中国医科大学《传播学教程》2025-2026学年期末试卷

中国医科大学《传播学教程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.传播学作为一门独立学科，其形成和发展主要得益于以下哪一理论的推动？A.符号互动论B.社会学功能主义C.媒介环境学D.媒介技术决定论

2.在传播学研究中，"议程设置"理论主要由哪两位学者提出，其主要观点是什么？A.拉扎斯菲尔德与罗森塔尔，强调媒介对受众认知的直接影响B.耶鲁学派，关注传播过程中的信息过滤机制C.麦克卢汉，认为媒介是塑造人类感知环境的关键D.高夫曼，提出"拟剧理论"解释日常生活中的传播行为

3.以下哪一项不属于传播学中的"编码"过程？A.将思想转化为语言B.摄像师拍摄新闻画面C.观众理解广告信息D.编辑选择报道角度

4.在"把关人"理论中，以下哪一角色最符合"议程设置者"的功能？A.新闻编辑B.电视主持人C.通讯社记者D.受众

5.传播效果研究的"使用与满足"理论，其核心观点是什么？A.媒介效果是线性的、单向的B.受众是媒介信息的被动接受者C.受众会主动选择满足自身需求的媒介内容D.媒介能够完全改变受众的态度和行为

6.在人际传播过程中，"面对面"交流最显著的特点是什么？A.传播速度快B.信息失真率高C.非语言线索丰富D.传播渠道成本低

7.网络传播中的"沉默的螺旋"理论，其提出者是谁？其主要观点是什么？A.施拉姆，强调传播过程的互动性B.霍夫兰，研究媒介对态度改变的影响C.耶鲁学派，关注传播过程中的信息过滤机制D.拉尔斯·多布森，认为人们会根据社会舆论调整自己的表达

8.在媒介技术发展的历程中，"媒介即讯息"这一观点主要是由哪位学者提出的？其核心含义是什么？A.传播效果研究的"使用与满足"理论，受众会主动选择满足自身需求的媒介内容B.拉扎斯菲尔德的"两级传播"理论，强调意见领袖在传播过程中的重要作用C.麦克卢汉，认为媒介本身比媒介传播的内容更重要D.高夫曼的"拟剧理论"，将日常生活中的传播行为视为一场戏剧表演

9.在组织传播研究中，"公共关系"的核心功能是什么？A.控制信息流动B.塑造组织形象C.提高员工士气D.降低运营成本

10.在跨文化传播研究中，"文化折扣"现象主要指的是什么？A.不同文化背景的人们难以进行有效沟通B.媒介内容在不同文化中的传播效果差异C.文化差异导致的认知偏差D.语言障碍造成的理解困难

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.传播学中的"把关人"理论，其涉及的把关角色包括哪些？A.新闻编辑B.互联网平台管理员C.社交媒体用户D.通讯社记者E.政府宣传部门

2.在网络传播环境中，以下哪些属于"网络意见领袖"的特征？A.拥有大量粉丝B.信息传播速度快C.观点具有权威性D.传播内容单一E.社会影响力有限

3.传播效果研究的"议程设置"理论，其主要观点包括哪些？A.媒介能够决定受众的认知B.媒介议程设置能力有限C.媒介议程设置是一个动态过程D.媒介议程设置受政治经济因素影响E.媒介议程设置与公众议程设置存在差异

4.在人际传播过程中，以下哪些属于非语言传播的要素？A.肢体语言B.面部表情C.声音语调D.传播内容E.传播渠道

5.在组织传播研究中，以下哪些属于组织传播的功能？A.信息沟通B.形象塑造C.决策制定D.文化建设E.资源配置

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.传播效果

2.意见领袖

3.跨文化传播

4.媒介环境

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

随着移动互联网的普及，短视频平台成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。据调查，我国短视频用户规模已超过8亿，平均每天使用时长超过2小时。短视频平台通过算法推荐机制，为用户推送个性化的内容，满足了不同用户的兴趣需求。然而，短视频内容良莠不齐，虚假信息、低俗内容等问题时有发生，对社会风气造成了一定负面影响。如何规范短视频平台发展，引导其健康发展，成为当前亟待解决的重要课题。

材料二：

近年来，我国网络直播行业发展迅速，成为数字经济的重要组成部分。网络直播涵盖新闻、电商、娱乐等多种类型，创造了大量就业机会。然而，网络直播行业也存在一些问题，如主播低俗行为、虚假宣传、数据造假等，不仅损害了消费者权益，也扰乱了市场秩序。如何加强网络直播行业监管，促进其规范发展，是当前亟待解决的重要课题。

1.结合传播学理论，分析短视频平台发展的传播特征及其社会影响。

2.运用组织传播理论，分析网络直播行业存在的问题及其解决路径。

五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：

在全球化背景下，跨文化传播日益频繁，不同文化之间的交流与碰撞成为常态。我国作为文明古国，在对外传播中既要展现中华文化的独特魅力，又要避免文化折扣现象。如何提升我国对外传播的效能，增强中华文化的国际影响力，是当前亟待解决的重要课题。

材料二：

随着媒介技术的快速发展，传统媒体与新媒体的融合成为必然趋势。传统媒体如何转型发展，适应新的传播环境，是当前亟待