福州工商学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

福州工商学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.撰写调查报告

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.实地观察B.问卷调查C.政府统计数据D.专家访谈

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.每个个体被抽中的概率相等D.分阶段抽样

4.市场调查报告中，数据分析部分的核心内容是（）。

A.调查背景介绍B.调查方法说明C.数据图表展示D.结论与建议

5.在问卷调查中，封闭式问题的优点是（）。

A.回答灵活B.数据便于统计C.调查时间长D.问题开放

6.市场细分的主要依据是（）。

A.产品价格B.消费者行为C.地理位置D.企业规模

7.市场预测中，时间序列分析法的适用条件是（）。

A.数据具有明显的周期性B.数据波动较大C.数据量较小D.数据来源不稳定

8.市场调查中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.探索消费者行为C.验证假设D.进行统计分析

9.在市场调查中，焦点小组访谈的主要特点是（）。

A.样本量较大B.回答标准化C.深入探讨问题D.数据收集快速

10.市场调查中，调查误差的主要来源是（）。

A.样本选择偏差B.数据录入错误C.调查工具设计不合理D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查报告的主要组成部分包括（）。

A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结论与建议E.调查费用

2.抽样调查中，常用的抽样方法有（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样E.系统抽样

3.问卷调查中，开放式问题的优缺点包括（）。

A.回答灵活B.数据难以统计C.调查成本高D.能深入了解消费者想法E.问题设计简单

4.市场细分的主要方法包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析法B.回归分析法C.专家判断法D.德尔菲法E.指标分析法

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调查的目的是为了获取消费者的购买行为数据。（）

2.二手资料的使用可以完全替代原始数据收集。（）

3.抽样调查中，样本量越大，调查结果的准确性越高。（）

4.问卷调查中，封闭式问题比开放式问题更便于数据分析。（）

5.市场细分的主要目的是为了降低产品价格。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和焦点小组访谈的方法，收集了1000名消费者的意见和建议。调查结果显示，大部分消费者对智能手机的电池续航能力比较关注，而对价格不太敏感。

材料二：

某饮料公司为了了解消费者对饮料口味的偏好，采用了街头拦截调查的方式，收集了500名消费者的反馈。调查结果显示，消费者对果味饮料的偏好度较高，而对碳酸饮料的偏好度较低。

1.根据材料一，分析该公司在市场调查中可能存在的问题。

2.根据材料二，分析该公司在市场调查中可能存在的问题。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某服装公司为了了解消费者对服装品牌的忠诚度，采用了问卷调查的方式，调查了1000名消费者。调查结果显示，大部分消费者对某个特定品牌的服装比较忠诚，而对其他品牌的服装不太忠诚。

材料二：

某化妆品公司为了了解消费者对化妆品的购买行为，采用了焦点小组访谈的方式，访谈了20名消费者。访谈结果显示，消费者在购买化