泉州工程职业技术学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷

泉州工程职业技术学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销最根本的区别在于（）。

A.市场规模不同B.市场竞争程度不同C.市场文化差异D.市场营销组合不同

2.在国际市场营销中，企业进行市场调研的主要目的是（）。

A.了解国内市场B.了解国际市场C.了解竞争对手D.了解消费者需求

3.国际市场营销中的“产品”策略，主要是指（）。

A.产品定价B.产品创新C.产品包装D.产品品牌

4.国际市场营销中的“价格”策略，主要是指（）。

A.价格歧视B.价格促销C.价格定位D.价格谈判

5.国际市场营销中的“渠道”策略，主要是指（）。

A.分销渠道B.促销渠道C.销售渠道D.服务渠道

6.国际市场营销中的“促销”策略，主要是指（）。

A.广告宣传B.公关活动C.人员推销D.销售促进

7.在国际市场营销中，企业进行市场细分的主要目的是（）。

A.提高市场占有率B.降低市场风险C.提高市场适应性D.增加市场利润

8.国际市场营销中的“文化差异”因素，主要是指（）。

A.语言差异B.宗教差异C.法律差异D.以上都是

9.国际市场营销中的“政治风险”因素，主要是指（）。

A.政治不稳定B.经济危机C.法律变化D.以上都是

10.国际市场营销中的“汇率风险”因素，主要是指（）。

A.汇率波动B.汇率管制C.汇率风险D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际市场营销中的市场进入模式主要有（）。

A.出口模式B.合资模式C.独资模式D.特许经营模式

2.国际市场营销中的市场调研方法主要有（）。

A.观察法B.访谈法C.问卷调查法D.实验法

3.国际市场营销中的产品策略主要包括（）。

A.产品标准化B.产品适应性C.产品创新D.产品品牌

4.国际市场营销中的价格策略主要包括（）。

A.价格歧视B.价格促销C.价格定位D.价格谈判

5.国际市场营销中的促销策略主要包括（）。

A.广告宣传B.公关活动C.人员推销D.销售促进

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际市场营销就是国内市场营销的简单延伸。（）

2.国际市场营销中的市场调研比国内市场营销中的市场调研更加复杂。（）

3.国际市场营销中的“产品”策略与国内市场营销中的“产品”策略完全相同。（）

4.国际市场营销中的“价格”策略与国内市场营销中的“价格”策略完全相同。（）

5.国际市场营销中的“渠道”策略与国内市场营销中的“渠道”策略完全相同。（）

6.国际市场营销中的“促销”策略与国内市场营销中的“促销”策略完全相同。（）

7.国际市场营销中的市场细分与国内市场营销中的市场细分完全相同。（）

8.国际市场营销中的“文化差异”因素对市场营销的影响比国内市场营销中的“文化差异”因素对市场营销的影响更大。（）

9.国际市场营销中的“政治风险”因素对市场营销的影响比国内市场营销中的“政治风险”因素对市场营销的影响更大。（）

10.国际市场营销中的“汇率风险”因素对市场营销的影响比国内市场营销中的“汇率风险”因素对市场营销的影响更大。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司是一家生产电子产品的企业，计划进入欧洲市场。该公司在进入欧洲市场前，进行了详细的市场调研，发现欧洲市场对电子产品的需求量很大，但对产品的环保性能要求非常高。该公司决定推出一款环保性能优越的电子产品，并采用直销模式进入欧洲市场。

材料二：某公司是一家生产服装的企业，计划进入美国市场。该公司在进入美国市场前，进行了详细的市场调研，发现美国市场对服装的款式和质量要求非常高。该公司决定推出一款时尚的服装，并采用合资模式进入美国市场。

1.根据材料一，分析该公司在进入欧洲市场时采用了哪些国际市场营销策略？

2.根据材料二，分析该公司在进入美国市场时采用了哪些国际市场营销策略？

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某公司是一家生产汽车的跨国企业，其产品销往全球多个国家和地区。该公司在进入不同市场时，采取了不同的市场进入模式。例如，在进入欧洲市场时，该公司采用了独资模式；在进入亚洲市场时，该公司采用了合资模式。

材料二：某公司是一家生产手机的跨国企业，其产品销往全球多个国家和地区。该公司在进入不同市场时，采取了不同的