漳州职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

漳州职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在市场调查中，样本量的确定主要取决于（）。

A.调查预算B.总体规模C.可信度要求D.调查方法

3.描述性统计分析主要目的是（）。

A.揭示数据背后的因果关系B.对现象进行概括和描述C.预测未来趋势D.检验假设

4.在问卷调查中，开放式问题的主要优点是（）。

A.数据便于量化B.回答灵活C.调查成本高D.结果精确

5.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.便于实施B.抽样成本高C.保证每个样本有相同概率被选中D.适用于小规模总体

6.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

7.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家意见法D.以上都是

8.在市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.图表展示D.以上都是

9.市场调查中，定性研究的典型方法包括（）。

A.访谈B.问卷C.观察法D.实验法

10.市场调查的伦理原则包括（）。

A.保密性B.公平性C.客观性D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.描述性统计分析的方法包括（）。

A.频数分析B.百分比分析C.相关分析D.回归分析E.抽样分布

3.问卷调查的类型包括（）。

A.结构式问卷B.半结构式问卷C.开放式问卷D.非结构式问卷E.混合式问卷

4.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

5.市场预测的方法包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家意见法D.趋势外推法E.案例分析法

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的所有数据都必须经过量化处理才能进行分析。（）

2.抽样调查的样本量越大，调查结果的准确性越高。（）

3.描述性统计分析可以帮助我们揭示数据背后的因果关系。（）

4.开放式问题可以提供更深入的定性信息。（）

5.简单随机抽样适用于任何规模的总体。（）

6.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

7.市场预测的结果总是百分之百准确的。（）

8.市场调查报告中，数据分析部分通常包括描述性统计和推断性统计。（）

9.定性研究的主要目的是为了探索和解释现象，而不是验证假设。（）

10.市场调查的所有伦理原则都必须严格遵守，否则会导致调查结果的偏差。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调查的基本流程及其各阶段的主要任务。

2.简述市场细分的步骤及其主要方法。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：

某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查小组设计了问卷调查，通过线上和线下两种方式收集数据。调查问卷包括基本信息、使用习惯、购买意愿等方面的问题。调查结果显示，大部分消费者对新型智能手机感兴趣，但价格是影响购买决策的重要因素。

材料二：

某服装品牌希望通过市场调查了解消费者对服装款式、颜色、价格等方面的偏好。调查小组采用了定性研究方法，通过深度访谈和焦点小组讨论，收集了消费者的意见和建议。调查结果显示，消费者对时尚潮流和个性化需求较高，但对价格的敏感度也较高。