆活动，比如春季赏花节、秋季丰收节、冬季民俗体验季，通过活动持续引流（1分）；（4）针对B端客群开发淡季专属产品，对接研学机构做研学团、对接企业做团建培训、对接养老机构做淡季长租康养，填充淡季客流（1分）；（5）通过新媒体运营推广淡季特色，打造淡季网红打卡点，吸引年轻客群错峰出行（1分）。（共6分，言之有理可酌情给分）3.参考答案：乡村民宿开发利用闲置宅基地的基本政策要求包括：（1）坚持宅基地集体所有性质不变，严格落实“一户一宅”制度，不得违法买卖宅基地用于开发民宿（2分）；（2）优先保障本村村民住宅建设需求，必须在满足本村村民建房指标的前提下，盘活闲置宅基地发展民宿，不得侵占村民的宅基地权益（2分）；（3）不得违法改变土地用途，不得占用耕地尤其是永久基本农田，闲置宅基地盘活后仍属于集体建设用地，不得改变其用途属性（1分）；（4）必须尊重农民意愿，不得强制流转村民宅基地，要保障农民获得合理稳定的收益（1分）。（共6分，言之有理可酌情给分）五、案例分析题参考答案：（1）该瑶族古村文旅发展的核心问题：①产品结构单一，没有开发常态化多元化产品，仅依托盘王节单一IP，导致淡旺季差异极大，淡季客流严重不足，且游客停留时间短、消费水平低（2分）；②利益联结机制不完善，村民和村集体参与度低、收益占比少，无法调动各方积极性，也没有形成全民参与的发展氛围（2分）；③非遗资源开发层次低，仅停留在静态展览层面，没有开发互动体验产品和衍生文创产品，资源优势没有转化为经济优势（1分）；④没有制定季节性客流平衡方案，没有针对淡季设计引流产品，导致资源利用率低，运营成本高（1分）。（共6分，言之有理可酌情给分）（2）优化改进建议：①丰富产品体系，开发常态化体验产品：开发瑶绣体验、瑶族美食制作、瑶药徒步等常态化产品，延长游客停留时间，提升人均消费；对接研学机构开发瑶族文化研学产品，对接企业开发团建产品，提升淡季入住率（2分）；②完善利益联结机制：鼓励村民以宅基地、房屋入股，吸纳村民成为体验项目的传承人、讲师，支持村民开办瑶族特色农家餐饮，村集体以土地资源入股增加收益，提高村民和村集体的收益占比，调动参与积极性（2分）；③深度开发非遗资源：打造活态非遗体验场，开发瑶绣个性化定制文创产品，让游客可以参与体验、带走产品，将非遗资源转化为经济收益（1分）；④打造四季节庆体系：除了盘王节，春季打造瑶族开耕节、夏季打造避暑戏水节、秋季打造瑶山丰收节，每个季节都有特色活动引流，平衡淡旺季客流（1分）。（共6分，言之有理可酌情给分）六、综合策划题评分标准：项目定位准确，符合近郊区位和资源特点（5分）；核心产品体系清晰，符合乡村实际，具备可操作性（7分）；运营模式合理，符合乡村振兴要求（4分）；收益分配机制清晰，能够保障村民和村集体权益（4分），共20分，言之有理可酌情给分。参考策划示例：①项目整体定位：该村庄区位优势突出，距离济南主城区仅35分钟车程，毗邻济南新旧动能转换起步区，面向济南近千万人口的近郊休闲市场，结合其特色农业种植、红色文化资源、存量闲置空间的特点，定位为“济南近郊农耕研学红色休闲目的地”，主打周末亲子农耕、中小学生红色研学、企事业单位团建三大核心市场，依托存量闲置资源做轻资产运营，不搞大拆大