定型发胶行业前景分析报告

定型发胶行业前景分析报告一、定型发胶行业前景分析报告

1.行业概览

1.1行业定义与市场规模

1.1.1定型发胶是指用于固定头发造型，增加头发弹性、光泽和造型持久度的化学产品。根据全球个人护理产品市场报告，2023年全球定型发胶市场规模达到约85亿美元，预计未来五年将以年复合增长率5.2%的速度增长。在中国市场，定型发胶市场规模约为35亿美元，年复合增长率达6.8%，高于全球平均水平。这一增长主要得益于年轻消费群体的崛起和时尚潮流的发展。

1.1.2行业主要参与者包括国际品牌如L'Oréal、Unilever等，以及国内品牌如千丝百汇、飘柔等。国际品牌凭借其品牌影响力和研发实力占据高端市场，而国内品牌则通过性价比和本土化策略在中低端市场占据优势。2023年，国际品牌在全球市场份额约为60%，国内品牌约为30%，剩余10%由新兴品牌和区域性品牌占据。

1.1.3行业竞争格局激烈，主要竞争因素包括产品性能、品牌影响力、渠道覆盖和营销策略。产品性能方面，定型发胶的持妆时间、风力抵抗能力和头皮安全性是关键指标；品牌影响力方面，品牌历史和消费者认知度直接影响购买决策；渠道覆盖方面，线上电商平台和线下美发店是主要销售渠道；营销策略方面，社交媒体推广和KOL合作成为重要手段。

1.2行业发展趋势

1.2.1健康与安全趋势：随着消费者对头皮健康的关注度提升，无酒精、无硫酸盐、无刺激性成分的定型发胶产品逐渐成为市场主流。例如，L'Oréal推出的ElnettAirDrySpray采用微胶囊技术，减少头皮接触化学物质，受到消费者青睐。

1.2.2功能化趋势：多功能定型发胶产品，如结合防晒、保湿或防脱发的发胶，市场需求快速增长。Unilever的DoveStylingSpray不仅提供造型功能，还含有天然滋润成分，满足消费者对头发多方面护理的需求。

1.2.3可持续发展趋势：环保包装和植物基成分成为行业新趋势。L'Oréal和Unilever均推出可回收包装的定型发胶产品，并使用可持续来源的植物成分，符合消费者对环保的重视。

1.3政策与法规环境

1.3.1国际法规：欧美市场对定型发胶产品的成分有严格限制，如欧盟REACH法规要求所有化学成分必须经过安全评估。这促使品牌在研发时更加注重安全性，但也增加了合规成本。

1.3.2国内法规：中国化妆品监管体系日益完善，国家市场监督管理总局发布《化妆品监督管理条例》，对定型发胶产品的生产、销售和使用提出更严格的要求。合规性成为品牌进入中国市场的重要门槛。

1.3.3环保政策：全球范围内对塑料包装的限制逐渐加强，如欧盟计划在2025年全面禁止一次性塑料包装。这推动品牌开发可降解或可回收的替代材料，如生物塑料和纸质包装。

二、消费者行为分析

2.1目标消费群体特征

2.1.1年轻女性为主力消费群体：根据市场调研数据，18-35岁的年轻女性是定型发胶的核心消费群体，占比超过65%。这一群体注重个人形象和时尚潮流，对头发造型的要求较高，愿意为高品质、高性能的定型发胶产品付费。她们的信息获取渠道多元，包括社交媒体、美妆博主推荐和线下美发店，购买决策受品牌形象、产品口碑和促销活动影响较大。

2.1.2中高端产品需求增长：随着收入水平提升和消费升级趋势，消费者对中高端定型发胶产品的需求快速增长。高端产品市场以追求极致性能和天然成分的消费者为主，如L'Oréal的ElnettProfessional和Unilever的DoveStylingSpray；中端产品市场则以性价比和综合性能为关注重点，千丝百汇和飘柔等国内品牌占据优势。2023年，中高端产品市场规模同比增长12%，高于行业平均水平。

2.1.3新兴消费群体崛起：Z世代消费者逐渐成为定型发胶市场的新兴力量。他们追求个性化、创新性和环保理念，对网红品牌和限量版产品表现出浓厚兴趣。例如，L'Oréal推出的ElnettAirDrySpray限量版包装，凭借其独特设计和环保理念，迅速在年轻消费者中传播。新兴消费群体对线上购买渠道的依赖性较高，直播带货和KOL推荐成为重要影响因素。

2.2购买决策因素

2.2.1产品性能是关键考量：消费者在购买定型发胶时，最关注的性能指标包括持妆时间、风力抵抗能力和头皮安全性。根据消费者调研，80%的受访者表示产品性能是购买决策的首要因素。持妆时间方面，消费者期望产品至少能保持12小时造型不变；风力抵抗能力方面，尤其是在大风环境下，消费者对产品的固定效果要求较高；头皮安全性方面，无酒精、无刺激性成分成为重要考量，尤其是有头屑或敏感头皮的消费者。

2.2.2品牌影响力不容忽视：品牌历史、知名度和消费者认知度对购买决策有显著影响。国际品牌如L'Oréal和Unilever凭借其强大的品牌影响力和研发实力，在高端市场占据优势。例如，L'Oréal的ElnettProfessional系列自1963年推出以来，一直是专业发型师的首选产品，品牌形象深入人心。国内品牌如千丝百汇和飘柔则通过多年的市场积累和本土化策略，在中低端市场建立了良好的品牌认知度。

2.2.3渠道便利性影响购买行为：消费者的购买渠道选择受到便利性、价格和购物体验等因素的影响。线上电商平台如天猫、京东和抖音成为主要购买渠道，占市场份额的55%。线下美发店和化妆品专卖店也是重要渠道，占市场份额的35%。消费者倾向于在线上购买中高端产品，而在线下购买中低端产品。促销活动和赠品也是影响购买行为的重要因素，尤其是在电商平台上，限时折扣和满减活动能有效刺激消费者购买。

2.3消费者使用习惯

2.3.1使用频率与场景：定型发胶的使用频率因个人需求和使用场景而异。日常办公和休闲场景中，消费者通常每周使用2-3次；而重要场合如约会、会议或聚会时，使用频率会增加至每周4-5次。使用场景方面，消费者在室内和室外场景均有使用需求，但室外场景对产品的风力抵抗能力要求更高。根据调研，65%的消费者表示在室外大风环境下会优先选择性能更好的定型发胶产品。

2.3.2产品成分关注度提升：随着消费者对健康和环保的关注度提升，产品成分成为重要考量因素。无酒精、无硫酸盐、无刺激性成分的产品受到消费者青睐，尤其是有头屑或敏感头皮的消费者。例如，L'Oréal的ElnettAirDrySpray采用微胶囊技术，减少头皮接触化学物质，受到消费者好评。此外，植物基成分和天然成分的产品也逐渐成为市场趋势，Unilever的DoveStylingSpray含有天然滋润成分，满足消费者对头发多方面护理的需求。

2.3.3用户反馈与口碑传播：消费者在使用定型发胶后，会通过社交媒体、美妆论坛和电商平台等渠道分享使用体验和产品评价。正面口碑能有效提升产品销量，而负面口碑则可能导致消费者流失。品牌需要重视用户反馈，及时改进产品性能和提升用户体验。例如，L'Oréal会根据消费者反馈不断优化Elnett系列产品的配方，提升持妆时间和风力抵抗能力。此外，品牌还可以通过KOL合作和用户激励机制，鼓励消费者分享使用体验，提升产品口碑。

三、市场竞争格局分析

3.1主要竞争对手分析

3.1.1国际品牌：L'Oréal和Unilever是定型发胶市场的主要国际竞争者，凭借其品牌影响力、研发实力和全球渠道覆盖，占据市场主导地位。L'Oréal的Elnett系列专注于专业发型师和高端消费者，以卓越的固定性能和头皮安全性著称；Unilever的Dove和Clear系列则面向大众消费者，强调天然成分和性价比。2023年，L'Oréal和Unilever在全球定型发胶市场的份额分别为28%和22%，合计占据50%的市场份额。这些国际品牌持续投入研发，推出创新产品，并通过全球营销网络提升品牌形象。

3.1.2国内品牌：千丝百汇和飘柔是中国市场的主要国内竞争者，凭借本土化策略和性价比优势，在中低端市场占据重要地位。千丝百汇以“专业美发”为定位，推出多款定型发胶产品，覆盖不同消费层次；飘柔则强调“丝质柔滑”的头发护理理念，其定型发胶产品注重性价比和易用性。2023年，千丝百汇和飘柔在中国市场的份额分别为18%和15%，合计占据33%的市场份额。这些国内品牌通过线上线下渠道的深度融合，以及精准的营销策略，有效提升了市场占有率。

3.1.3新兴品牌：随着市场细分和消费者需求多样化，新兴品牌逐渐崭露头角，如施华蔻的BonacureHairActivator和欧莱雅的L'OréalParisElnettStrongHold。这些新兴品牌通常专注于特定细分市场，如专业发型师、敏感头皮或环保需求。例如，施华蔻的BonacureHairActivator采用微胶囊技术，提供深层滋养和造型功能；欧莱雅的L'OréalParisElnettStrongHold则强调高风力抵抗能力，适合户外活动。2023年，新兴品牌在全球市场的份额约为7%，但增长速度较快，未来市场潜力巨大。

3.2竞争策略比较

3.2.1产品策略：国际品牌注重高端产品的研发和创新，如L'Oréal的ElnettAirDrySpray采用微胶囊技术，减少头皮接触化学物质；Unilever的DoveStylingSpray则强调天然成分和头发护理。国内品牌则更注重性价比和综合性能，如千丝百汇的定型发胶产品价格亲民，且性能稳定。新兴品牌则专注于细分市场，如施华蔻的BonacureHairActivator针对敏感头皮，提供深层滋养和造型功能。不同品牌的产品策略差异明显，满足不同消费者的需求。

3.2.2渠道策略：国际品牌凭借其全球渠道网络，覆盖线上线下多个渠道，如L'Oréal在高端百货和化妆品专卖店设有专柜，同时也在电商平台和社交媒体上开展营销活动。国内品牌则更依赖本土渠道，如千丝百汇和飘柔在电商平台和线下美发店均有广泛覆盖，并通过直播带货和KOL合作提升销量。新兴品牌则更注重线上渠道的拓展，如施华蔻和欧莱雅通过电商平台和社交媒体进行品牌推广和产品销售。不同品牌的渠道策略差异明显，反映了其市场定位和目标消费群体的不同。

3.2.3营销策略：国际品牌注重品牌形象和高端定位，如L'Oréal通过明星代言和时尚杂志广告提升品牌形象；Unilever则通过社交媒体营销和KOL合作，与消费者建立情感连接。国内品牌则更注重性价比和促销活动，如千丝百汇和飘柔经常开展打折促销活动，吸引消费者购买。新兴品牌则更注重创新和差异化，如施华蔻通过产品功能和包装设计吸引消费者关注。不同品牌的营销策略差异明显，反映了其品牌定位和市场策略的不同。

3.3市场份额与增长趋势

3.3.1国际品牌占据主导地位：根据市场调研数据，2023年L'Oréal和Unilever在全球定型发胶市场的份额分别为28%和22%，合计占据50%的市场份额。这些国际品牌凭借其品牌影响力、研发实力和全球渠道覆盖，占据市场主导地位。预计未来五年，国际品牌将继续保持市场领先地位，但市场份额可能略有下降，因为国内品牌和新兴品牌的竞争压力逐渐增大。

3.3.2国内品牌市场份额稳定增长：千丝百汇和飘柔是中国市场的主要国内竞争者，2023年市场份额分别为18%和15%，合计占据33%的市场份额。这些国内品牌凭借本土化策略和性价比优势，在中低端市场占据重要地位。预计未来五年，国内品牌的市场份额将继续稳定增长，因为消费者对性价比和本土品牌的认可度不断提升。例如，千丝百汇通过不断推出新品和优化产品性能，提升市场竞争力；飘柔则通过品牌升级和精准营销，吸引更多消费者。

3.3.3新兴品牌市场份额快速增长：随着市场细分和消费者需求多样化，新兴品牌逐渐崭露头角，如施华蔻的BonacureHairActivator和欧莱雅的L'OréalParisElnettStrongHold。2023年，新兴品牌在全球市场的份额约为7%，但增长速度较快，未来市场潜力巨大。预计未来五年，新兴品牌的市场份额将继续快速增长，因为它们能够满足特定细分市场的需求，并通过创新产品和差异化营销吸引消费者。例如，施华蔻通过专注于敏感头皮护理，推出BonacureHairActivator，满足消费者对头皮健康的需求；欧莱雅通过推出L'OréalParisElnettStrongHold，强调高风力抵抗能力，吸引户外活动爱好者。

四、行业发展趋势与挑战

4.1技术创新趋势

4.1.1新材料与配方创新：行业正经历从传统化学成分向更安全、更环保新材料和配方的转变。例如，生物基成分、可降解包装和植物提取物等环保材料的应用日益广泛。Unilever的DoveStylingSpray采用天然滋润成分，减少化学添加剂，满足消费者对健康和环保的需求。此外，微胶囊技术、纳米技术等创新配方的应用，提升了产品的风力抵抗能力和持妆时间，如L'Oréal的ElnettAirDrySpray通过微胶囊技术，使产品在保持空气干燥的同时，减少头皮接触化学物质。这些技术创新不仅提升了产品性能，也增强了品牌竞争力。

4.1.2智能化定制服务：随着消费者对个性化需求日益增长，智能化定制服务成为行业新趋势。通过大数据分析和人工智能技术，品牌可以根据消费者的发质、头皮类型和使用习惯，提供定制化的定型发胶产品。例如，欧莱雅正在研发基于消费者发质的个性化定型发胶产品，通过分析消费者的发质数据，提供定制化的产品推荐和使用方案。这种智能化定制服务不仅提升了消费者体验，也增强了品牌粘性。

4.1.3虚拟现实技术应用：虚拟现实（VR）技术在定型发胶产品展示和试用中的应用逐渐增多。通过VR技术，消费者可以在虚拟环境中试用不同品牌和款式的定型发胶，直观感受产品效果。例如，L'Oréal在部分线下门店设置了VR体验区，消费者可以通过VR技术试戴不同款式的定型发胶，提升购物体验。这种创新技术的应用，不仅增强了消费者的参与感，也提升了品牌形象。

4.2市场拓展趋势

4.2.1下沉市场潜力巨大：随着中国经济发展和消费升级，下沉市场对定型发胶产品的需求快速增长。下沉市场消费者对产品性价比和品牌知名度有一定要求，但更注重产品的实用性和易用性。例如，千丝百汇和飘柔等国内品牌通过在下沉市场开展促销活动和渠道建设，提升了市场占有率。未来，品牌需要进一步优化产品性能和提升品牌形象，以进一步拓展下沉市场。

4.2.2国际市场拓展加速：随着中国品牌实力的提升，越来越多的国内品牌开始拓展国际市场。例如，千丝百汇和飘柔已进入东南亚、非洲等新兴市场，并取得了一定的市场份额。未来，这些品牌需要进一步提升产品性能和品牌影响力，以在国际市场上取得更大的成功。同时，国际品牌也在积极拓展中国市场，如L'Oréal和Unilever在中国市场推出了更多高端产品，以满足中国消费者对高品质产品的需求。

4.2.3细分市场机会增多：随着消费者需求多样化，细分市场机会增多。例如，针对敏感头皮、防脱发、防晒等功能的定型发胶产品需求快速增长。品牌可以通过研发创新产品，满足这些细分市场的需求。例如，施华蔻的BonacureHairActivator针对敏感头皮，提供深层滋养和造型功能；欧莱雅的L'OréalParisElnettStrongHold则强调高风力抵抗能力，适合户外活动。未来，品牌需要进一步关注细分市场，通过创新产品和精准营销，满足不同消费者的需求。

4.3行业面临的挑战

4.3.1环保压力加剧：随着全球对环保的关注度提升，定型发胶行业面临更大的环保压力。传统塑料包装对环境造成污染，品牌需要开发可降解或可回收的替代材料。例如，L'Oréal和Unilever均推出可回收包装的定型发胶产品，并使用可持续来源的植物成分，符合消费者对环保的重视。未来，品牌需要进一步加大环保投入，开发更环保的产品和包装，以应对环保压力。

4.3.2原材料成本波动：定型发胶的主要原材料包括酒精、香精、树脂等，这些原材料的价格波动对行业成本有显著影响。例如，2023年酒精价格上涨了15%，导致部分品牌不得不提高产品价格。未来，品牌需要加强供应链管理，降低原材料成本波动风险，以保持产品竞争力。

4.3.3消费者需求变化：消费者需求变化快速，品牌需要及时调整产品策略和营销策略。例如，随着消费者对健康和环保的关注度提升，无酒精、无硫酸盐、无刺激性成分的产品需求快速增长。品牌需要及时研发创新产品，满足消费者需求变化。同时，品牌还需要加强市场调研，了解消费者需求变化趋势，以制定更有效的市场策略。

五、政策法规与监管环境分析

5.1国际法规环境

5.1.1欧盟REACH法规：欧盟REACH法规（Registration,Evaluation,AuthorisationandRestrictionofChemicals）对定型发胶中的化学成分提出了严格的要求。所有化学成分必须经过安全评估，并注册相关数据。这促使品牌在研发时更加注重成分的安全性，增加了合规成本。例如，L'Oréal和Unilever在推出新产品前，需投入大量资源进行成分测试和评估，确保符合REACH法规。然而，严格的法规环境也推动了行业向更安全、更环保的方向发展，提升了产品的整体质量。

5.1.2美国FDA监管：美国食品药品监督管理局（FDA）对化妆品的监管相对宽松，但仍要求产品成分安全无害。FDA不批准化妆品，但会监测化妆品的安全性，并对违规产品采取行动。这为品牌提供了相对宽松的监管环境，但也需要品牌自行确保产品成分的安全性。例如，许多国际品牌在进入美国市场时，仍会进行严格的成分测试和安全性评估，以确保产品符合FDA的要求。

5.1.3国际化妆品协议：国际化妆品协议（ICCA）是一个由多个国家化妆品行业协会组成的组织，旨在推动国际化妆品贸易和监管的协调。ICCA制定了化妆品成分的通用标准，并推动各国化妆品监管机构的合作。这为品牌提供了更清晰的监管框架，减少了跨市场运营的复杂性。例如，L'Oréal和Unilever通过参与ICCA，能够更好地协调不同国家的监管要求，提升产品在全球市场的竞争力。

5.2国内法规环境

5.2.1中国化妆品监督管理条例：中国化妆品监督管理条例对化妆品的生产、销售和使用提出了严格的要求。所有化妆品产品必须经过注册或备案，并符合相关安全性标准。这为品牌进入中国市场设定了较高的门槛，但也提升了产品的整体质量。例如，千丝百汇和飘柔在推出新产品前，需经过严格的注册或备案流程，确保产品符合中国化妆品监督管理条例的要求。

5.2.2头发护理产品标准：中国国家标准GB/T18103《发用化妆品安全技术规范》对头发护理产品的安全性、功效性和标签等方面提出了具体要求。品牌需确保产品符合这些标准，以获得市场准入资格。例如，L'Oréal和Unilever在中国市场推出的定型发胶产品，均符合GB/T18103的标准，以确保产品的安全性和功效性。

5.2.3网络销售监管：随着电子商务的快速发展，中国对网络销售化妆品的监管日益严格。电商平台需对销售化妆品的商家进行资质审核，并确保产品符合相关法规。这为品牌提供了更安全的网络销售环境，但也增加了电商平台的责任。例如，天猫和京东等电商平台，对销售化妆品的商家进行严格的资质审核，确保产品符合中国化妆品监督管理条例的要求。

5.3环保法规与可持续发展

5.3.1塑料包装限制：随着全球对塑料污染的关注度提升，中国政府对塑料包装的限制日益严格。例如，中国计划在2025年全面禁止一次性塑料包装，并推广可降解或可回收的替代材料。这推动品牌开发环保包装，如生物塑料和纸质包装。例如，L'Oréal和Unilever均推出可回收包装的定型发胶产品，以符合环保法规的要求。

5.3.2植物基成分推广：中国政府鼓励企业使用可持续来源的植物成分，以减少对环境的影响。例如，Unilever的DoveStylingSpray采用天然滋润成分，减少化学添加剂，符合中国政府对环保的要求。未来，品牌需要进一步推广植物基成分，以提升产品的环保性能。

5.3.3生产过程环保要求：中国政府对化妆品生产过程的环保要求日益严格，要求企业减少废水、废气和固体废物的排放。例如，L'Oréal和Unilever在中国工厂采用先进的环保技术，减少生产过程中的污染排放。未来，品牌需要进一步优化生产过程，以符合环保法规的要求。

六、投资机会与战略建议

6.1投资机会分析

6.1.1高端市场投资机会：高端定型发胶市场增长潜力巨大，主要得益于消费者对高品质、高性能产品的需求提升。国际品牌如L'Oréal和Unilever在高端市场占据主导地位，但仍有较多投资机会。例如，欧莱雅的L'OréalParisElnettStrongHold系列强调高风力抵抗能力，适合户外活动，市场反响良好。投资者可关注具备研发实力和品牌影响力的企业，这些企业有望在高端市场取得更大的市场份额。同时，新兴品牌通过差异化定位和精准营销，也有望在高端市场获得增长机会。

6.1.2细分市场投资机会：随着消费者需求多样化，细分市场机会增多。例如，针对敏感头皮、防脱发、防晒等功能的定型发胶产品需求快速增长。投资者可关注专注于细分市场的企业，这些企业通过研发创新产品，满足特定消费者的需求，有望获得较高的市场份额。例如，施华蔻的BonacureHairActivator针对敏感头皮，提供深层滋养和造型功能，市场反响良好。未来，投资者可关注具备研发实力和细分市场经验的企业，这些企业有望在细分市场获得增长机会。

6.1.3国际市场投资机会：随着中国品牌实力的提升，越来越多的国内品牌开始拓展国际市场。例如，千丝百汇和飘柔已进入东南亚、非洲等新兴市场，并取得了一定的市场份额。投资者可关注具备国际市场拓展能力的企业，这些企业有望在国际市场取得更大的成功。同时，国际品牌也在积极拓展中国市场，如L'Oréal和Unilever在中国市场推出了更多高端产品，以满足中国消费者对高品质产品的需求。未来，投资者可关注具备全球市场布局能力的企业，这些企业有望在全球市场获得增长机会。

6.2战略建议

6.2.1加强研发创新：品牌需加大研发投入，开发更安全、更环保、更高效的产品。例如，采用生物基成分、可降解包装和植物提取物等环保材料，提升产品性能。同时，通过智能化定制服务和虚拟现实技术，提升消费者体验。品牌需关注消费者需求变化，及时调整产品策略和营销策略，以满足不同消费者的需求。

6.2.2优化渠道布局：品牌需优化线上线下渠道布局，提升渠道覆盖率和渗透率。例如，加强电商平台和社交媒体的营销力度，提升品牌知名度和影响力。同时，加强线下美发店和化妆品专卖店的合作，提升产品销量。品牌需关注下沉市场和国际市场，通过渠道拓展和精准营销，提升市场占有率。

6.2.3提升品牌形象：品牌需加强品牌建设，提升品牌形象和影响力。例如，通过明星代言、时尚杂志广告和社交媒体营销，提升品牌知名度。同时，通过公益活动和环保倡议，提升品牌美誉度。品牌需关注消费者情感需求，通过品牌故事和情感营销，与消费者建立情感连接，提升品牌忠诚度。

6.2.4加强供应链管理：品牌需加强供应链管理，降低原材料成本波动风险。例如，与原材料供应商建立长期合作关系，确保原材料供应稳定。同时，通过技术创新和流程优化，降低生产成本。品牌需关注全球供应链变化，及时调整供应链策略，以应对市场变化和风险。

七、总结与展望

7.1行业前景总结

7.1.1市场增长潜力巨大：定型发胶行业正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，增长潜力巨大。随着消费者对个人形象和时尚潮流的重视程度不断提升，以及年轻一代消费力量的崛起，行业需求将持续增长。特别是在中国等新兴市场，消费升级和城镇化进程将进一步推动行业增长。从数据来看，预计未来五年，全球定型发胶市场将以年复合增长率5.2%的速度增长，中国市场更是能达到6.8%。这种增长趋势令人振奋，也预示着行业的广阔前景。

7.1.2技术创新驱动发展：技术创新是推动行业发展的核心动力。新材料、新配方、智能化定制服务和虚拟现实技术的应用，不仅提升了产品性能和用户体验，也推动了行业向更安全、更环保、更智能的方向发展。例如，L'Oréal的ElnettAirDrySpray通过微胶囊技术，减少头皮接触化学物质，真正做到了在保持造型的同时呵护头发，这样的创新令人印象深刻，也为行业发展指明了方向。未来，谁能掌握核心技术，谁就能在竞争中占据优势。

7.1.3细分市场机会增多：消费者需求的多样化和个性化，为行业带来了新的发展