江西科技师范大学《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷

江西科技师范大学《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.新媒体的核心特征不包括（）。

A.互动性B.个性化C.传播单向化D.即时性

2.社交媒体平台中最能体现用户生成内容（UGC）特征的平台是（）。

A.电视新闻频道B.微博C.报纸D.专业论坛

3.在新媒体环境下，传统媒体转型的主要挑战是（）。

A.内容生产成本增加B.受众群体碎片化C.技术更新速度慢D.广告收入稳定

4.数字鸿沟问题在城乡差异上的主要表现是（）。

A.城市网络普及率高于农村B.城市用户更依赖社交媒体C.农村用户更依赖短视频平台D.城市用户付费意愿更强

5.新媒体营销中最能有效利用用户数据分析的渠道是（）。

A.微信公众号B.短视频平台C.新闻客户端D.论坛社区

6.虚拟现实（VR）技术在新闻传播中的应用主要优势是（）。

A.提高传播效率B.增强沉浸式体验C.降低制作成本D.扩大受众范围

7.网络谣言传播的关键因素不包括（）。

A.传播速度B.内容可信度C.受众认知水平D.平台监管力度

8.新媒体环境下，最具影响力的意见领袖是（）。

A.传统媒体记者B.专业博主C.普通网民D.企业高管

9.移动媒体的主要特征不包括（）。

A.持续在线B.便携性C.互动性强D.内容单一

10.在新媒体平台中，最具商业价值的算法是（）。

A.推荐算法B.搜索算法C.排序算法D.分析算法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.新媒体平台的主要类型包括（）。

A.社交媒体B.视频平台C.新闻客户端D.博客E.电商平台

2.新媒体对传统媒体的影响主要体现在（）。

A.受众分流B.传播方式变革C.商业模式转型D.新闻质量下降E.传播渠道多元化

3.新媒体环境下，影响传播效果的因素包括（）。

A.传播者身份B.内容质量C.受众特征D.技术平台E.社会环境

4.数字化转型对媒体行业的主要影响包括（）。

A.生产方式变革B.受众关系重构C.商业模式创新D.人才需求变化E.监管政策调整

5.新媒体伦理问题主要包括（）。

A.隐私保护B.信息真实C.网络暴力D.文化认同E.法律责任

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.新媒体平台中的算法推荐机制能够完全保证信息传播的公平性。（）

2.短视频平台的兴起对传统电视行业产生了颠覆性影响。（）

3.网络直播的主要优势在于互动性强，但商业变现能力较弱。（）

4.在新媒体环境下，个人成为信息传播的主要节点，传统媒体的作用逐渐弱化。（）

5.数字鸿沟问题主要表现为城市用户对新媒体的接受程度高于农村用户。（）

四、论述题（本大题共1小题，共15分）

材料一：近年来，短视频平台成为信息传播的重要渠道，其内容生产方式、传播模式及社会影响引发了广泛关注。材料二：传统媒体纷纷布局短视频领域，通过转型与创新探索新的发展路径。

请结合上述材料，分析短视频平台对传统媒体的影响及其应对策略。

五、案例分析题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某地发生一起网络谣言事件，由于部分网民传播不实信息，导致社会恐慌。当地政府部门通过社交媒体平台及时发布权威信息，有效遏制了谣言传播。材料二：某企业通过社交媒体平台开展营销活动，利用用户生