长春科技学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

长春科技学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游策划学中，旅游产品的核心是什么？（）

A.物质产品B.服务产品C.精神产品D.文化产品

2.旅游策划过程中，哪个阶段是确定旅游项目可行性的关键？（）

A.市场调研阶段B.项目可行性研究阶段C.项目设计阶段D.项目实施阶段

3.旅游策划中的SWOT分析法，S代表的是什么？（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

4.旅游策划中的市场细分依据不包括以下哪项？（）

A.地理位置B.收入水平C.旅行目的D.旅行方式

5.旅游策划中的营销组合策略不包括以下哪项？（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.技术策略

6.旅游策划中的旅游项目策划报告主要包括哪些内容？（）

A.项目背景、市场分析、策划目标、实施方案、预算分析、风险评估、效益分析

B.项目背景、市场分析、策划目标、实施方案、预算分析、风险评估、政策法规

C.项目背景、市场分析、策划目标、实施方案、预算分析、风险评估、旅游者需求

D.项目背景、市场分析、策划目标、实施方案、预算分析、风险评估、旅游市场定位

7.旅游策划中的旅游目的地营销组织（DMO）的主要职能不包括以下哪项？（）

A.市场调研B.产品策划C.营销推广D.旅游政策制定

8.旅游策划中的旅游产品生命周期理论，第一阶段是哪个阶段？（）

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

9.旅游策划中的旅游规划原则不包括以下哪项？（）

A.综合性原则B.可持续发展原则C.创新性原则D.安全性原则

10.旅游策划中的旅游项目可行性研究主要包括哪些内容？（）

A.项目背景、市场分析、实施方案、投资估算、财务分析、风险评估、社会效益

B.项目背景、市场分析、实施方案、投资估算、财务分析、风险评估、政策法规

C.项目背景、市场分析、实施方案、投资估算、财务分析、风险评估、旅游者需求

D.项目背景、市场分析、实施方案、投资估算、财务分析、风险评估、旅游市场定位

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的）

1.旅游策划的主要内容包括哪些？（）

A.市场调研B.产品策划C.营销推广D.项目可行性研究E.旅游政策制定

2.旅游策划中的SWOT分析法，优势包括哪些？（）

A.优质资源B.强大品牌C.技术领先D.管理先进E.政策支持

3.旅游策划中的市场细分依据有哪些？（）

A.地理位置B.收入水平C.旅行目的D.旅行方式E.旅游偏好

4.旅游策划中的营销组合策略包括哪些？（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.推广策略E.促销策略

5.旅游策划中的旅游项目策划报告主要包括哪些内容？（）

A.项目背景B.市场分析C.策划目标D.实施方案E.预算分析

三、名词解释（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.旅游策划（10分）

2.旅游目的地营销组织（DMO）（10分）

3.旅游产品生命周期（10分）

四、案例分析（本大题共1小题，共20分）

材料一：近年来，我国某地区旅游业发展迅速，旅游收入逐年增长。该地区拥有丰富的自然景观、历史文化资源和民俗风情。为推动旅游业持续发展，当地政府决定投资建设一个新的旅游项目。

材料二：经过市场调研，该地区旅游资源开发潜力巨大，但存在以下问题：

（1）旅游产品单一，缺乏特色；（2）旅游基础设施滞后；（3）旅游服务水平不高。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.该地区旅游业发展面临的主要问题有哪些？（