南昌大学共青学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

南昌大学共青学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要环节是（）。

A.数据分析B.提出问题C.撰写报告D.实施调查

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.方便数据处理

3.定性研究方法中最常用的技术是（）。

A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.内容分析

4.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.发现数据规律B.提出研究假设C.验证研究假设D.推断总体特征

5.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.政府统计部门B.企业内部数据库C.学术研究机构D.以上都是

6.非概率抽样的主要缺点是（）。

A.样本代表性差B.调查成本高C.数据处理复杂D.调查周期长

7.市场调查报告中最重要的部分是（）。

A.研究方法B.数据分析C.结论与建议D.报告封面

8.在问卷调查中，开放式问题的主要作用是（）。

A.获取量化数据B.了解受访者态度C.提高调查效率D.便于数据分析

9.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

10.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家调查法D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的步骤包括（）。

A.确定研究目标B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.描述性统计分析的方法包括（）。

A.频数分析B.百分比分析C.统计量分析D.相关分析E.回归分析

3.抽样调查的方法包括（）。

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.非概率抽样

4.市场调查的误差来源包括（）。

A.抽样误差B.无回答误差C.测量误差D.数据处理误差E.研究设计误差

5.市场预测的影响因素包括（）。

A.历史数据B.经济环境C.社会文化D.技术进步E.竞争状况

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的所有数据都可以通过二手资料获取。（）

2.定量研究方法比定性研究方法更科学。（）

3.抽样调查的样本量越大，调查结果越准确。（）

4.问卷调查是市场调查中最常用的数据收集方法。（）

5.市场细分的主要目的是提高市场占有率。（）

6.市场预测是一种对未来的估计，因此永远不可能完全准确。（）

7.二手资料的主要优点是成本低、效率高。（）

8.非概率抽样主要适用于探索性研究。（）

9.市场调查报告的结论与建议部分是最重要的。（）

10.市场调查的所有步骤都必须严格按照顺序进行。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某饮料公司计划推出一款新的能量饮料，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和深度访谈的方法，对18-35岁的年轻消费者进行了调查。调查结果显示，消费者对能量饮料的需求较高，但对现有产品的口味和价格不太满意。此外，消费者认为能量饮料的健康问题也需要关注。

材料二：

某服装品牌为了提升品牌形象，对目标消费者的消费行为进行了调查。调查机构采用了街头拦截访问和焦点小组访谈的方法，对20-40岁的城市女性消费者进行了调查。调查结果显示，消费者对品牌的认知度较高，但对品牌的价格定位和产品设计不太满意。此外，消费者认为品牌的营销活动也需要更加创新。

1.根据材料一，分析该饮料公司推出新能量饮料的市场机会和挑战。

2.根据材料二，分析该