中国医科大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

中国医科大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告学作为一门学科，其研究范围不包括以下哪一项？（）

A.广告的历史与演变

B.广告的市场策略

C.广告的心理效应

D.广告的法律法规

2.以下哪项不是广告的三大功能？（）

A.传播信息

B.创造需求

C.增加销售

D.提高知名度

3.以下哪项不属于广告的传播过程？（）

A.信息编码

B.信息传递

C.信息接收

D.信息反馈

4.以下哪项不是广告策划的基本步骤？（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

5.以下哪项不是广告创意的基本原则？（）

A.独创性

B.简洁性

C.可视性

D.情感性

6.以下哪项不是广告媒介的特点？（）

A.广告媒介的多样性

B.广告媒介的针对性

C.广告媒介的传播速度

D.广告媒介的覆盖范围

7.以下哪项不是广告效果评价的方法？（）

A.投资回报率

B.媒介覆盖率

C.消费者态度

D.销售额

8.以下哪项不是广告法规的主要内容？（）

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告代理规范

9.以下哪项不是广告伦理的主要内容？（）

A.诚实守信

B.公平竞争

C.保护消费者权益

D.遵守法律法规

10.以下哪项不是广告发展趋势？（）

A.数字化

B.个性化

C.绿色化

D.传统化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.广告策划的基本步骤包括：（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.选择广告媒介

2.广告创意的基本原则包括：（）

A.独创性

B.简洁性

C.可视性

D.情感性

E.可传播性

3.广告媒介的特点包括：（）

A.广告媒介的多样性

B.广告媒介的针对性

C.广告媒介的传播速度

D.广告媒介的覆盖范围

E.广告媒介的成本

4.广告效果评价的方法包括：（）

A.投资回报率

B.媒介覆盖率

C.消费者态度

D.销售额

E.广告投放效果

5.广告法规的主要内容有：（）

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告代理规范

E.广告审查规范

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述广告策划的基本步骤。（10分）

2.简述广告创意的基本原则。（10分）

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

随着互联网的快速发展，网络广告已成为广告市场的重要组成部分。网络广告具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点。然而，网络广告也存在虚假广告、低俗广告等问题。

材料二：

为规范网络广告市场，我国政府出台了一系列政策法规，如《互联网广告管理暂行办法》等。这些政策法规对网络广告的内容、形式、发布等方面进行了规范。

请结合材料，论述我国网络广告市场的发展现状及对策。（20分）

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某企业为推广新产品，聘请了国内知名广告公司为其策划广告。广告公司经过市场调研，确定了广告目标、策略和创意，并选择了合适的广告媒介。广告投放后，产品销量得到了显著提升。

材料二：

某企业为提高品牌知名度，决定投放户外广告。企业委托广告公司