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文档简介

扬州大学广陵学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是市场调查的目的？

A.获取市场信息

B.了解市场需求

C.制定市场策略

D.提高员工满意度（）

2.市场调查的基本步骤中，不属于前期准备阶段的是？

A.明确调查目的

B.确定调查对象

C.设计调查问卷

D.确定调查时间（）

3.下列哪项不属于定量调查方法？

A.问卷调查

B.电话调查

C.观察法

D.访谈法（）

4.在市场调查中，抽样调查比全面调查更具有哪些优点？

A.节省时间和成本

B.提高调查效率

C.减少误差

D.以上都是（）

5.市场调查报告的基本结构不包括？

A.调查背景

B.调查方法

C.数据分析

D.市场趋势预测（）

6.下列哪项不属于市场调查的道德规范？

A.诚实守信

B.尊重被调查者

C.保护被调查者隐私

D.违法经营（）

7.下列哪种调查方法适用于调查新产品市场接受度？

A.问卷调查

B.电话调查

C.观察法

D.访谈法（）

8.在市场调查中，定性调查与定量调查的主要区别是？

A.调查方法不同

B.数据分析方法不同

C.调查结果用途不同

D.以上都是（）

9.市场调查的目的是为了？

A.了解市场动态

B.预测市场趋势

C.制定市场策略

D.以上都是（）

10.市场调查报告中，数据分析部分的作用是？

A.证实调查假设

B.展示调查结果

C.评估市场状况

D.以上都是（）

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要内容包括？

A.市场需求调查

B.竞争对手调查

C.产品调查

D.消费者调查（）

2.市场调查的方法包括？

A.定量调查

B.定性调查

C.观察法

D.访谈法（）

3.市场调查报告的基本内容包括？

A.调查背景

B.调查方法

C.数据分析

D.结论和建议（）

4.市场调查的道德规范包括？

A.诚实守信

B.尊重被调查者

C.保护被调查者隐私

D.公平竞争（）

5.市场调查报告的写作要求包括？

A.结构完整

B.语言准确

C.内容丰富

D.图表清晰（）

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述市场调查的意义。（）

2.简述市场调查的步骤。（）

3.简述定量调查和定性调查的区别。（）

4.简述市场调查报告的写作要求。（）

5.简述市场调查的道德规范。（）

四、案例分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：某企业欲开发一款新饮料，为了了解市场需求，决定进行市场调查。

材料二：该企业采用问卷调查的方式，随机抽取了1000名消费者进行调查，调查内容包括：对现有饮料的满意度、对新产品口味的要求、对新产品价格的要求等。

1.分析该企业市场调查的优缺点。（）

2.针

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