安徽艺术职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

安徽艺术职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集资料D.撰写报告

2.在市场调查中，问卷设计的关键在于（）。

A.问题数量多少B.问题排列顺序C.问题语言表达D.问题类型选择

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.系统抽样C.每个样本被抽中的概率相等D.分群抽样

4.市场调查中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.发现问题原因C.验证假设D.预测未来趋势

5.在二手资料收集过程中，主要来源包括（）。

A.政府统计公报B.企业内部报告C.学术研究论文D.以上都是

6.市场调查报告中，数据分析部分的核心内容是（）。

A.调查方法介绍B.数据图表展示C.结论和建议D.调查背景说明

7.在实验法中，控制无关变量的目的是（）。

A.提高实验精度B.减少实验成本C.增加实验样本D.方便数据收集

8.市场调查中，样本量的确定主要考虑（）。

A.调查预算B.调查时间C.抽样误差D.以上都是

9.在问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化B.回复率高C.问题简洁D.结果直观

10.市场调查中，非概率抽样的缺点是（）。

A.样本代表性差B.调查成本高C.数据分析复杂D.调查周期长

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.抽样调查法E.二手资料分析

2.问卷设计的基本原则包括（）。

A.问题简洁明了B.避免诱导性问题C.问题数量适中D.逻辑顺序合理E.包括开放式问题

3.抽样调查中，常用的抽样方法有（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.分群抽样E.配额抽样

4.市场调查报告的主要部分包括（）。

A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结论和建议E.调查局限性

5.市场调查中，定性研究的常用方法包括（）。

A.深度访谈B.焦点小组C.参与式观察D.文本分析E.实验法

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的所有数据都必须通过实地收集，不能使用二手资料。（×）

2.抽样调查中，样本量越大，抽样误差越小。（√）

3.问卷调查中，封闭式问题比开放式问题更易于数据分析。（√）

4.市场调查中，定性研究的结果可以直接用于预测市场趋势。（×）

5.观察法是市场调查中最常用的方法之一。（√）

6.实验法中，控制无关变量是为了确保实验结果的可靠性。（√）

7.市场调查报告的结论部分应与调查目标直接相关。（√）

8.非概率抽样中，样本的代表性可能不如概率抽样。（√）

9.问卷调查中，问卷的回收率越高，调查结果越可靠。（×）

10.市场调查的所有方法都必须在调查前制定详细的计划。（√）

四、（市场调查案例分析）（本大题共2小题，共25分）

材料一：某饮料公司计划推出一款新型果汁，为了了解市场对该产品的接受程度，公司决定进行市场调查。调查团队选择了随机抽样的方法，在目标消费区域发放问卷，共收集到500份有效问卷。调查结果显示，有60%的受访者表示愿意尝试新产品，但其中只有30%表示会持续购买。调查团队还发现，消费者对产品价格较为敏感，认为价格过高会影响购买意愿。

材料二：在调查过程中，团队还组织了焦点小组访谈，邀请了10位目标消费者进行深入交流。访谈结果显示，消费者对产品的口感和包装设计有较高的要求，但对品牌忠诚度较低，容易受促销活动影响。此外，部分消费者建议公司在产品宣传中突出健康概念，以吸引更多注重健康的消费者。

1.根据材料一，分析该饮料公司在市场调查中采用的方法及其优缺点。（12分）

2.结合材料二，提出针对该饮料公司新产品推广的建议。（13分）

五、（市场调查方案设计）（本大题共2小题，共35分）

材料一：某服装品牌计划进入中国市场，但在进入前需要了解中国消费者的服装购买习惯和偏好。公司希望通过市场调查了解目标消费者的年龄分布、收入水平、品牌偏好、购买渠道等因素，以便制定更精准的市场策略。

材料二：调查团队初步分析了相关行业报告和竞争对手情况，发现中国服装市场规模庞大，但消费者需求多样化，竞争激烈。团队需要设计一个全面的市场